洗脑神曲《想起了你》
作者｜zhifang邮箱｜[email protected]来源｜品玩Global（pinglobal）进入美国市场后一路低调的Temu，罕见地“狂飙”了一次。正如它快、准、狠地切入美国市场，这个电商平台在登陆北美5个月后，放出了第一个“超级大招”——无预警亮相超级碗。超级碗是美国人的开春固定节目，据NFL官方数据，2022年超级碗的观众总数达到惊人的2.08亿。Temu不但盯上了超级碗的巨量曝光，还希望观众记住它。于是，Temu的30秒广告片播放了不止一次。Ad Age和USA Today's Ad Meter的数据显示，今年超级碗一条30秒的广告花费为700万美元，Temu真是下了“血本”。除了昂贵，在超级碗投放的广告往往有着制作精良、创意大胆的特色。据AdWeek报道，广告片Shop like a Billionaire由广告公司Saatchi & Saatchi操刀，Temu也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。视频来源：Temu官网Shop like a Billionaire广告片中，用户不停滑动手机屏幕，在Temu App找到了心仪的商品。整条广告的最大亮点在于配乐，歌词和旋律都颇有“口水歌”的风范。歌词大概包括：
I like it (yep).It's mine.The prices blow my mind.I feel so rich.I feel like a billionaire.(tee-moo)I'm shopping like a billionaire.(tee-moo tee-moo)I get it straight from the mail.(tee-moo tee-moo tee-moo)I'm shopping like a billionaire.
整篇歌词是用户在Temu App从种草到下单、再到收到商品的全过程体验。“I'm shopping like a billionaire”重复多次，配上简单的旋律，听完简直被洗脑了。
图源：Giphy
这首洗脑歌不免让人想起拼多多早些年间的广告歌，改编自歌曲《好想你》。歌词简单重复“拼多多”，洗脑程度不亚于“送礼就送脑白金”：
拼多多，拼多多，我和你，拼多多
来一起一起拼多多
不管有事没事拼多多
拼多多，拼多多，拼的多，省的多
拼就要就要拼多多
每天随时随地拼多多，拼多多
图源：Twitter广告片的最后是一句行动号召语“Download the Temu App, and shop like a billionaire.”，这条投放成本不菲的超级碗广告素材被复用到了其他渠道，在Temu官网、Twitter、YouTube、TikTok等渠道同步上线。发布到TikTok的配文进一步阐释了Temu这场营销campaign试图传递的价值：“With Temu’s shockingly low prices, you feel you can buy whatever you want. Download the app now and enjoy shopping like a billionaire.”（Temu的低价让您感觉到可以随意“买买买”，下载Temu应用，像亿万富翁一样购物）
图源：Instagram作为超级碗营销活动的一部分，Temu还将通过“Shake & Cheer”促销活动赠送价值1000万美元的奖品/奖励。而在超级碗之前，Temu在推进下载量这件事上已经砸了不少真金白银。往期文章中，
图源：data.ai
图源：data.ai从data.ai（原App Annie）提供的数据来看，Temu近期（1月29日-2月4日）在美国的下载量名列第一（双端）。用户使用渗透率方面，iOS端排名第四，仅次于亚马逊、沃尔玛、SHEIN，Android端则未进入前10。即使有着恐怖的下载量，Temu依然烧钱做广告，这家电商平台的野心可真不小。Temu 发言人谈到公司的超级碗首次亮相时表示：“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”这场营销campaign对于Temu意义重大。细心的读者可以从上面两张截图发现，Temu在Google Play应用商店的Slogan从“Team Up, Price Down”更改为“Shop like a Billionaire”。那条同名广告还首次透露了Temu的正确读音。“Team Up, Price Down”，这家电商平台的名字其实源自造词。之前，不同的Temu haul视频里，每个消费者的读法都不一样，甚至有人直接念成T-E-M-U。“烧钱狂魔”Temu在北美一路奔跑，并于近期宣布进军加拿大市场，从本月开始发货。写到这里，我的脑海里又回响起了“I feel like a billionaire”。这次亮相超级碗，Temu正式吹响高歌猛进的号角。对于Temu的这则广告片，你有什么看法？欢迎留言与我们讨论。题图来源：Temu广告片截图，版权归属于原作者
· 文章版权归品玩Global/品玩所有，未经授权不得转载。
· 发送关键词 转载、合作、招聘 到品玩微信公众号，获得相应信息。
· 您亦可在微博、知乎、今日头条、百家号上","force_purephv":"0","gnid":"91935a4f7c0d6b4e1","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"720","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01e682457dab796390.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"250","s_url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01fdb96c66ce0ebff2_1.gif","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01fdb96c66ce0ebff2.gif","width":"478"},{"desc":"","height":"215","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0128821621374eb162.jpg","width":"750"},{"desc":"","height":"480","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018a4d7ff8ddab75e0.jpg","width":"750"},{"desc":"","height":"332","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0140aebba9c826fd6d.jpg","width":"750"},{"desc":"","height":"330","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01de3dda19944c35cc.jpg","width":"750"},{"desc":"","height":"158","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t011ef99b19fec21834.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"108","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t016df63b79c17ea627.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"240","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0100f09052a5f49295.jpg","width":"998"},{"desc":"","height":"240","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015c7f5585edd1f902.jpg","width":"998"}]}],"original":0,"pat":"art_src_1,otherc,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1676340732000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/72e36917d8dfd515be147273a7c9bf4e","redirect":0,"rptid":"a247508824331e31","s":"t","src":"未来科技力","tag":[{"clk":"kgame_1:twitter","k":"twitter","u":""},{"clk":"kgame_1:lion","k":"lion","u":""},{"clk":"kgame_1:拼多多","k":"拼多多","u":""}],"title":"Temu亮相超级碗，新一代洗脑神曲诞生
董帖颜708最新网络歌曲推荐 -
戴窦勤19156649455 ______ 最新网络歌曲这个月我刚听到一首夏鸣的最新网络歌曲.歌曲名字叫《孟婆的碗》,这首网络歌曲台好听了,非常动人,你一定要听听.最新网络歌曲里面 我最喜欢这首.推荐给你!孟婆的碗 词曲:穆真演...
董帖颜7082009最新流行歌曲
戴窦勤19156649455 ______ 天国的阶梯《想你》兄妹契约《NEVER SAY GOODBYE》浪漫满屋《命运》国语:许嵩《玫瑰花葬礼》《断桥残雪》《认错》《城府》《如果当时》陈楚生《一个人的冬天》《睫毛在跳舞》罗志祥《灰色空间》欢子《伤心的时候可以听情歌》BY2《发呆》张靓影《我们说好的》《我走以后》《画心》《这不会是爱吧》幸福大街《嫁衣》《夜》《现场》
董帖颜708曾红极一时,但已经过气的男明星都有谁? -
戴窦勤19156649455 ______ 曾经红极一时有多红?那么每年寒暑假在央视轮番播放的电视剧里的男主角绝对称得上是家喻户晓、红极一时.可能很多观众不认识演员的名字,但对其出演的角色绝对印象深刻,可在离开央视的电视剧之后,他们就如同石沉大海,成为过气的...
董帖颜7082009好听的网络歌曲
戴窦勤19156649455 ______ 一个深爱的女孩 - 阿米 愚爱 - 欢子 手心手背 - T.R.Y 唱不完的情歌伤不完的心 - 路绮欧 爱我就跟我走 - 王鹤铮 你的爱给了谁 - 易欣 我的女主角是你 - 影子(Kent) 爱的感觉 - 蓝雨 飞向别人的床 - C.K/光光 时间 - 石头剪子布 第二次的爱 - C-Block ...
董帖颜7082011年,网络最新歌曲 -
戴窦勤19156649455 ______ 炎亚纶《忽然之间》 布川《暗恋的悲剧》 小贱《当我唱起这首歌》 张惠妹《我最亲爱的》 米蓝《多想忘了你是谁》 阿悄《告诉我》《小背叛》 游喧《爱不懂事》《爱不放手》 罗美玲《爱情走过以后》《礼物》 汪苏泷《不分手的恋爱》《苦笑》《他的爱》 刘惜君《怎么唱情歌》《有你在身边》《拂晓》 徐良《坏女孩》《不好听》《在回忆中死去》
董帖颜7082009年最新网络歌曲
戴窦勤19156649455 ______ . 花蝴蝶 <蔡依林> 2. 于心有愧 <陈奕迅> 3. 唱一半的歌 <周笔畅> 4. Only You <飞轮海> 5. 搜神记 <容祖儿> 6. 北京下雨了 <王啸坤> 7. 定局 <张敬轩> 8. 原来你一直在 <张峻宁> 9. 爱上你不如爱上海 <动力火车 林志炫> 10. 氢气球 <蔡卓妍>