潮汐作用的影响
【潮汐商业评论/原创】
“她经济”是一片浩浩荡荡又风云变幻的海，“美”则是其中贯穿女性一生的课题，如果说这两年这个课题有什么变化，那就是从“女为悦己者容”到“女为自己容”，女性追求美的出发点早就不再是取悦他人“服美役”，而是为了取悦自己做“大女主”，所以女性市场如今更加蓬勃、更加有力量。
“五个女博士”正是在这样的背景下应运而生，进入口服美容市场，但正如“人红是非多”，海上风浪大的地方也容易颠簸，“五个女博士”近日深陷在广告事件的风波中，6月14日晚，北京市市场监督管理局发布了对“五个女博士”电梯广告的处罚公告，随后，“五个女博士”也在第一时间发布致歉声明。
01 广告争议：填鸭式电梯广告引逆反心理
“五个女博士”这次的风浪是从电梯间翻涌起来的。
4月，“五个女博士”投放的一则电梯广告，被质疑“贩卖焦虑”在网络上掀起了轩然大波，广告词包括“熬夜追剧，喝”，“又老一岁，喝”，这其中包括了女性常见的几个焦虑话题：家庭、年龄等，于是这些话题内含的社会情绪在电梯间这方寸之地进一步的发酵，并且和大众的情绪碰撞，舆论的浪潮一波波向“五个女博士”袭来。
但其实近年来，电梯间里的“争议”就从未断过，电梯广告成了品牌与消费者之间的“拦路石”，一不留神就容易栽了跟头。
比如某某款知名脱毛仪品牌的平面广告，用超过1/3篇幅写着巨大的广告词：没有蓝宝石，我不脱，其中的“我不脱”的文字更是加大加粗；以及某医美app的slogan：女人美了才完整！这些品牌的广告语都深受诟病。
毕竟用户对于电梯广告的接受向来是“沉浸式”的，狭窄的空间、动态夸张的画面、“直击心灵”的广告语更有可能在瞬间抓住了消费人群的眼球，但也将不同的品牌厂商推上了风口浪尖。
当然广告翻车这件事情也不仅仅在电梯间，各大品牌翻车的广告屡见不鲜，但其实品牌从来都不仅仅在追求声量，毕竟他们不仅需要用户能够记住它的名字，还需要对它有良好的印象，才会在短期内转化为交易，长期与品牌建立情感层面的链接。
毕竟一个好的广告对于品牌的加成是难以量化的。比如当年网易云的地铁乐评广告赢得了观众的一致好评，硬核又温暖的《啥是佩奇》让中国移动成为了那年春节最温情的存在，而五个女博士也曾经推出过强调“她力量”的TVC，描绘了女性温暖又坚强的模样。
这则名叫《镜子能看见的》的短片，站在母女不同的视角上，讲述爱与勇气的力量，最后以“美丽不止一种模样”的口号为故事收尾，强化了品牌作为女性朋友的身份和形象。
两支不同的广告，相去甚远的市场反应，在对比中传达了“做好产品，也要讲好品牌故事”的重要性。
路走的太急、太快总是会遇到些插曲，而这些插曲会直接影响到行进的方向，一次广告风波事件直接会让大众重新审视背后整个品牌、整个行业。
02 市场发展：“一路狂飙”的口服美容液
一个讨论热度居高不下的品牌广告事件背后，往往有一个正蓬勃发展的市场，有销量，才有声量。
其实，口服美容在国内不是一个新鲜事，上世纪90年代，国内就已经兴起过口服美容的热潮，但是近年来随着供给端新成分的应用，消费端消费者的用户教育，市场逐渐变热，同时国内政策也逐步利好，口服美容市场焕发了新的生机。
据头豹研究院的数据，中国口服美容行业市场规模在2021-2025年间，将以3.3%的年复合增速稳定增长，预计2025年规模将增加至255.7亿元。
在新的时代背景下，2019年“五个女博士”应运而生，在同年7月推出首款胶原蛋白肽维C饮品，同时以天猫和抖音为核心渠道，逐渐拥有了自己忠实的用户，以及耕耘出一块线上阵地。
但是每个新企业的发展都有着自己的阵痛。
一方面立足于整个大市场，几十年来整个口服美容的市场都在经历着“智商税”的争议，国内护肤品公司和创业公司的探索也还处于早期阶段，如今各大品牌商正通过临床实验和动物实验证明其科学性，热门成分和新的产品不断走进用户的视野。
同时整个市场的发展得益于女性“主体性”的唤醒而迎来了新的春天，“颜值经济”背后的底层逻辑来自于女性“悦己”意识的崛起，女性生来可以成为任何人，但不必承担某种特殊的身份和角色，而“五个女博士”在试图传达这一观点时使错了力，掀起了一阵舆论浪潮，“五个女博士”才会在两平米的电梯间里身陷囹圄。
另一方面企业在与自己的用户磨合过程中总有着阵痛。从定位自己的目标用户，到找到目标用户，再到成为用户的朋友，这个过程从来不是一蹴而就的，而是在曲折中前进的。
口服美容的三十年，是花团锦簇中又荆棘密布的三十年；“五个女博士”的四年，是懂用户，但也与用户“摩擦”的阵痛四年。
03 营销的正确姿势，品牌如何讲好一个故事
在品牌与用户“链接”的过程中，一则好的广告则会起到事半功倍的效果，是品牌一封真诚宣言，也是品牌牵手用户的一条红线，其中懂用户、懂产品是说好一个品牌故事的基本要素。
广告营销有千百种办法，但是懂用户才是第一要义。传播学中“恐惧”是一种有效动员用户的办法，迁移到广告营销里，通过渲染焦虑，引起用户对衰老的恐惧也是一种行之有效的方式。
但是从用户的心理来说，这是一个引起用户反感的逆向流程，而不是与用户共情的正向引导。以“五个女博士”自己前后两支广告对比，短片《镜子能看见的》强调的是女性多元化发展，流淌的是母女之间的温情，但电梯广告则被控诉“广告看了让人不舒服”、“涉嫌贩卖焦虑”。
所以在“懂用户”这件事情上，一方面要感受到用户的情绪肌理，站在用户的角度上充分思考，另一方面应该反向思考避免一些敏感的、有争议的话题。
懂产品则是一个广告的应有之义。用户看到广告的那一刻除了想知道产品应用于什么场景外，更想知道这个产品的核心功能是什么，可以解决什么问题，所以广告里除了感性的渲染情绪外，更应有理性的“产品自我介绍”以及核心价值的突出，这种“感性+理性”的表达方式有更强的说服力。
同时回归到广告营销的基础作业流程，选一个合适的渠道讲一个动人的内容，是一个好广告的基础。“五个女博士”的电梯广告选择在一个密闭的环境里进行夸张的信息表达，不仅消极了创意内容的艺术性，同时引起了用户的不适，陷入到争议之中。
广告的初衷是将产品广而告之，品牌商们需要用合适的语言、恰当的渠道将自己产品向观众娓娓道来。
每个品牌的立身之道都应该是“做消费者的朋友”，这个理念不仅贯穿了“做好产品”这一过程，同时也是“讲好故事”的宗旨要义。做品牌的过程本就道阻且长，营销方式也是“水能载舟，也能覆舟”，品牌方需要们走的再小心一些。
电梯门终究会再打开，走出电梯门的那一刹那，栽过跟头的品牌商都需要思考如何做好一个广告、如何讲好一个品牌故事。
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卜轮昏1094潮汐是怎么回事?它对旅游有什么影响? -
乜宣伊19137617773 ______ 是因为月球和太阳各自对地球造成的引力(月球和太阳同时对地球的引力(叠加)的影响! 月球与太阳同时位于地球的两侧(同一直线上——“月-地-太阳”)时,为小潮(一般为农历每月的初七和二十三);月球与太阳同时位于地球的另一侧(同一直线上——“地-月-太阳”)时,为大潮(一般为农历每月的初一和十五).在一些特殊地形的海湾引起的特殊自然奇观就容易吸引人们去观看了(杭州钱塘潮),还有的是较特殊的潮汐水电站也能吸引游客.
卜轮昏1094潮汐有什么好处和坏处? -
乜宣伊19137617773 ______ 好处是:你可以用它来发电.坏处是:会引起如赤潮等现象.
卜轮昏1094举例说明人们对潮汐的利用 -
乜宣伊19137617773 ______[答案] 潮汐发电 潮汐是由于日月引潮力的作用,使地球上的海水产生周期性的涨落现象.它不仅可发电、捕鱼、产盐及发展航运、海洋生物养殖,而且对于很多军事行动有重要影响.历史上就有许多成功利用潮汐规律而取胜的战例. 发电应用 世界各国已选定...
卜轮昏1094潮汐的应用前景有哪些? -
乜宣伊19137617773 ______ 潮汐是由于日月引潮力的作用,使地球上的海水产生周期性的涨落现象.它不仅可发电、捕鱼、产盐及发展航运、海洋生物养殖,而且对于很多军事行动有重要影响. 世界各国已选定了相当数量的适宜开发潮汐能的站址.据最新的估算,有开发潜力的潮汐能量每年约200TW·h. 1912年,世界上最早的潮汐发电站在德国的布斯姆建成.1966年,世界上最大容量的潮汐发电站在法国的朗斯建成.我国在1958年以来陆续在广东省的顺德和东湾、山东省的乳山、上海市的崇明等地,建立了潮汐能发电站.
卜轮昏1094潮汐顶托作用的影响
乜宣伊19137617773 ______ 海水顶托作用,首先发生在入海口,由于海岸地势低河流入海水位与海洋水位差距小,在这种情况下当发生潮汐海水水位上升从入海口灌入河道内,由于海水密度不同,河水在上.在顶托作用下水位会上升易发生洪涝灾害.典型就是湄公河.
卜轮昏1094什么是潮汐啊?潮汐是什么?潮汐会影响地球自转的速度吗?地球现在的自转速度越来越慢了,对我们有什么影响? -
乜宣伊19137617773 ______[答案] 1,潮汐现象是指海水在天体(主要是月球和太阳)引潮力作用下所产生的周期性运动,习惯上把海面垂直方向涨落称为潮汐,而海水在水平方向的流动称为潮流.是沿海地区的一种自然现象,古代称白天的河海涌水为“潮”,晚上的称为“汐”,合...
卜轮昏1094假如月球上有海洋,潮汐作用如何
乜宣伊19137617773 ______ 潮汐只要你在海边观察,就会发现海面总是按时涨上来,又按时退下去,天天如此,年年如此,永不停顿,这就是潮汐,人们把白天海水的涨落叫做潮,晚上海水的涨落叫...
卜轮昏1094潮汐是怎样形成的
乜宣伊19137617773 ______ 潮汐 于日、月引潮力的作用,使地球的岩石圈、水圈和大气圈中分别产生的周期性的运动和变化的总称.固体地球在日、月引潮力作用下引起的弹性—塑性形变,称固体潮汐,简称固体潮或地潮;海水在日、月引潮力作
卜轮昏1094潮汐是怎么形成的? -
乜宣伊19137617773 ______ 潮汐是在月球和太阳引力作用下形成的海水周期性涨落现象.月球对地球海水有吸引力,地球表面各点离月球的远近不同,正对月球的地方受引力大,海水向外膨胀;而背对月球的地方海水受引力小,离心力变大,海水在离心力作用下,向背对...
卜轮昏1094潮汐发电的电能是从什么能量转化来得?潮汐发电是利用潮汐的动能发电
乜宣伊19137617773 ______ 只要你在海边观察,就会发现海面总是按时涨上来,又按时退下去,天天如此,年年如此,永不停顿,这就是潮汐,人们把白天海水的涨落叫做潮,晚上海水的涨落叫做汐...