王海再次打假疯狂小杨哥
图片来源@视觉中国
文 | 天下网商,作者 | 杨洁,编辑 | 吴羚玮
打假人王海“围猎”疯狂小杨哥一百多天后,终于落下一记实锤。
315前夕,疯狂小杨哥直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”,其宣传页面中显示——“富含50亿益生菌”、“天然红没药醇 100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”,然而企业无法提供真实数据来源。涉事产品已将相关宣传撤下,产品所属公司被处5.64万元的罚款。
小杨哥又被推上风口浪尖,再被质疑带货翻车。目前,小杨哥及其背后的MCN机构三只羊还未对此作出回应。
去年11月,打假人王海质疑小杨哥带货的破壁机系“虚标功率”,两人的恩恩怨怨正式摊开在公众前。
此后半年,《天下网商》关注到,王海穷追不舍,在半年内发布了90多条关于小杨哥带货产品的微博(包含转发和快转),指出近10款产品的问题。此次,被认定虚假宣传的 “优上婴幼儿特护霜”就是其中一款商品。
而从公开信息看,无论指出什么问题,小杨哥和三只羊均采取“冷处理”的方式——很少针对这些质疑给出公开回应,但都迅速下架被打假的商品,其中引发热搜的破壁机和绞肉机还给到消费者退货退款、补偿100元的处理,优可舒洗脸巾则是给到退货退款、补偿20元优惠券的处理。
职业打假人为何追着这个头部网红不放?接连不断的风波中,“疯狂小杨哥”还能全身而退吗?
打假人“围猎”头部主播125天疯狂小杨哥究竟是如何被王海盯上的?从公开信息和账号“王海”“王海测评”微博中,《天下网商》盘点了两人产生交集的节点。
2022年11月12日,王海在微博发布报告称,已举报疯狂小杨哥所销售的破壁机和绞肉机虚标功率,拆机发现三只羊直播间卖的绞肉机功率300w,实际功率为120w,破壁机功率300w,实际功率为105w。
11月13日,王海发布微博表示,为小杨哥推荐的除螨喷雾开放维权报备通道。小杨哥虽然没有在直播中尚未正面回应此事,但却提到“某些人在蹭流量”。
在破壁机、绞肉机风波中,王海、小杨哥和品牌方各执一词,事件多次反转,陷入了“罗生门”。几轮来回互怼下来,更是引起了相关部门的注意。直至目前,很多消费者还在等待真相。
此后,王海便开始了单方面的隔空喊话,《天下网商》摘取了部分品牌信息(以下信息均来自“王海”微博):
2022年11月22日,王海发起新“进攻”,直指小杨哥带货的优可舒洗脸巾(柔巾)以100%化学纤维(再生纤维素纤维)冒充100%植物纤维欺骗消费者。
2022年12月12日,王海称据消费者爆料和送检验证,小杨哥售卖的小米步S-mibu童鞋两处送检部位测出邻苯二甲酸酯超标,分别超标161倍和124倍,诱发儿童性早熟物质超量。
2022年12月20日,小杨哥带货18万双的另一款童鞋——豆小依马丁靴,不仅雌激素超标百倍以上,铅含量也超标8倍。
2022年12月22日,小杨哥所带商品宝派羊绒暖护贴情侣保暖内衣,实际羊绒含量为0。
2023年1月4日,王海指称,Mix米克斯二代和ecowin意可味不粘锅以不合格产品冒充合格,涉嫌欺诈,向合肥市市场监管局举报并获得受理。
图源 王海微博
除此之外,王海提到小杨哥的90多条微博中,还包括——罗蒙牌防水外套不具备抗湿性、“雅鹿家纺大豆纤维被”经检测实际填充物为“聚酯纤维100%”,不含任何大豆纤维……
从商品类型看,这些商品涵盖衣食住行,涉及到的问题基本上都是虚假宣传、危害物质超标等共同问题。
涉事商品是否真的存在问题,还未有定论,但处于舆论漩涡中的“疯狂小杨哥”可能需要暂时停止疯狂。
疯狂小杨哥,人红是非多?公开资料显示,“疯狂小杨哥”原名张庆杨,是抖音首个粉丝过亿的达人主播,也是除明星之外全网第一位粉丝破亿的达人,在抖音上主打搞笑剧情内容。
坐拥上亿粉丝,带货实力自然不容小觑。据灰豚数据,近三个月内,小杨哥共进行了34场直播,累计带货总销售额超8亿。当我们在谈论专业机构直播间的带货能力时,手握巨大流量的小杨哥,早已悄然拿下场均2000多万的销售额——哪怕是东方甄选,也很难做到这个数字。
去年11月,他更是花了1亿多元买下安徽合肥一家高科技公司的5万余平方米房产作为旗下公司三只羊的总部,一时风头无两。
图源 三只羊网络公司官网
不少人惊叹,小杨哥究竟是如何走红的?
2015年,抖音开始到处寻找不同类型的内容博主,给予相应的流量扶持,小杨哥就成为被选中的一个。
《天下网商》翻看以往的短视频内容,主要的故事围绕小杨哥一家四口展开,大杨哥利用各种方法整蛊网瘾弟弟和网瘾爸爸,各种相爱相杀,不断反转再反转。
小杨哥的走红密码大致包括如下几点:
1.风格明确,2分钟内就完成强反转;
2.善用夸张道具,巨大的钟、勺子等,都是他早期视频的标志性道具。
让他走入更多人视野的契机,是一条“炸墨水”的视频,视频的大致内容是:他在阳台用炮仗炸墨水玩,却被舍友反锁在了阳台,自己反倒被溅了一身墨水。“让自己吃瘪”的方式,让他一夜暴涨60万粉丝。
靠着家庭情景喜剧系列,走搞笑和无厘头的画风,小杨哥吸粉千万。2018年,当涨粉至6000万左右,小杨哥的重心开始从短视频转战至直播带货。
在直播带货领域,小杨哥主打反向带货和暴力测试。用最狂野的方式做测评,例如卖螺蛳粉时边吃边吐、卖拖鞋时直接用嘴把鞋咬断、往丝袜里装菠萝……
凭着无人能模仿的发疯式带货风格,以及“把价格打下来”的口号,小杨哥通过直播吸粉四千多万,并于在2022年11月突破1亿大关。
如若不是突如其来的“打假”事件,小杨哥的步伐或许比现在迈得更大。
危机背后,是网红主播的供应链之困疯狂小杨哥时常陷入假货、质量危机的风波,不止是人红是非多,还透露一个深层困境——从内容起家,坐拥众多粉丝,但碍于本人定位和受众群体,很少有大品牌向他们伸出橄榄枝。
拥有相通粉丝量级的罗永浩、董宇辉,一款同样的品牌进入他们的直播间,两位主播能通过本身的名气、或者解说内容为品牌背书,但这样的事情,小杨哥很难做到。
从他的带货商品清单来看,大多是中小品牌、白牌商品,客单价较低。
在《每日人物》的采访中,一位员工表示除了小杨哥和其带动的流量之外,三只羊几乎没有任何外部资源,“品牌、企业、官方资源,都没有”。
这并不是小杨哥一位带货主播面临的问题。在短视频平台上,不同于机构化运作的主播,翻看麦小登、乌啦啦、邵雨轩这类创作者出身的个人主播,她们的直播货品几乎有共同性。
这是造成小杨哥时常深陷舆论风波的深层原因之一。
小杨哥和其背后的三只羊,显然也意识到了这个问题——拥有绝对流量,但急需优质且系统性的供应链。
去年7月,小杨哥注册了“小杨臻选”商标,触角伸向供应链。账号主体为“合肥三只羊网络科技有限公司”的小程序“小杨甄选”上线,售卖商品包括食品饮料、日用百货、美妆护肤等,其中部分商品特意注明了品牌,粉丝可以直接在小程序中下单。
斥资一亿多买的大楼,也是用于打造电商基地。疯狂小杨哥,像是沿袭着辛巴的路,深入电商链路的后段环节。
直播电商业内人士表示,从去年开始,供应链和自营业务成了不少机构战略级的业务,对于头部主播、机构来说,向电商的上游环节做出努力,可以有效规避风险。
能否从野蛮生长逐步转为流程化运作,对于小杨哥这样的头部主播来说,事关以后能走多远。
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邴斧娣3358后又要求赔偿的应该怎么处理?
文疯衫15678204018 ______ 对于知假买假再诉诸法院索取双倍赔偿的纠纷,各地的法院的处理方式是有所区别的. 楼主知道“王海打假”的事件么?可以去网上搜索一下,就可以看到那铺天盖地的知...
邴斧娣3358保暖内衣猫人和南极人哪个好? -
文疯衫15678204018 ______ 南极人的比较保暖,但是款式宽松,比较适合中老年人和追求舒适感觉的年轻人,猫人的以塑身为主,保暖性没有南极人好,但是比较贴身,适合追求线条的年轻人.各有优点,看你需要哪个了.
邴斧娣3358“知假买假”者是否可按《消费者权益保护法》第49条获得双倍赔偿 -
文疯衫15678204018 ______ 除非是恶意造假,故意损害他人合法利益,否则的话即使是知假买假也应该得到双倍赔偿.
邴斧娣3358大家对”王海打假”有什么看法啊?? -
文疯衫15678204018 ______ 王海--把打假作为职业并赢利的人.
邴斧娣3358对王海打假的看法 -
文疯衫15678204018 ______ 唤醒了人们对打假的认识,更加唤起人们保护自己合法权益的意识,这是值得学习的行为,这样制假售假就不会嚣张了
邴斧娣3358你对王海如何评价你认为王海购买七个浴缸可以适用消费都权益保护法吗?为什么?要求:请尽快回答,谢谢 -
文疯衫15678204018 ______ 王海是打假英雄这个问题是不庸置疑的. 从经济学的角度说,王海买几个浴缸主要问题是他能不能支付价款,他的收入如果大于七个浴缸的价格,那么是没有争议的.根据乘数理论,他的购买行为无疑增加了国民生产总值,是对国家经济发展水平的贡献. 从法律的角度讲,消费者购买几个浴缸用不着商家批准吧.从果从生产不合格产品的不法商家的角度看,是对他们的威胁,但没有购成对他们利益的侵害. 从社会学的角度讲,王海购买浴缸对社会公众的利益没有购成侵害,现在的社会不应为了维护一小部分人的利益歪曲社会公德. 个人认为这个问题没什么可争论的.
邴斧娣3358职业打假人的发展演变是怎样的?
文疯衫15678204018 ______ 职业打假1995年,22岁的王海在北京各商场购假索赔,50天时间获赔偿金8000元.随后,张磊、臧家平、叶光、刘殿林、杨连弟、周春江、童宗安、孙安民、刘雨、吴进...
邴斧娣3358如何评价王海现象?100字就够了 -
文疯衫15678204018 ______[答案] 我看王海现象 “经营者提供商品或者服务有欺诈行为的,应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失,增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的一倍.”这是王海手中的圣经——《消费者权益保护法》第49条. 14年前,消费...
邴斧娣3358《老师·好》结局是什么?
文疯衫15678204018 ______ 安静在最后不愿意苗老师受到诬陷,跑到县长那里,希望现场可以为苗老师平反.... 有些事情并非是努力过就可以得到,但是有一个人的梦想却成真了,那就是王海,从电...
邴斧娣3358从法的角度分析王海打假 -
文疯衫15678204018 ______ 王海打假 只是利用法律对消费者弱势群体的维护 不同于钓鱼执法行为