理想和蔚来哪个倒闭了
继1月13日AITO问界紧跟特斯拉调整车价后,小鹏汽车也没有忍住。1月17日下午,小鹏汽车官宣降价,旗下G3i/P5/P7三款车的降幅2万-3.6万元。
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其中小鹏P5售价从17.99-22.59万元降至15.69-20.29万元;小鹏P7售价从23.99-28.59万元降至20.99-24.99万元;小鹏G3i售价从16.89-20.19万元降至14.89-17.69万元。
与AITO问界一样,小鹏汽车也同步出台安抚老客户的举措。一年内订购了G3i/P5/P7的首任车主,小鹏汽车也予以新春回馈,包括整车质保延长至 10 年 / 20 万公里,并赠送 4 年基础保养。
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1月3号特斯拉打响了价格战,大咖在《国产特斯拉跌破23万,这意味着什么?》、《特斯拉冲击波来袭,问界亏本降3万,“蔚小理”会加入价格战吗?》等文章中就提到:其他新能源车企肯定要加入战火,越早降价越主动,早降价的车企即使无法像特斯拉一样吃肉,估计还有一口汤喝,晚降价的车企也许连渣都捞不到了。
在“蔚小理”三家车企当中,小鹏汽车这一次对市场变化的反应最快,率先大幅度调整车价。
数据显示,小鹏汽车 2022 年累计交付量为 120757 辆,较 2021 年增长 23%,虽然成绩不错,但是增速已经放缓,并且未能完成25万辆的销量目标。毫无疑问,小鹏汽车已经面临着严峻的销量考验。
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其实,目前跟着特斯拉降价的车企,实际上都承受着巨大的盈利压力。2022年前三季度,小鹏汽车累计实现营收217.5亿元,累计亏损67.78亿元。同期,AITO问界母公司赛力斯的营收为231.23亿元,创下近5年亏损新高,达到26.75亿元。降价对它们而言,意味着亏损幅度可能进一步加大。
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1月新能源车市销量可以用“惨淡”来形容,特斯拉降价3天订单破3万的事实,让竞品感受到了阵阵寒意。本来新能源车市场的蛋糕就不大,特斯拉已经抢走了一大部分,如果不加入价格大战,第一季度如何卖车?
要知道,目前大部分新能源车企都在靠资本输血,它们一旦遇上“销量下滑”、碰上“自燃”这些风波,就会被认为企业发展有问题、甚至被怀疑经营不下去要倒闭,从而影响消费信心、投资信心。这是一场残酷的金钱消耗战,融不到资就意味着无法续命。
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因此唯有尽早降价,才可能在残酷的竞争中站稳脚跟。
毫无疑问,特斯拉降价已经引发了多米诺骨牌效应,除了新造车企外,很多传统车企旗下的新能源车也将陆续加入市场混战。
大咖点评:
小鹏汽车这一次大幅降价,给蔚来、理想汽车出了一道难题:到底什么时候官宣降价,降幅多大才能保住市场?那么接下来,咱们拭目以待吧!
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