生产机

一、我的数据

个人小红书运营1年，共发布130多篇笔记，赞藏共计12.4w，平均笔记赞藏近1k。数据最佳的笔记点赞已到达2.7万+

下面是我的小红书数据汇总截图和近30日笔记数据。

二、这篇文章适合哪些人看

这篇文章适合以提高小红书笔记浏览量、互动量为目标的小红书运营者。

三、我的爆文公式

高点击率+留住人的内容=爆文

• 高点击率，就是封面与标题需要能够尽量吸引到每一个看到笔记的人，并使他们点击进来。
• 留住人的内容，就是用户点击查看笔记后，笔记正文内容要达到甚至超过封面+标题给到用户的预期。

四、高点击率要点

在小红书，高点击率的判断标准是什么？可以参考官方的评估，在小红书的创作中心中，点开单条笔记查看详细数据，可以查看到一篇笔记的互动量、笔记涨粉量、点击率、完播率，点击率“很好”则可以认为该笔记属于高点击率。

一个数据好的笔记可以在某个维度表现比较差，但点击率必须要“很好”，这是爆文的门槛条件；如果你的笔记点击率没有达到“很好”，那么是不可能成为爆文的，此时就需要重新分析下该篇笔记的问题，评估是否要修改或重发。

一个高点击率的笔记其实是做到了这件事：让大部分看到笔记的人都产生了点击欲望。

这里有两个要点，一是“看到笔记的人”；二是“产生点击欲望”。

1）看到笔记的人

我们在梳理内容逻辑时，需要先明白我们的笔记将会被小红书推给什么样的人。如果你的新笔记想发四六级攻略，但是小红书把你的笔记展示给了500个宝妈，点击率可想而知。当然实际情况不会这么极端，因为你的笔记第一波被投送给哪些用户，可能是由账号关注的内容、平常浏览的内容、发的内容、新笔记内容（主要）决定的，也就是说平台会尽量根据这篇笔记的内容推送。

但是根据我的实测经验，如果你的账号东西比较杂，那么除非发很炸裂的吃瓜文，很难起量。平台给你推送的人也更杂且低质，如果现阶段账号还处于这种情况，还是建议先从“养号”做起。

如果你已经根据账号明确了潜在的“受众”，接下来就要去分析她们的喜好了。

这里有一个诀窍，就是观察身边同类型的人，还是以四六级攻略为例，这个对应的受众是大学生群体。

再详细一点，是大学生低中年级群体，那么我们可以去观察学弟学妹、或者正在读大学的小表妹，她们现在在关注什么？他们现在用什么工具学习、用什么工具做笔记？几点上课几点下课？一般什么时候刷手机？最近在大学生中比较火的梗是什么？她们比较喜欢以什么样的语气与人交流？语言习惯如何？她们最常接触的是哪些人？什么样的人设在这个群体中比较受欢迎？

弄清楚这些问题之后，我们再开始根据这些答案去写笔记。

2）产生点击欲望

首先是要求自己的表达能达到“及格线”，即表达简洁清楚，能让人一眼就看懂是什么意思。大家在首页刷小红书的时候眼睛停留的时间是很短的，基本没有时间去进一步理解一个标题，如果你的标题不知所云，或者信息量太大，基本都会被一眼划过。

达到及格线之后，再来尝试以下小技巧：

① 调动情绪，但避免太极端的情绪

但是当你真的要分享一件很能调动情绪的事，反而要避免自己的言辞过于激烈，例如爆粗、很恶毒的诅咒，这些都会引起他人反感，从而对笔记产生负面印象。

② 如果你的内容质量不是极致的，那就接地气

“接地气”的笔记在小红书是更容易养成爆文的，尽量不要走“端着”的风格，例如文本模板化，使用一些所谓的小红书文案模板、或者分享的内容比较“装”，缺少“真实感”。

例如生活分享，除非你是真实的豪门千金大小姐或极度自律的学霸，不要把内容重点展现自己的精致或自律、充实，反而去聚焦生活、学习、工作中各种糟心的事，让受众感觉到你过得不如自己，或者需要安慰你、需要鼓励你，或者你勇于正面硬刚不公正，让受众觉得很解气。

一个接地气的笔记标题不需要太注重措词，尽量用口语化来表达，例如“一觉醒来室友都去图书馆了…”“交完房租内心真的好迷茫”“15块的T恤真香”。

③ 适量留白

即可以不把要表达的内容全铺在标题/封面上，而是“说话说一半”，勾起他人好奇心。例如“真的没想到XX都是这样想的”“她真的好可惜啊”，或者封面放“改造前”的图片，吸引用户查看“改造后”的图片，可以是减肥、化妆、穿搭等。

④ 尝试发问

发问的语气更容易引起他人的表达欲，但注意最好是问相对简单的问题，或是非A即B的选择题，使基本看笔记的人都能说上一两句。

五、留住人的内容

将人吸引到笔记内容是第一步，第二步的任务就是要使笔记的内容符合用户的预期，避免用户产生“被欺骗感”而丧失互动欲望。写到这里文章的内容也比较多了，这部分我将放在下一篇章写。

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