用表情包翻译热梗原来是
作者:网罗灯下黑
不知道坐在屏幕前的老伙伴们,有对下面这玩意眼熟的吗?
这张和童年回忆挂钩的图像,堪称互联网崛起前那个电视时代的标志,在每个周二的下午,它都会准时出现在电视上,就意味着一天少了一份看电视的快乐。
时过境迁,在这个电视都快沦为客厅背景的年代,这张标志图好似也该裱起来作为历史供人瞻仰,并慢慢静默退出舞台。
但我敢下一个不算大胆的结论——无论你是多大年龄,上网看视频时,不管是抖音还是 B 站,对它,以及对它的兄弟们都不会眼生,或长这样:
或长这样:
伴随着「哔」的一声,以转场的新身份,延续着它新的使命。
而我们对它的态度呢?
可能没有想象中的怀念,甚至有人带上了点嫌弃,至少知乎上问「为什么国内视频博主都爱用无信号视频彩条画面哔一声」的网友对此很是不爽。
作为常年网络冲浪的用户,也作为正在搞视频的 UP 主,我们来聊聊这个「惹人嫌」的彩条信号。
1
有一说一,虽然过去坐在电视前的我们能真切看到这些多彩色块,但从功能上说,电视台之所以放出这玩意,确实不是给你我看的。
它有自己的名字:电视信号检验图,或者叫作测试卡,是用来测试电视清晰度、色彩还原度等等性能的图片。
根据这张图,电视维修人员就可以矫正电视的色差、亮度、对比度等等参数,而国内最常见的应该就是上面这张脱胎于飞利浦 PM5544 的测试卡,由飞利浦电视实验室于 1968 年设计出来,并应用于全球多个国家。
那记忆中这张测试卡为啥老是在周二下午才出现呢?简单说,你可以把周二下午当作「摆烂日」,这可不是我瞎说,是有缘由的:
国内第一个建台的电视广播是北京电视台,也就是中央电视台的前身,而相继冒头的地方台,大多转播了中央电视台的节目。
但是呢,中央电视台要在周二进行检修,要知道,那个年代可不像现在一样,能做到 24 小时轮播节目,转播的老大哥一歇,好家伙,没节目播了。
咋办,干脆二一添作五,没了节目的周二下午就这么成了集体检修日,而测试卡被拉了出来,作为电视上唯一播出的「节目」填补空缺。
现在再来说测试卡真正的用途,除了供懂行的高级玩家折腾电视外,更主要的作用是在「无画可播」,甚至是在放送事故时,人类智慧结晶——测试卡,作为江湖救急的救世主闪亮登场。
2
我们现在很难在电视上见到测试卡了,但测试卡这张图从未离开我们的生活,摇身一变,它成了视频剪辑转场里的当红炸子鸡。
我想大概是因为测试卡自带失误救场、立马换台的「人设」,而「哔」声又自带喜感,所以当视频里出现「操作失误」的意外,需要展示「画面被掐」的效果;当视频里爆了一个梗,收不住情绪;亦或前后两段视频素材关联性过低......万能的彩条测试卡转场就来哔了。
这么说可能不太形象,举个栗子——
趁女朋友出差不在家,打电话和几个哥们攒局出去喝酒,结果一扭头提前回家的女友在那面目狰狞的站着,一巴掌就要抽过来,这时……「哔」。
听着是不是这样的「哔」恰到好处,甚至很重要,事实上这正是转场的妙处,一个好的转场确实能帮视频看起来更衔接,更流畅,抹掉可能出现的突兀感。
那为什么会有人反感呢?说到底,作为用户烦的绝不是素材本身,而是视频本身出了问题。
当测试卡的哔成了转场中的范式,本该点睛收尾的转场,却成了标准化的模板,不说审美疲劳,很容易就破坏了视频的平衡感,给观众带来新的负担。
而强行套弄的那份刻意,就好像读讲话稿的时候一不小心把(此处有掌声)也给读了出来,情绪还没到,只剩下尴尬,好心,甚至没有用心办事,事与愿违,不外如是。
3
其实不光是测试卡的彩条哔,「同质化」反复出现的素材比比皆是,像迈克尔罗森这位「Nice 老头」。
像无能狂怒的「嚎叫土拨鼠」:
还有电影《白头神探》里的无奈拍脑门等等:
不需要我把视频放出来,你就能听到画面带来的「声音」,而且你看,你可能不知道这些片段的出处,但你一定在这样那样的视频里见到过。
难道会有 UP 主就真的这么摆烂,这么不自觉,非要用大家都熟悉的梗硬蹭?
不是这样的,因为我自己的视频里也有用到这类片段,所以感受更深,每一位用心做视频的 UP 主都希望能造出别出心裁的新梗,但这需要实力,更重要的是运气。
但我实话实说,新梗的容错率远没有热梗高。
这是一个摆在面前的现实问题,为了视频的饱满,为了视频的趣味性,甚至为了情绪的停顿与素材的连接,你是选择一眼就能理解的热梗,还是选择效果未知、评价不定的新梗呢?
内容创作,换句话说就自媒体而言,本质上遵循了一套丛林法则,而在丛林法则下奔跑的前提,是安全。
那你说,有比已经被市场认证过的热梗风险更低的素材吗?
可能会有小伙伴觉得,这不是打不过就加入的唯唯诺诺吗,难道热梗成风是最后的归宿?
不不不,我一直相信,热梗的容错率也是有自己成长曲线的,可能随着它的效果好、易理解而走红,但也会随着滥用而消失,而且你别忘了,梗从来不是原罪,用的不好才是。
拨乱反正的,恰恰也是这套游戏规则,如果你是内容创作者,请用优质的视频内容去赢得掌声,而不是靠热梗来讨要掌声,我也自当共勉。
如果你是屏幕前的用户,请珍惜你手中一键三连的权力,该顶的顶,该踩的踩,相信时间,相信数据,相信用户的选择,也是市场自净的重要部分。
Respect。
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一如既往感谢各位小伙伴的支持和关注!
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