电梯视频广告
21世纪经济报道记者刘美琳 广州报道
4月19日,社区营销研究院在广州发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》(以下简称“报告”)。该报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况,多组调查数据印证了广告主信心得到提振、领先消费潜力释放,成为中国经济复苏的先行指标。
会上,社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出,社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势,正成为最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度,社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹,侧面印证了中国经济的复苏态势。
数据显示,以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%,环比增长205.05%。规模方面,据报告统计,中国电梯媒体资源总数为138万,其中智能屏为106.7万个,电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍,覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍。以一梯一屏计算,智能屏覆盖电梯数量已超百万,成为中国第一大梯媒。
此外,社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质,互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大支柱,在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%,累计占据57%以上的投放份额。
具体而言,20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏,线下实体也在加速回归。数据显示,2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中,商业实体新增15%,是新增品牌数最多的行业;其次汽车行业新增12%,大健康行业新增11%。
投放区域呈现哪些特征?报告显示,长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先,显示出消费中心城市主力角色。
在被调研的19座一线及新一线城市中,4座一线城市(北京、上海、广州、深圳)2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料,表现出社区日常生活消费的特征与活力。15座新一线城市中,14座以“吃吃喝喝”为主,投放规模行业TOP1为食品或者酒水饮料行业,唯有苏州成为互联网企业团宠,投放社区电梯智能屏广告最多的品牌来自互联网。除此之外,上海最受互联网企业和家居家装行业品牌青睐,两个行业社区电梯智能广告屏投放规模比例最大;食品行业品牌在成都和杭州投放最多,妥妥上榜“吃货之都”;北京酒水饮料行业投放规模最大,荣膺“最爱酒水”城市。
值得一提的是,广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位,两地同比增速显著高于全国19城平均值,表现出强劲的消费韧性。此外,两地投放较多的行业类型也基本一致,位居TOP1的是互联网行业。
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古逄审5137精准城市广播怎样?和分众传媒、电梯广告相比,那个效果更好呢? -
郦哗冒19263764532 ______ 媒体各有优劣,分众是做视频广告的,在电梯口,纯广告形式,做形象还是不错的,缺点:费用高,广告到达率偏低,效果不明显;电梯广告,不知道问的是不是电梯内的广告牌,如果是的话,我觉得,优点比较直观,可筛选,缺点:缺乏记忆度,冲击力小,更换内容比较麻烦,单价虽不高,但电梯选多了之后总价不低,少了则效果有限;至于说精准城市广播,优点:广告到达率高,费用低廉,性价比高,品牌促销都很比较合适,缺点是强制性太高.综合分析,建议关注精准城市广播,我们已经做了2个月了,性价比还可以.
古逄审5137常见的电梯广告类型有哪些 -
郦哗冒19263764532 ______ 电梯框架广告;电梯视频广告;电梯门广告(不常见) 电梯公告栏广告(不常见) 电梯广告就这4种.大城市的资源多数都掌握在分众传媒手里
古逄审5137我们楼里的电梯有电视,播放广告那种.收入属于业主吗? -
郦哗冒19263764532 ______ 凡是在小区电梯内的图片,视频广告的收入,都属于业主集体共同所有.
古逄审5137什么是横媒体(科技)? -
郦哗冒19263764532 ______ 横媒体基于人们乘梯及候梯的行为习惯,直接占领电梯环境中的最佳传播位置.然而,电梯横媒体的出现,并没有突破电梯门复杂的安装环境,成本低廉的媒介材质还存在着安全隐患,另外平面的投放形式也无法实现媒体收益的最大化.电梯激光影像媒体,以科技对话电梯横媒体,实现电梯门横媒视频广告的播放,使广告传播过程变成一场电梯影院,科技感的音像及纵深感的图像带给受众强烈的视听震撼.已未传媒电梯投影掀起了电梯门媒体的科技改革,使电梯媒体脱离纷争无序的时代,转向高端、科技的智能时代.
古逄审5137梯邻传媒与其他电梯内广告有什么不同啊?有什么特点吗? -
郦哗冒19263764532 ______ 梯邻传媒是以框架2.0为主(LED屏滚动播放)其特点是内容较为多,但广告投放不理想,由于室滚动播放,受众群体有限,而电梯广告一般以1.0框架广告为主,就是425*570的看板,使得受众在电梯里被动收看,效果显著,1.0框架广告,以华语传媒的售后及售前服务较为理想
古逄审5137像梯邻传媒的电梯内广告,效果大吗?有什么优势? -
郦哗冒19263764532 ______ 投放电梯广告优势 肇庆市人人传媒觉得电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式.是融于百姓生活,易于进入百姓视野的一个视窗,是小区消费之旅的重要门户;30天的电梯广告发布期,构成了稳定、集中...
古逄审5137电梯广告的媒体优势 -
郦哗冒19263764532 ______ 高频性,高频次高到达率,每天平均四次以上的阅读频次; 表现性,表现力强,较强的画面冲击力; 强制性,干扰小,强迫性强,电梯空间封闭,免受其他众多广告干扰,强迫性阅读大; 低成本:低广告成本,高性价比.
古逄审5137在我们日常生活中,哪些地方可以看到广告,采纳回答最全者!谢谢. -
郦哗冒19263764532 ______ 菜市场,小区,大街上,电线杆上,墙上,电视上,手机上,电脑上. 在日常生活当中能看到的广告有很多. 一般都是电视或者杂志广告,但是我现在来介绍的是有点特殊的广告了!是用电梯的广告,它是宣传电影的广告. 一般在此电梯上能...
古逄审5137什么是电梯广告 -
郦哗冒19263764532 ______ 1. 电梯广告是将广告宣传物品放置于电梯中已达到宣传的效果.2. 电视广告表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短,干扰性强——观众通常在广告时段切换频道
古逄审5137电梯广告表现形式是什么?
郦哗冒19263764532 ______ 表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告.电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体.电梯广告类型多样,以商务电梯、楼宇电梯为主.