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新腕儿 今日报道
根据此前短剧新媒体新腕儿的分析,短剧今年的市场体量将至少会达到200亿,这代表短剧的商业价值已经得到验证和认可。
可就在两年前,短剧还是个没被人留意的视频内容形式。它时间简短、剧情狗血,翻转还很尴尬荒诞,就这么一种曾经不被理睬的非主流内容形式,就这样走到新经济的台前,被互联网巨头和国资等商业中流砥柱留意到,押注上场。
一部短剧能引发狂潮,背后有两个关于财富的原因。其一,短剧所具备的巨大财富效应,仅十万元制作成本就能轻松撬动成百上千万的资金。除此之外,短剧门槛低,回款时间极快,内容产品得到市场验证后,资金只需要短短十几二十天资金就可以到账。
短剧的用户消耗每日已经达到了至少6000万元,国庆档巅峰日甚至过亿……放眼当下,短剧足够高效的转化率,十分诱人。
从商业角度来看,短剧异乎寻常的崛起速度和新的商业运作逻辑,使它成为当前最值得研究和记录的产业之一。
沸腾起来的短剧市场,是消费者对各色短剧内容喜好情绪交织发酵后的结果,这是一场关于成功短剧内容产品的商业狂欢。
为了让从业者更加了解消费者的口味偏好,能对短剧内容布局有进一步的思考判断,同时,也能为短剧爱好者推荐近期热门剧目,新腕儿(ID:bosandao)根据公开信息梳理和分析了最近一个月内最受欢迎和持续投流的20部短剧,以饕读者。
注:以下排序不代表真实充值消耗排行。挂一漏万,如有更精彩的,可以文末扫微信告诉我们。部分数据可能会出入,如有错误,敬请谅解。
1.《腹黑女佣》
「腹黑女佣真好看,又土又上头,演技也不错」、「还有没有腹黑女佣这种又土又上头的小短剧,还有像少爷这种极度恋爱脑的」……这部短剧一共80集,故事线拉到女主20年前,还在小时候的富家千金郝梦本来拥有家庭美满、生活富足的人生,家庭教师萧珊的介入,摧毁了郝梦的一切。父亲出轨萧珊,弟弟意外死亡,母亲遭受打击后精神失常,就在一瞬间,郝梦的人生从天堂摔到地狱。在仇恨中长大的郝梦,发誓要让萧珊也经历自己这样失去一切的痛苦。20年后的郝梦化名傅绸,来到萧珊家当女佣,开始了复仇之旅……相关数据显示,从10月3日至10月7日,《腹黑女佣》单日投流大约分别为300万、500万、300万、300万、100万左右。十一假期,短剧投流进入峰值,《腹黑女佣》在5天内总投流费用在千万级,换算下来,这部剧5天内能为公司带来至少200万的回报。腹黑女佣的出品方,新腕儿暂时保密,说出来你们会有一种恍然大悟的感觉。如果你知道,可以留言区告诉大家。这是一部末日灾难题材的内容,在网文小说中,末日灾难题材是很难出头的,但这部剧的走火和传播节奏,是比较值得留意的。《全球冰封:我打造了末日安全屋》(以下简称:全球冰封)共93集,是以世界末日为题材,全球冰封背景下,主角一步步成长起来,由弱小走向强大,成为巅峰般的存在。剧情开篇就已经是世界末日,男主被女友白莲花陷害,一句短剧中经典的恶女善男式台词,牵动男性观众的情绪点。男主的所有食物被抢走,香肠、泡面被人瓜分,而男主被人脱光后扔到雪地,活生生冻死后,后面令人振奋的故事,也就此拉开序幕。男主一睁眼回到末日前三天,「那些人,我一定要让他们付出代价。」对于人生满是遗憾的群体,这部短剧可谓振奋人心,爽感十足。作者为男主安排了异空间储存整个超市的物资。灾难中的人们贪婪的抢夺食品,秩序混乱之时,男主实力崛起,美女相伴左右,征战本市,开启炫酷人生。其实这部剧最先走火的是网文改编的动漫,动漫成功破圈后,从而带动了番茄平台上文字内容的流量,其阅读量基本已达到数百万。新腕儿了解到,在10月3日,掌阅预计投流50万-100万,次日九州预计投流50万-100万,短剧投流ROI最低也有1:1.2,如此计算,短短两天时间,这部剧至少净赚50万。好剧大卖,九州已经为承制方送上了蛋糕。短剧行业都知道,九州爱送蛋糕。《闪婚后,年下总裁狠狠爱》这部剧讲了豪门阔少拒绝与富家千金联姻,为了娶平凡背景女友,毅然放弃集团继承权,带着女友在外闪婚,结婚生子,男主每天送外卖维持生计,二人就此过上平凡却幸福的生活。男主母亲发现女主怀孕后,前来迎接男主和女主回家,以圆满的结局告终。《试用夫人是大佬》和《腹黑女佣》观众呈现出一定重合度。这又是一部霸道总裁宠妻剧,总裁为了照顾小娇妻的工作,悄悄并购了这家公司。而总裁夫人为了项目合作,选择隐藏事实。公司女员工为了帅气总裁大打出手,一杯水泼向总裁夫人,「许言笑,你这个坏女人。」年轻总裁、宠妻、反面嫉妒女、渣男,共同构成甜宠剧四件套。这部剧共80集,在视频号和B站上都可以看完整版,但有可能内容获取不合法,请支持正版。《都市全能奶爸》是一部都市萌宝题材的作品,融合兵王、相亲闪婚、赘婿等多重元素。这部剧共91集,是丰行文化所出,就是《无双》背后的那家公司,制作方在传统题材上做了微创新。「大帅,当年杀害夫人的凶手,还是没有太多的线索。」男主是一家集团的保安,他是特种兵出身。剧情开篇,打着电话,牵着女儿的手去餐厅吃牛排,却被集团女总裁看中了。开篇女强男弱、相亲、痴情男主、赘婿、男主和女主姐姐的过往感情纠葛,凌霄集团内部斗争等等,多条感情线同时进行,剧情节奏匀称,且每条剧情线最终都给了交代。女主盛眠在三年前的一次偶然,救了傅家老爷子一命,恰好女主父亲生意上遇到危机,急需一笔融资,傅老爷子顺势让盛眠和傅燕城结婚,盛家就此拿到3亿融资。二人结婚三年从未见过面,未曾想,两人的第一次见面竟是宿醉之后的清晨,而对方多年后回国,也是为了跟她离婚。这部剧一共107集,甜宠剧满足了女性观众对美好感情的向往。以往的虐恋都是男女感情剧,这部剧不一样,这是一部关于兄妹感情的虐心悲情剧。女主和男主是亲兄妹,兄妹俩失散多年,各自拿着一块玉坠,这两块玉坠可以合在一起,只能以此相认。亲妹妹的半块玉被另一个女孩拿到了,被男主误认为是亲妹妹,而亲妹妹则被男主当成了恋人,俩人却迟迟没有在一起。就这么阴差阳错的一次次错过,被误会,被陷害,观众只能跟着着急。相对于上一部甜宠剧,《第一次爱的人》堪称虐恋剧内容。有微博网友表示,「刚看完一个竖屏短剧《第一次爱的人》,第一次短剧把我看哭了,太虐了吧,完全小说套路,女主悲伤情绪给的很到位,男女主颜值都不错。」「陆先生,这几年耽误你了,我们离婚吧。」女主有一只耳朵戴着助听器,跟男主丈夫离婚后,还被母亲说白眼狼,认为她父亲的死就是女主结婚所造成的。虐恋题材的核心情绪点就是爱而不得,男女主终究错过彼此,却成为观众心中的另一种浪漫。这部剧在十一假期也走向峰值。据数据显示,10月6日,这部剧点众投流大约300万,次日又投放300万-500万左右。这部剧开篇就是女主和富二代躺在酒店床上的镜头,男主站在床边,看着他们躺在床上,留着伤心的眼泪。看似是女主出轨,实则是男主和女主刚大学毕业,女主唐璐的母亲因为家里负债,被债主追债时遭遇车祸,需要大笔钱治疗。她不想拖累男主,便出轨了富二代,这样就有钱带母亲出国治病。男主被伤害后心灰意冷,愿意听从家人安排,回归集团继承家业。这是女频小说中常见的剧情套路,以这部剧来讲,观众还是比较喜欢的。女主林染月是毒医世家传人,她在医院工作,是一位医学天才。下班开车回家的路上和朋友打电话,操着一口四川口音,「我刚从医院出来,今天一场手术做了十个小时。」话音刚落,车侧方迎来一辆大卡车直撞到林染月车主驾驶门侧,一场车祸,林染月竟一朝穿越,成了东秦王朝文国公府嫡女白鹤染,来到了璃王府。带着穿越前的记忆,来到另一个时代。林染月的处境并不算好,生母惨死、生父不相认、嫡母和姐妹虚假伪善作恶,还被王爷叫去伺候他和小妾休息,冲冲困难下,林染月在这个时代焕发斗志。《无上至尊》是一部东方玄幻小说,当然,也是一部经典的赘婿题材内容。无上至尊也是救世至尊,在现实生活中,他是一个赘婿。故事刚开篇,他在门派中宣布将万亿继承给了自己的老婆,未曾想,他老婆拿到万亿后,嫌弃他是个家庭主夫。刚洗完衣服,端着塑料盆迎接老婆回家,却被通知离婚。剧情以万亿继承权为主线,穿插赘婿、萧家和东方家族间的恩怨,还有女主重利轻别离的做法,牵动男性观众的情绪心理。《腾龙》是十一假期一部热门剧,仅仅24小时,这部剧充值量便突破2200万。这部剧由山海短剧所制作。在开篇男主拿着神主令被反派追捕,打斗的过程特效广受好评。按照以前,这类打斗、门派、玄幻特效类内容是男性观众所喜欢的。但这部剧的微创新做的很到位,他们在男频内容中融入了女频的内容,例如女主发现男主的神主令后,对男主起了疑心,他俩后续感情纠葛,最终公开了身份,求婚成功后便在一起了。剧情中的大女主角色成功塑造,是这部剧成功之处,同时引起男性、女性观众的感情共鸣。《无双》一共94集,讲的是隋朝开国初期,一起凶案导致解剑府二府主凤霄与左月局正使崔不去,偶然在边塞小城相遇了。两人都有各自的目的,后来凤霄发现崔不去的身份,不是那么单纯,智商爆表的崔不去和容貌武功冠绝的凤霄互相看不上,二人开始斗智斗勇、亦敌亦友的一段关系,这是一部爆款剧,仅投资几十万,最初上线48小时,投流突破5500万,堪称最赚钱的短剧。《紫气东来》和《无上至尊》的一些剧情处理有些类似,例如男主和原配妻子都是女强男弱,男方默默付出,隐瞒自己特殊家族领袖的身份,悄悄为妻子准备一笔巨额财富。妻子成为亿万富翁后,未曾想,妻子提出了离婚,这笔财富反而导致他们婚姻破灭。在此之前,他偶然邂逅美女总裁,因为自身具备的超能力,发现对方身体有病,给了一丸丹药,竟救了对方一命,就此展开后续的故事。这部剧共107集,在十一假期期间,紫气东来仅5天投放量在2000万水平,换言之,仅仅五天,这部剧带来了至少400万投资收益。《原来我是绝世高人》就是指男主齐天,他练就了绝世武功,已经成为陆地神仙,但还不自知。这是一部玄幻剧,有大量神仙特效加持,女主是集团女总裁,本想偷袭男主,反而被伤到经脉尽断,男主回头看到对方摔下来,还说「天下掉下个小姑娘」,完全不清楚自己会伤到敌人。此时,男主还不知道眼前的人就是自己的未婚妻。看到对方受伤,男主启动自己的内力救了对方,女主也悄悄许下情愫。「这三年,你成日在家里无所事事,终究把你养成了一个废物,这件事我也有责任,让你连基本的礼仪都不懂。」同样是夫妻感情女强男弱的戏码,丈夫为家庭奉献三年,反被妻子离婚。然而,巧合的戏剧性转折是,男方是吾皇,即便拔出了天刀吾皇,前妻仍不相信自己的窝囊前夫就是吾皇。女主宋知意从出生就是哑巴,母亲生下的哑巴女儿,被父亲嫌弃,成日家暴被欺负,终有有一天,母亲决心反抗,带着宋知意离开这个充满暴力的家庭。那个雨夜,母亲把宋知意放在街边,她就这么被丢弃了。而母亲沈海棠经历15年打拼,最终崛起。离开母亲的宋知意生性善良,与男朋友在一起每天努力工作,就是为了和对方结婚。工作收入全部交给男朋友,某天看到男朋友和另一个自称是他妻子的人在一起。男友阿浩终究选择和沈式高层在一起,宋知意被抛弃了。入狱后的陈平被其他服刑人员欺负,龙王看到陈平被人欺负,他还很善良,决意将毕生所学传授给他,他就此成为龙王的徒弟。也就在路上,陈平救了苏家董事长,他后来的人生也因此发生了变化。五年前,凌云龙因凌家灭门,只能逃入深山,就此练就了一身绝世医术,成为天门医皇,有引领终生百年开一次天门,一窥长生三百年的资格。这部剧共86集,制作公司是杭州木惟传媒,在横店拍摄。和性感美女正暧昧纠缠,秦渊便被捅死,镜头瞬间拉到大虞朝景兴元年,秦渊是大虞昏君,正被甄宓用白绫勒着脖子,心想「我这是穿越了」。这部穿越剧由杭州容量互娱出品,剧情中有大量翻转和创新,一个值得提起的剧情是,大臣牵着一只小柯基,全朝堂讨论是马还是狗,「认为是马的站左边,认为是狗的站右边」。上述20部短剧能够被持续投流,证明题材和拍摄都有学习之处。从题材来看,都市类和现言类是用户比较喜欢的题材类型,重生和穿越仅有少部分。从再细分的类目看,战神、虐恋和总裁倍受欢迎,复仇、闪婚、逆袭次之,也有少部分王妃、萌宝和科幻题材。其中,也能看到短剧产业的成长。不同于以往男频、女频内容泾渭分明,近期的热门剧呈现出「多元题材叉乘」趋势,男频内容常出现都市战神×赘婿逆袭,女频内容也有女总裁×赘婿,大女主逆袭×甜宠等剧情套路。外行看热闹,内行看门道。短剧乾坤未定,你我皆是黑马。
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