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看透打一数字

来源:baiyundou.net   日期:2024-08-08

有人卷车机,有人卷芯片,我什么都要卷,这话是博越COOL说的。

望着隔壁电动赛道让性能变廉价,燃油阵营也正进行一场自上而下智能化狂飙,10万级SUV拥有越级智能体验,似乎在今天并非异想天开。

不妨先看下同级产品是如何展示自己的智能值的。

既有欧尚X5 PLUS用4.2英寸+12.3英寸+12.3英寸的三联屏,拉开感性进阶大门的颜王;也有瑞虎7 PLUS这类用双连屏+智能车机系统,顾全感官享受和实用多能的老派焕新车型;还有北京魔方借鸿蒙智能座舱+麒麟990A芯片,欲与新势力试比高的头铁萌新;当然这个阵营里,也包括刚刚亮相的博越COOL。

其实细盘这些产品,会发现汽车厂商主打的就是一个产品价值的重塑,这是与过往以大打小、以价换量截然不同的市场竞争策略,即:用智能化增强用户正面感知,强化产品的市场青睐值。

而智能化能得以下放、快速普及有两个核心前提。一是,以特斯拉、小鹏、蔚来等为首的头部新势力,为智能化提供了清晰具象的方向和样本,概括起来就是智能座舱及自动驾驶;二是,相关智能供应链的快速崛起,为传统汽车厂商快速跟进新一代车机系统、相关辅助驾驶技术提供了土壤,只需按定位、制造成本等搭配不同层级的软硬件。

讲完背景,从博越COOL的定位看,也需要它用更足的产品价值感和智能化平撕开一道市场裂口。

在吉利SUV产品线中,帝豪S和缤越把持着8万-10万SUV市场的大门;ICON的独类特性决定了它不可能成为10万级市场的走量款;而博越家族中,现款博越产品力老化,博越L起步就要12.57万元,真正的走量款要在13万以上。

可见,在10万-13万元SUV,吉利缺乏稳固的产品锚点,而博越COOL就是填充此市场空白而来,以稳住吉利SUV市场的基本盘。

日前,吉利汽车曝光了博越COOL的智能科技产品信息,主打的就是一个全面数字化进阶。

首先,它座舱的智能水平和设计感都完全在线。

10.25英寸全液晶仪表+13.2英寸2K中控大屏化作车内座舱的视觉重心,内置的银河OS Air系统,则为丝滑体验,智能交互提供了前提。

更重要的,是它对智能硬件的应用并不吝啬,全系搭载8155芯片。

实际上,在10万级市场配备8155芯片的车型十分罕见,大多数车型都要在15万元+以上。从成本看,相比曾经车机“芯王”820A,8155芯片成本要高出不少。据悉,8155芯片官方标价为40美元,折合人民币约275元。

尽管受装机量及采购成本影响,目前8155远没这么贵,但仍是智能座舱的成本大头,尤其对于10万级这类成本因素敏感的产品而言,配备8155芯片是有些“奢侈”的。

据不完全统计,目前使用8155芯片最便宜的车型为MG5天蝎座,其起步价为10.29万元,假使后续博越COOL定价更猛一些,同级“智能卷王”的头衔也能戴的更牢固一些。

此外,在智能驾驶层面 ,从中配开始便搭载L2级智能驾驶辅助,能实现包含ICC智能领航等13项驾驶辅助功能;安全层面,全系标配了博世9.3版本ESP,车身高强度钢占比达68%……

这些都是真金白银的成本投入,也是吉利决心打价值战的体现。

早前,在吉利汽车2022年业绩会上,吉利汽车CEO淦家阅曾针对热议的价格混战表达了这样的观点:企业间的竞争是产品竞争,产品间的竞争是成本竞争,吉利通过供应链整合控制成本,不必参与价格战竞争。

“江浙区域发达的民营经济保证了吉利成本供应链体系的强大,吉利通过供应链整合控制成本,已经收获了汽车产业链的红利,不必参与价格战竞争,而将聚焦品牌战、价值战、技术战、服务战、道德战……”

不过也需清醒认识到,汽车智能化的边际递减效应越来越显著。例如以“天生智能”为标签的小鹏,销量已在市场大幅掉队,反而像零跑、哪吒这类主打综合产品力、手握性价比牌的车企不断创造销量新高,这所反应的是用户购车趋于理性,更愿意为“物超所值”的价值感买单。

而定位为“数字人座驾”的博越COOL,如何在智能基础上融合出产品的高价值感,如何在存量竞争之下展示出更多的“屠夫感”,或许才是俘获年轻一代的关键。

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(编辑:自媒体)
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