真人秀对年轻人的好坏

　　2022年12月24日，一档特别的综艺栏目《生机勃勃的我们》在天津卫视播出。这档栏目最大的看点是参与的嘉宾，全部是参与乡村振兴的青年典型，令人耳目一新。

　　8位乡村品牌官初见面就展现了生动活泼的青春形象。爱豆出身的屈柏宇，俨然一个00后“社牛”，第一次来到办公室就像来到自己家一样。虽然作为非科班出身的“野路子”，对于品牌营销策划完全是个小白，直言“发布考核任务的时候，整个儿没听懂”，但是丝毫不畏惧，不被束缚的天马行空或许可以成为他的优势。

　　哥伦比亚大学毕业的宋佳昌，沉稳可靠绝对不打无准备之仗。毕业于哥伦比亚大学的他，是知名主持人杨澜的学弟，也凭借自身出色的沟通能力，一上来就给各位观察团里的嘉宾和专家留下了深刻印象。

　　清华大学研究生王晨阳工作经验丰富，作为大厂产品经理对于品牌打造颇有心得，面对第一次的品牌策划考核，她的表现值得期待。相对于职场竞争的剑拔弩张，节目里的8位乡村品牌官的互帮互助，呈现了一派乡村振兴的新气象。

　　《生机勃勃的我们》在节目模式上大胆创新，在大框架仍遵循职场观察类真人秀的底层逻辑的基础上，采用从零开始、层层递进的叙事策略。8位有着不同学习背景、不同性格的“乡村品牌官”的故事依次展开，他们从零开始创造一个全新的农产品品牌“津小甘”。在后续的考核中，他们个人或合作完成课题，完成品牌策划、产品应用升级、视觉设计、线下活动策划与营销、线上推广与直播运营、商务洽谈、产品发布宣讲等考验，不同风格的直接对撞塑造更精彩的故事弧线。

　　乡村品牌官们围绕“津小甘”这个全新的品牌做品牌策划，从品牌定位、理念、品牌故事等角度进行梳理策划。“津小甘”品牌旗下将囊括几十种甘肃优质农产品，通过科技与文化相融合的赋能升级，带动“乡村新品”开发，帮助当地拓宽销售渠道，助力产业链高质量发展。以综艺节目形式将品牌打造过程精彩呈现，是一次创举，不仅拓宽了节目的叙事容量，更大大增加了节目的戏剧性和可看性。

　　栏目由天津卫视联袂国家乡村振兴局、人民日报技术股份有限公司、中共天津市委宣传部、天津市合作交流办、天津市河西区人民政府，以及天津食品集团、京东科技、御芝林等部门和企业共同打造。

　　中青报·中青网记者 杨宝光 来源：中国青年报

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