眼镜店吸引顾客的策划
近几年,随着居住、办公、生活等需求的日趋增长,城市空间如何更有效地叠加利用、潜能激发,成为了首要的商业课题。
以此为突破口,去年上海的实体商业展现出了别样的生机:蟠龙天地将商业与历史文保建筑融合,在青砖石瓦间打造出了一片涵盖主题公园、自然景观的新型商业场所;
INS·复兴乐园通过融合酒吧、电竞、展览等“青年经济”业态,将拥有百年历史的上海复兴公园,焕新成了沪上全新夜生活地标。
建筑的改造和再利用,只是新时代城市焕新中的一部分。消费升级所带动的生活方式更新,意味着空间的功能和形式需随之改变。
围绕新型生活方式的打造,由曾参与新国立竞技场设计的隈研吾操刀打造的全新融合型空间——Forestgate代官山,在去年10月正式落地。
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Forestgate代官山
这一结合未来城市概念落子的项目,将对国内商业带来怎样的启发?带着好奇,2月初我来到东京,走进了这个由高端社区包围的新空间。
以“城市更新”为目标的创新项目
“理想的城市,要让空间功能的边界感逐渐消失,让自然回归生活,以人为中心重塑城市、社区、家庭各场景中人与人之间的关系,消弭城市中人与人之间的距离。”
《澳博理想世界1.0》中对“理想城市”的这一定义,恰好与亮相不足半年的Forestgate代官山相呼应。
虽紧邻涩谷、惠比寿及中目黑三大商圈,传统意义上喧嚣的商业氛围被代官山区域周边林立的住宅区稀释,却也吸引来了一众简约时尚及低调奢华的品牌。
茑屋书店首家复合型商业设施代官山T-SITE、三宅一生等设计师品牌、Bonjour Records等集合型品牌纷纷选择入驻于此,以不张扬的品牌脉络共构出独属代官山的文艺休闲气质,成为不少当地人或游客City Walk和逛街购物的首选地。
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茑屋书店代官山T-SITE
如此鲜明的商业环境即使放眼整个东京也并不常见,但气质的养成并不是偶然,如今有着“高端社区”之称的代官山区域,其实是日本最早的公寓——“同润会Apartment”的诞生地。
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同润会青山公寓
在承接原有社区属性的基础上,如何在板块中开创一种面向未来的新型都市生活方式?高品质的社区环境以及饱和的商业氛围,无形间提高了板块中新项目的落地标准。
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如今的代官山街区
由东急房地产主导,以“广域涩谷圈(Greater SHIBUYA)”的都市更新为目标,如今涩谷车站半径2.5公里内的区域内,正开展着百年一度的大规模城市改造:
涩谷樱丘地区的Shibuya Sakura Stage、神宫前区域的东急广场HARAKADO、代代木公园Park-PFI计划,以及代官山区域的Forestgate代官山将逐一亮相。
作为外立面最出彩的一幢建筑,Forestgate代官山由知名现代建筑大师隈研吾,与擅长利用自然原理创造有机建筑的SUEP.设计事务所携手打造而成。
以“与人们一同开始创造、传播、累积的循环”作为开发概念,项目聚焦“绿色永续环境”与“食”的核心,包含了MAIN栋和TENOHA栋两幢建筑。
其中隈研吾设计的MAIN栋涵盖租赁住宅、共享办公以及商业设施,以打造融合住宅、工作和休闲为一体的新型社交方式作为功能核心;
SUEP.设计事务所操刀的TENOHA栋则由具有休闲属性的咖啡店及活动空间组成,共同串联起了融合生活、工作和娱乐的项目主基调。
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Forestgate代官山概念图
以空间尺度而言,MAIN栋占地4,084平方米,TENOHA栋占地422平方米,即使是完整的建筑面积也仅有21,096平方米。如何在打造人与人交流场所的基础上,实现城市更新的目的?
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项目的空间分配
以社交作为场景密码,搭配融合性的功能叠加,Forestgate代官山交出了一份别具新意的商业答卷。
以“木箱”为载体的融合性空间
“我想重现当时的静谧和绿意生活。”聊到项目的设计灵感时,隈研吾谈及自己从学生时期就很喜欢代官山独有的宁静氛围,他希望借此项目,为人们提供一个可以在绿意环抱中工作和生活的场所。
穿过幽静的住宅区,从一众低饱和度建筑中冲进视野的是由“木箱”层层堆积起的超现代楼栋,即Forestgate代官山的标志性主体建筑——MAIN栋。
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MAIN栋
看似栩栩如生的“木箱”其实是由带着木头纹理的新型铝材打造而成,隈研吾将这些材料修饰为真木形状,不仅减少了后续维护上的木材损耗,更通过排列和堆叠实现了日光遮蔽和自然通风的要求,为项目增添了自然质感。
“踏入Forestgate代官山的一刻,眼前展开的将会是绿意盎然的新世界。”正如项目企划部负责人小田麻友美所描述的那样,走入“木箱”中,立即会被眼前的绿意森林吸引。
由园艺品牌SOLSO主理人斋藤太一规划设计,从楼层导引牌旁的狭小空间,到宽敞的走廊通道,超400种形态各异的植物布满了每一个角落。
叠加利用“桧木王国”岡山县的原木材料打造出的百叶窗式装饰效果,使项目更像是一个垂直生长的“都市森林”。
MAIN栋共由地下2层和地上10层组成,其中B1到2层为开放式的商业楼层。
楼层 | 品牌名称 | 类型 |
B1 | THE GARDEN 自由之丘 | 精品超市 |
1F | BLUE BOTTLE COFFEE | 咖啡店 |
1F | SOLSO HOME | 园艺店 |
1F | 喫茶室 | 餐饮空间 |
1F | PAYSAGE | 法式甜点 |
1F | Jo Malone London | 香氛品牌 |
1F | Ameri VINTAGE | 设计师服饰品牌 |
1F | 金子眼镜店 | 眼镜品牌 |
1F | 食品库 | 餐饮空间 |
2F | 研究所 | 社交型共享厨房 |
2F | AYAKO ITO CLINIC | 美容中心 |
2F | 调理室 | 社交型共享厨房 |
3F | Business-Airport 代官山 | 会员制共享办公室 |
B1层为占地200平方米的大型精品超市THE GARDEN 自由之丘,以打造新型饮食方式为亮点,为顾客提供了结合绿色、健康的购物选择。
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精品超市THE GARDEN 自由之丘
1层入驻了人气品牌BLUE BOTTLE COFFEE、法式甜点PAYSAGE旗舰店、日本设计师服饰品牌Ameri Vintage、日本工艺眼镜品牌金子眼镜店等店铺。
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1层入驻的特色商家
由代官山甜点名店Chez Lui打造的LA BASE de Chez Lui、早午餐品牌MIDTREE等品牌也将在今年陆续开业。
除了1层两处售卖新鲜食品、提供茶饮休憩的餐饮空间外,2层的研究室和调理室同样有着社交属性,以共享厨房的形式进行食品的开发和加工,提供全天候的美食和高品质的餐点。
未来这里还将拓展为产品开发的实验基地,由专业人员为企业提供从策划、生产到销售的一站式服务,打出“Forestgate代官山”出品的概念。
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食品库
据日本人才众包服务商Lancers的调查显示,从2015年到2021年,日本的自由职业人口增长了9.1%,疫情之后日本的远程工作普及率已从2019年的15%升至26%。
捕捉到未来工作场所的灵活性,项目的3层被打造为会员制共享办公室“Business-Airport代官山”。
内部设计风格以自然简约为主,承接项目“绿色永续环境”的核心理念,将空间打造为了与“人”共生长的“培育型”共享办公室。
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会员制共享办公室
4层以上共规划了57户租赁住宅,包含一室一厅、二室一厅、三室一厅的20余种房型。其中,隈研吾、斋藤太一以及知名美食作家平野纱季子分别以实验性的未来概念,设计了3户概念住宅。
隈研吾以全身心的放松为目的,用巨型布料将卧室团团包围,打造出了一个隔绝外界的“超级OFF空间”。
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隈研吾设计的概念式住宅
钟爱绿植景观的斋藤太一以森林为设计灵感,将户外四季的变化作为房屋设计一部分,打造了一处静谧“森林之屋”。
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斋藤太一设计的概念式住宅
平野纱季子以日常的饮食为重点,将其作为生活的核心,打造出了“全日餐屋”的概念。
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平野纱季子设计的概念式住宅
不仅有满足不同租户需求的房型,配套的露台设计也有助于打破都市生活的社交壁垒,削弱邻里之间的边界感。
同时项目也为居住者规划了独立的出入动线,在增加私密性的同时,也让住户可以更方便地走进项目中。
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为租户定制的动线方案
对于顾客而言,Forestgate代官山可以满足人们日常茶歇和休闲购物的需求,更有绿意盎然的环境,迎合大家对户外和自然的向往;
对于办公者而言,Forestgate代官山不仅有良好的工作环境和办公设施,针对不同类型的人群,还提供了灵活的会员套餐,高层的住宅也能一步满足工作之余的居住要求;
对于居住者而言,除了吃、喝、玩、住等日常需求外,Forestgate代官山的共享厨房等设施也为居住环境增加了更多生活性的功能。
让生活、工作和娱乐属性共同融合进一个载体,并让渡原本单一属性的住宅或办公区域,为场景赋予公共性。
而商业项目生命力的保鲜,离不开“永续”这一环境条件。
以“永续”为目标的可循环建筑
沿着步道穿过MAIN栋,与室外空间接壤的是更具可持续理念的TENOHA栋。由发迹于代官山的可持续组织CIRTY开设的两家店铺,分别坐落于楼栋出入口处的最前端。
其一是以食品回收再处理为亮点的绿色咖啡店CIRTY CAFE,其二则是以售卖玫瑰花和再生干花为主的CIRTY FLOWERS。
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CIRTY CAFE与CIRTY FLOWERS
与这两家店铺相连的是一个可提供休憩和社交功能的露天活动平台,除了开幕期间与入驻品牌携手开展绿色活动和可持续研讨会外,未来这里还将与更多品牌合作,开展具有社交与公益性质的活动。
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露天活动平台
"TENOHA"取自日语“手掌”和“叶子”的发音,在东急不动产的可持续设想概念下,希望通过建筑构建人与人之间的联结。通过邀请理念相同的品牌入驻,利用当地的现有设施及资源,以共创的形式带动各地区建筑的可持续复兴。
自2022年12月TENOHA东松山开幕以来,目前该主题项目已在日本落地四处。作为最新一处的落笔,TENOHA代官山在SUEP.设计事务所的构建下,实现了楼栋与自然间的可循环联结。
首先是森林和城市间的可循环,SUEP.设计事务所与致力于挖掘树木可再生价值的西粟仓村合作,使用更为环保的材料用作项目搭建;
其次是建筑材料的可循环,该建筑2层的木制结构与蜂巢型六边结构,不仅易于拆卸和搬迁,所选的特殊木材也能更有效地减少废弃物的产生。
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TENOHA栋的六边形屋顶
最后是能源可循环,建筑的顶部露台被打造成了屋顶花园和菜园,由店铺中的食物残渣与特定土壤结合后在此种植出的蔬菜与水果,将被用于制作CIRTY CAFE菜单中的餐食。
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店铺中同样培育着蔬菜
同时,经过发酵后的食物残渣还将以再生电力的形式为MAIN栋提供能源补给,最大程度实现资源的再利用。
此外,建筑还具备雨水收集系统,用于菜园和公共空间使用。CIRTY FLOWERS也专门开辟了一个区域,将超过保鲜期的花束经过特殊加工后,以干花的形式进行售卖。
以“WE ARE GREEN”为口号,在人、街区、企业等多方的共同协调下,TENOHA栋通过整合现代科技,实现了循环经济在生活方式中的融合。
同时也让Forestgate代官山不再是一个独立的商业建筑,而是一个可以联结社会与自然、当下和未来的可持续讯号。
以“公共性”为突破口的城市新商业
MAIN栋和TENOHA栋两幢建筑虽有着不同的设计理念及空间属性,但从整体项目角度而言,两者相辅相成,共同激发出了场域、互聚和微积三方面的效益。
首先是场域效益,项目的打造始终围绕住宅、工作和休闲三大功能核心,为加深与未来城市生活方式的联结,可持续用材以及天然绿色元素布满项目的每一寸,提升了Forestgate代官山的场域价值。
其次是互聚效益,为解决建筑结构可能带来的空间和视觉限制,几乎所有店铺都采用了大型落地玻璃,增加可视空间的同时,拉近了顾客与店铺之间的距离。
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商铺采用的玻璃装潢
会员制共享办公室、社交型共享厨房所附加的社交属性,也让空间本身为人与人、以及人与项目之间的交往互动提供了更多可能性。
最后是微积效益,在有限的场地面积中,项目通过把控入驻商铺的调性和数量,为每一个品牌提供了独立生存的空间。
同时运用去中心化的打造手法,刻意规避了重点区域的划分,让项目中的每个部分都成为创造全新生活方式的个体单位,进而推动了品牌的自身发展。
这三点不仅激发了Forestgate代官山的空间效益,也叠加出了商业与公共性的更多可能性。而社区商业所必备的“人文关怀”,也在Forestgate代官山中得到了体现。
漫步于项目中,形态各异的指示牌随处可见,除了已开店铺的指引和未开店铺的预告外,指示牌中还清晰地标出了楼栋之间主要动线、出入口的开放时间,以及不同楼层对宠物友好的差异管理。
细致的标识,让第一次走进Forestgate代官山的顾客,也能迅速对项目有大致的了解。
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项目中的指示牌
此外,项目中有一条联结MAIN栋和TENOHA栋、分别延伸至代官山车站与八幡通的主干道。
有趣的是,午餐后不少顾客或居民会把这里当作放松散步的场所;而到了晚高峰时间,上班族和学生们也更乐意选择这里、而不是外部的马路,作为来往车站的步行通道。
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项目内的主干道
项目干道成为更具“公共性”的街区动线,一方面是因为通道缩短了通勤的直线距离,另一方面则是得益于“都市森林”所打造出的惬意氛围,与项目外的车水马龙形成对比,更能博得到城市居民的好感,吸引他们走进项目中。
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学生们将这里作为通勤的步行通道
在不断与“人”加深联结的同时,负责TENOHA栋策划和运营的设计公司RGB,未来还将探索更多与循环经济相关的合作,与政府、民间机构携手,利用空间创造更多永续内容。
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TENOHA栋曾举办的可持续活动
不仅呼应了“绿色低碳”的未来城市概念,同时也将为商业和城市共筑起强韧的联结感和生命力。
结 语
时代进程推动生活方式的更新。未来,城市将与自然、与世界、与社会、与各类群体发生更多联系。
理想中的未来商业,并不是简单地响应某个商业议题,而是要做到与多方需求“句句有回应”的全面解答。
作为“广域涩谷圈(Greater SHIBUYA)”改造的一部分,项目的落地也呼应了东急房地产“Greater SHIBUYA2.0”的愿景。
相比第一阶段对公共空间打造的重视,第二阶段的商业建设将“人”作为第一主角,在原本生活方式的基础上,结合“人”的需求创造更多具有包容性和吸引力的空间,突破单一的商业价值以重塑社会生活。
作为未来城市的一个单元,Forestgate代官山在城市商业空间、新时代生活方式上的有机探索和绿色提案,是关于城市可持续发展的前瞻性落笔。
对步入存量时代的中国商业地产而言,项目的打造手法不仅具有商业启示,城市发展轨迹的相似度也提高了其优势点的可复制性,对未来城市的商业发展别具参考意义。
文章来源:Mall先生
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却方爸15982977632 ______ 在“市场竞争,终端为王”的今天,四川眼镜专卖店作为终端展示的主打不容忽视.一个好的终端形象犹如一把开启品牌之门的钥匙,它即可以树立品牌形象又可以提升销售业绩.四川眼镜专卖店的设计也是需要最忠实的还原于施工. 一、四川...