社交媒体营销主要内容

海报新闻首席记者 陈嘉伟 西安报道

彩票，尤其是即开型彩票（以下简称“刮刮乐”）已经成为年轻人最喜闻乐见的社交工具。

对于个人来说，购彩是一种轻松减压的娱乐活动，上下班途中刮一张，看电影前刮一张，不管中不中，就是图一个快乐；在社交圈里，刮刮乐又成了社交通货，过生日可以送、离职也可以送。

在越来越多的年轻人涌向彩票店时，全国的彩票销售数据交出了一份令人咋舌的答卷。据财政部公布的数据，今年1—4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，增长49.3%。单看4月，当月全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%。

李航向记者展示自己购买的两张刮刮乐

年轻人涌进彩票店

在商场和朋友吃完饭，李航（化名）买了两张刮刮乐，这次他选择的是10元面值的“幸运十倍”，“我感觉面值小的刮刮乐反而容易中。”话毕，李航就刮出了今天第一个也是唯一一个中奖号码，对应的奖金是20元。

由于刮之前并未付款，李航将彩票留给了店员，让店员兑奖，“等于没花钱，但是刮了两张彩票，体验了彩票刮开过程中的期待与快乐。”李航的购彩心态，很大程度上可以代表时下年轻人的购彩心态——就是图个高兴。

李航说自己买彩票主要是从去年开始的，“之前的彩票店都是街边一个小小的铺子，感觉里面都是四五十左右的中年人，到里面买彩票感觉有点格格不入。”

李航的感觉没错，此前的一份调查显示，40岁以上的男性为彩票销售与购买群体的主力军。在今年大热的影视剧《漫长的季节》里，对中国彩民形象有着传神的描绘，主角之一的彪子就是彩票店的常客，这是一个40多岁的失意中年男人，对生活已无招架之力，又乐呵地抱有幻想。

但情况有了变化，更多的年轻人开始涌向彩票店。

开在西安某商场内的彩票店的店员也证实了上述情况，“来买彩票的基本上都是年轻人，毕竟逛商场的也是以年轻人为主。”上述店员告诉记者，店里虽然也卖乐透型彩票，但卖得最好的是刮刮乐。记者注意到，除了售彩柜台，上述彩票店内还摆放了十台售卖刮刮乐的自助彩票机，在机器上方的屏幕上还滚动播放着其他购彩者的中奖信息，不断刺激着购彩者的购买热情，机器里不少票种已经售罄。

在社交媒体上，彩票更是成为了新的“流量密码”。在小红书上，一名用户分享自己刮刮乐中奖三十万的帖子获得了15.3万赞，而分享彩票中奖1.7亿后如何领奖的攻略，也获得了10.8万赞，在这些帖子下，“接好运”成为回复最多的内容。

不过，也有不少帖子在呼吁人们理性购彩，有网友建议称，“偶尔20元、50元的买两三张即可，如果真的有些上头，建议直接买一本（600元），一般一本至少能中260元，同时刮的时候最好录下来传到社交媒体上，如果播放量高还能回点本。”

记者注意到在哔哩哔哩上，一名粉丝只有2.5万的UP主，其刮一整本“中国红”彩票的视频播放量有150万，有网友称这样的播放量收入在数千元不等，但是肯定能覆盖一整本彩票的成本。

西安某商场内的彩票店

将彩票店开进商场

在更多的年轻人涌向彩票店之际，全国的彩票销售数据交出了一份令人咋舌的答卷。据财政部公布的数据，今年1—4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，增长49.3%。单看4月，当月全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%。

按类型分开看，1-4月累计，乐透数字型彩票销售538.32亿元，同比增加44.63亿元，增长9.0%；竞猜型彩票销售814.35亿元，同比增加447.77亿元，增长122.1%；即开型彩票销售304.26亿元，同比增加72.65亿元，增长31.4%；基诺型彩票销售94.57亿元，同比增加13.28亿元，增长16.3%。

不过，“中国福彩”在公众号中也表示：仅从销量增长判断增量全是年轻人的贡献，略显支撑不足。“但是，近年来彩票机构积极拓展年轻人群体，购买彩票的年轻人比以往增多，是事实，也是成效。”

诚然，这两年彩票机构在拓展年轻人群体时下了不少功夫，能让年轻人得以更大手笔随手“购彩”的，还有越来越多新晋开起的彩票站点。最近两年，“中国福彩”在多地开展了给彩票站“改头换面”的潮店建设行动，在商场、地铁、便利店等人流量密集的区域，许多外观青春时尚、展台新潮，甚至配备了氛围灯的彩票站占领了关键点位。

以长沙为例，从今年开始，“长沙福彩”官方表示：在全市范围内大力开展“福潮店”建设，推动福彩销售站进入商超、机场、文旅等行业。还有不少福利彩票的爱好者，已经将“福潮店”当作一种可以尝试加盟的创业项目。

在广东肇庆的好世界购物中心，有一家奶茶店与体彩店联合，口号是“一杯奶茶一份快乐，加张彩票，双倍快乐。”今年2月，杭州钱江世纪公园一角开了一家与汉堡店结合的彩票店“Lucky Lucky”，如同店名一样“Lucky lucky”的双重体验。

而在四川等地，如今也会在地铁站内找到不少自动彩票售卖机。年轻人在通勤的同时，便可以随手“刮”几张碰碰运气。

中国体彩官方在社交媒体上的推广

卖彩票筹集的资金去了哪？

在中国，彩票是为了筹集社会公益资金、促进社会公益事业发展而特许发行的。彩票出售后，除去返奖奖金以及各种发行费用之后的净收入，就是通过彩票筹集到的资金，一般将这笔资金称为彩票公益金。彩票公益金是政府非税收入的形式之一，与税收一样，这笔资金也归入国家财政收入当中。

根据国务院批准的彩票公益金分配政策，这些钱将在中央和地方之间平分；地方自留部分，由省一级的财政部门，与民政、体育等有关部门研究确定分配原则。这也就意味着，彩票销售额越高的省份，纳入本省份财政的金额就越大。

根据财政部以及地方的相关数据，今年1-4月的彩票销售额，最高的是广东，江苏、浙江、山东三省紧随其后，上述四省的彩票销售总额分别为176.7亿元、139.1亿元、138.7亿元和124.4亿元，分别为同比增加55.46亿元、48.66亿元、47.58亿元和45.02亿元。

此外，另一个值得注意的地方是，如果中奖逾期未兑，那这部分奖金也将被纳入彩票公益金当中。这笔钱将由彩票销售机构上缴省级财政，全部留归地方使用。

而中央集中的彩票公益金，则将在全国社会保障基金、中央专项彩票公益金、民政部和国家体育总局之间，分别按60%、30%、5%和5%的比例分配。

从2021年的数据看，全国发行销售彩票共3732.85亿元，筹到的彩票公益金为1046.66亿元，约占总销售额的28%。

其中，中央财政安排的彩票公益金支出约为502.7亿元。具体来看，有310.89亿元用于补充全国社会保障基金，占比61.8%；139.99亿元用于中央专项彩票公益金，主要用在教育助学、医疗救助、乡村振兴等方面。

民政部和国家体育总局，则各支出25.91亿元。前者主要用于落实全民健身国家战略、提升竞技体育综合实力、丰富体育供给等方向；后者主要花在了资助老年人福利、残疾人福利和儿童福利等方面。

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