结案总结报告

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结案总结报告

来源：baiyundou.net 日期：2024-08-12

2022北方（昌邑）绿化苗木博览会、第二十七届中国园林花木信息交流会线上云展取得圆满落幕。在为期十五天的线上展览时间里，超过全国二十六个省区的十六万专业观众，通过云上绿博会小程序参与了本届绿博会，现将本届绿博会项目实施过程总结如下。

基本概况

本届绿博会以云上绿博·构建绿色未来为主题，云上绿博会小程序为主要载体，共分为云上开幕式、主论坛、分论坛、中国林业知识产权云上展示周、绿博20年发展历程回顾、绿博20年突出贡献参展商视频展区、展商图文展示区、2022中国好品种展评等八大模块，共组织线上专业论坛6场、线下突出贡献企业拍摄二十余家、5位开幕式嘉宾致辞拍摄，视频素材时间超过100小时。

云上绿博会小程序15天内共承载168000人浏览，页面浏览量超过32万，浏览数据可以客观反映出本届云上绿博会的人气和参与云会展人群的积极性。

平台设计与搭建

云上会展，用户的活跃度是关键指标，也是云会展成功的标志。在小程序架构和内容设计时，着重平台整体视觉设计，加强平台内容与产业的强关联性；借用移动互联网技术，增加视频及短视频内容；注重用户体验及互动性，增加用户滞留时间和使用频次。

小程序主视觉设计

小程序主视觉是用户体验小程序的第一步，好的视觉呈现可以让用户对系统有归属和亲近感，有利于用户体验。为此小程序设计团队使用渐进色彩增加主视觉的关注度，并采用暖绿色调作为主背景色，增加亲近感，显得整体色调简洁大气，识别度高。

系统架构搭建

为让本届云上绿博会不受时间地域限制，长时间的在线上体现出展会特色和企业信息，云上绿博会系统需要结合“互联网+”、“新媒体”等信息技术，打造一场面向全国的“云上”数字化绿博会。

云上绿博会以小程序为展示平台，共分为视频直播系统、线上投票系统，内容发布系统、用户登录系统、产品展示系统等几个功能模块组成，实现手机、Ipad等移动端设备的使用

内容制作

短视频拍摄

在“绿博会”举办的19个年头里，涌现出了一批优秀的花木生产和销售企业，这些企业在借助“绿博会”平台促进产品销售、树立了自身品牌的同时，也以其特色的产品、新颖的展台布置和创新的营销模式为每届“绿博会”增光添彩。本届云上“绿博会”将开设“寄语绿博、再启新程”20周年突出贡献展商视频展区，以视频拍摄方式走进企业，将绿博平台、企业品牌、特色产品和产业发展有机地融合在一起，在云上“绿博会”集中展示。

论坛直播

云上高端产业论坛、峰会、座谈等内容形式；通过专业化的话题设置，聚合整个行业的产品资源、人力资源、企业资源，主、分论坛六场嘉宾直播，为云上绿博会系统带来了流量，增加了人气。

中国林业知识产权云上展示周

中国林业知识产权云上展示周由“中国好品种”评选和中国林木新优品种云上主题展组成，通过“评选+论坛”形式全方位展示我国林木新品种选育工作取得的斐然成绩。

绿博20年发展历程展区

以“绿博会”20年为主题，以19年办展历程为时间线，通过人物专访、历史视频、事实陈述、老图怀旧等方式讲述“绿博会”的过去、现在和未来。

展商展区

200余家苗圃机械、资材商、苗圃绿化企业名称、简介、产品介绍等相关信息以视频+图文的形式予以展示。

推广传播

为全方位、系统性传播云上绿博会的品牌，保障绿博会的云上展览效果，结合本届绿博会展出内容和亮点，精心制订了云上绿博会的品牌传播方案。

（一）权威媒体、传播平台

自云上绿博会上线以来，作为中国花木行业的主流权威媒体，《中国花卉报》社投入大量的媒体资源对本届绿博会进行推广。先后在人民日报新闻客户端、经济日报新闻客户端等主流媒体平台，今日头条、微博、抖音等热点社会类媒体投入推广内容,提高展会品牌。

1、社会类媒体传播

1.1人民日报——人民号

1.2 经济日报——中经网

1.3今日头条

1.4大众网

1.5微博

2、行业媒体

2.1《中国花卉报》

2.2直播

本届云上“绿博会”，秉承务实、高效的办会理念，更多采用直播、短视频等新媒体表现手法，借助云上高端产业论坛、峰会、座谈等内容形式；通过专业化的话题设置，聚合整个行业的产品资源、人力资源、企业资源；在会展举办期间对主、分论坛六场嘉宾讲座全程直播，起到多时段、多场次网络传播矩阵效应，吸引更多在线专业观众，从而进一步提升“绿博会”品牌价值。

2.3短视频

本届云上“绿博会”开设“寄语绿博、再启新程”20周年突出贡献展商视频展区，以视频拍摄方式走进企业，将绿博平台、企业品牌、特色产品和产业发展有机地融合在一起，在云上“绿博会”集中展示，同时借力抖音、视频号等短视频平台加以推广。

（二）行业平台

作为国内知名的园林花木展会，绿博会的召开每年都会引起行业内媒体的广泛关注，本届绿博会共联系业内活跃的行业协会、业内媒体、苗木集散地十余家，对云上绿博会的举办进行推广和扩散。

1、微信公众号

1.1《中国花卉报》

1.2中国林学会、中国风景园林学会园林工程分会、北京市园林绿化行业协会、山东省林木种苗协会、浙江省花协园林苗木分会、花木园林促进会、杭州市苗木商会、河北林木种苗协会、中园林、园林头条、园林绿色通道、夏溪花木市场、鄢陵花木市场、时创必全等14家行业组织微信公众号平台。

2、官方网站

2.1中国林学会官网

2.2《中国花卉报》社官网

（三）群扩散

9月21-23日在园林、苗木、植保和资材类100余个专业微信群内转发、推广1000余次。

（四）定点推送

针对国家、省市级主管部门相关领导、园林花木行业优秀企业家进行点对点微信推送。

（五）评选活动引流传播

本届云上“绿博会”为林木种质资源利用国家创新联盟主办的“中国好品种”评选活动开设“网络投票”通道，并提供云上“中国好品种”推介、展示专区。更好地为育种者和应用者搭建平台，实现优良品种市场化应用。63个报选品种的参与单位在9月20-10月7日期间，以品种推介和拉票的方式持续为云上“绿博会”引流10万+。

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