芭比娃娃玩具大套装
引言
本周欧洲玩具业非常不平静。先有知名积木品牌Playmobil(摩比世界)裁员,后有木制玩具大厂HABA申请破产重组,现在又传出了头号娃娃制造商Zapf Creation AG可能被美国玩具巨头MGA娱乐并购的消息。
▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
01
“蓄谋”已久?
本次MGA娱乐并购Zapf Creation的举动并非冒险。因为双方早在2006年就开展了长期的销售合作。通过那次合作,MGA娱乐德国子公司持有Zapf Creation 20%的股权,并获得Zapf Creation产品在南北美洲的独家销售权,而MGA娱乐则可以获得Zapf Creation在欧洲销售渠道资源。今年,Zapf Creation更是借助MGA娱乐新成立的动画工作室资源,准备推出BABY born主题动画。由此可见,双方合作已久,并且合作得相当愉快。
虽然目前并购尚处于谈判阶段,未达成意向,但根据两家公司过去深厚的渊源,以及MGA娱乐德国子公司目前是Zapf Creation最大的股东这两点来看,似乎变数不大。如果顺利,预计并购将于2024年春季完成——这将使MGA娱乐在娃娃玩具界的位置更加稳固,很有可能进一步挑战美泰芭比的一姐地位。
02
低调的实力娃娃大厂
可能读者对本次的并购对象Zapf Creation并不熟悉,主要是因为其主要市场在欧洲,且主营面向低幼孩童的传统育儿娃娃产品,名气不如产品受众更广、老板行事风格高调的MGA娱乐,但其实力绝对不容小觑。
Zapf Creation公司大楼(图源:wiki)
Zapf Creation于1932年在德国创立,至今已有91年历史。1958年在第二代接班人的带领下,开启国际化进程。旗下拥有两大知名娃娃品牌BABY born和Baby Annabell。
BABY born于1991年推出,是当时市场上少有的人类婴儿高度仿真娃娃。因为其仿真的细节和优秀的产品质量,BABY born诞生仅六年就成为德国最畅销传统玩具品牌,奠定了Zapf Creation欧洲领先的娃娃制造商地位。到2014年,更是成为德国头号娃娃品牌。该品牌至今已在全球卖出了2600万个娃娃。
BABY Born以市场上少有的人类婴儿高度仿真娃娃而闻名
尽管这个品牌已经诞生了32年了,但是一直追求革新并未停步。除了传统的育儿主题之外,还推出了农场、魔法、迷你、惊喜开箱等不同的主题系列,力求贴合市场潮流。目前该品牌依然是欧洲市场数一数二的娃娃品牌。
BABY Born虽然扎根传统,但主题还是非常丰富多样的
就在今年8月,Zapf Creation还和MGA娱乐合作,推出BABY born主题动画,抓住泛娱乐的风潮,进一步加强其全球品牌宣传力度。
BABY born主题动画预告片截图
然后在9月,BABY born宣布进军毛绒领域,首款新品玩具小熊也出在主题动画中。
另外一个拳头品牌则是Baby Annabell,于1998年以电动功能为卖点推出,到2001年就风靡英国,成为该国头号娃娃品牌。根据NPD集团的数据,从2001-2007年这6年间,Baby Annabell一直占据英国热销女孩玩具的榜首,可见其人气。
Baby Annabell育儿套装广告片截图
03
高调的美国玩具巨头
说起MGA娱乐,相信大家都不陌生。相比起低调务实的Zapf Creation,MGA娱乐则要高调得多,不仅仅因为其产品受众更广、更热销,还因为有着一个非常敢说敢做的老板Isaac Larian。
Isaac Larian17岁时,怀揣700多美元从伊朗来到美国,1979年开始创业,从事海外电子产品的进出口贸易。到21世纪初,他将公司业务重心转向娃娃,换了全新的公司名,成为目前的MGA娱乐,以贝兹娃娃在玩具业打响了名堂。
2001年,MGA推出了标榜反传统的流行时装少女玩偶贝兹娃娃(Bratz)并险些赶超芭比,随后公司与美泰陷入了十年官司之争;2006年,MGA收购小泰克;2016年,MGA推出的L.O.L.惊喜娃娃系列在全球掀起了一股惊喜开箱玩具热潮,由此坐上全球排名第五玩具巨头的宝座【点击查看】。
MGA娱乐创始人Isaac Larian
Isaac Larian不仅敢闯敢拼,还以敢说出名。他曾在社交媒体LinkIn(领英)上暗讽业内的玩具公司将业绩不佳的原因归咎到玩具反斗城头上,而自己公司就可以在玩具反斗城离开后,依然保持高速增长的业绩,这是因为旗下原创玩具足够多,并非仅靠L.O.L.惊喜娃娃支撑。在2018年美泰全年亏损5.31亿美元的时候,Isaac Larian曾提出收购美泰公司;同年美国玩具反斗城重组失败后,也向其提出收购邀约试图挽救;2019年再次向美泰提出并购提议,并在当年上台领取年度玩具大奖时,向观众打招呼的第一句话就是“谢谢各位,还要感谢美泰。”感谢与对手多年来的竞争,促进了自己的发展;并在获奖后接受媒体采访时,表示玩具业界过于依赖授权,缺乏创新:“老实说,我认为玩具行业的现状并不算好,因为只有非常少的公司,尤其是中小型公司,愿意冒风险去投资或者是探索创新。”
Isaac Larian在社交媒体LinkIn(领英)上发表大胆言论(2018年截图)
他能这样说,自然有其底气。凭借L.O.L.惊喜娃娃系列,MGA娱乐连续三年获得美国玩具业大奖含金量最高的“美国玩具奥斯卡”中的“年度玩具大奖”,MGA娱乐在2019年全年的全球销售额超过50亿美元,高于其竞争对手孩之宝和美泰公开的同年度全球销售额(两者当年的全球销售额分别为47.2亿美元和45亿美元)。他将公司长期以来的成功归功于善于创新,和敢于冒险。
MGA娱乐连续三年获得“美国玩具奥斯卡”中的“年度玩具大奖”(美国玩具协会官网新闻截图)
近一两年,MGA娱乐开始涉足元宇宙、动画、游戏等领域,加上这次并购Zapf Creation的动作,盘子铺得相当大,但几乎都是围绕公司旗下的娃娃品牌展开;产品品类方面,也推出了玩法相当新颖的毛绒系列,创新性十足。
买一件得两件的创新开箱毛绒Fluffie Stuffiez
这样的一家玩具公司,其后续发展相当令人期待。
▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
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