芭比娃娃玩具大套装

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“蓄谋”已久？

本次MGA娱乐并购Zapf Creation的举动并非冒险。因为双方早在2006年就开展了长期的销售合作。通过那次合作，MGA娱乐德国子公司持有Zapf Creation 20%的股权，并获得Zapf Creation产品在南北美洲的独家销售权，而MGA娱乐则可以获得Zapf Creation在欧洲销售渠道资源。今年，Zapf Creation更是借助MGA娱乐新成立的动画工作室资源，准备推出BABY born主题动画。由此可见，双方合作已久，并且合作得相当愉快。

虽然目前并购尚处于谈判阶段，未达成意向，但根据两家公司过去深厚的渊源，以及MGA娱乐德国子公司目前是Zapf Creation最大的股东这两点来看，似乎变数不大。如果顺利，预计并购将于2024年春季完成——这将使MGA娱乐在娃娃玩具界的位置更加稳固，很有可能进一步挑战美泰芭比的一姐地位。

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低调的实力娃娃大厂

可能读者对本次的并购对象Zapf Creation并不熟悉，主要是因为其主要市场在欧洲，且主营面向低幼孩童的传统育儿娃娃产品，名气不如产品受众更广、老板行事风格高调的MGA娱乐，但其实力绝对不容小觑。

Zapf Creation公司大楼（图源：wiki）

Zapf Creation于1932年在德国创立，至今已有91年历史。1958年在第二代接班人的带领下，开启国际化进程。旗下拥有两大知名娃娃品牌BABY born和Baby Annabell。

BABY born于1991年推出，是当时市场上少有的人类婴儿高度仿真娃娃。因为其仿真的细节和优秀的产品质量，BABY born诞生仅六年就成为德国最畅销传统玩具品牌，奠定了Zapf Creation欧洲领先的娃娃制造商地位。到2014年，更是成为德国头号娃娃品牌。该品牌至今已在全球卖出了2600万个娃娃。

BABY Born以市场上少有的人类婴儿高度仿真娃娃而闻名

尽管这个品牌已经诞生了32年了，但是一直追求革新并未停步。除了传统的育儿主题之外，还推出了农场、魔法、迷你、惊喜开箱等不同的主题系列，力求贴合市场潮流。目前该品牌依然是欧洲市场数一数二的娃娃品牌。

BABY Born虽然扎根传统，但主题还是非常丰富多样的

就在今年8月，Zapf Creation还和MGA娱乐合作，推出BABY born主题动画，抓住泛娱乐的风潮，进一步加强其全球品牌宣传力度。

BABY born主题动画预告片截图

然后在9月，BABY born宣布进军毛绒领域，首款新品玩具小熊也出在主题动画中。

另外一个拳头品牌则是Baby Annabell，于1998年以电动功能为卖点推出，到2001年就风靡英国，成为该国头号娃娃品牌。根据NPD集团的数据，从2001-2007年这6年间，Baby Annabell一直占据英国热销女孩玩具的榜首，可见其人气。

Baby Annabell育儿套装广告片截图

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高调的美国玩具巨头

说起MGA娱乐，相信大家都不陌生。相比起低调务实的Zapf Creation，MGA娱乐则要高调得多，不仅仅因为其产品受众更广、更热销，还因为有着一个非常敢说敢做的老板Isaac Larian。

Isaac Larian17岁时，怀揣700多美元从伊朗来到美国，1979年开始创业，从事海外电子产品的进出口贸易。到21世纪初，他将公司业务重心转向娃娃，换了全新的公司名，成为目前的MGA娱乐，以贝兹娃娃在玩具业打响了名堂。

2001年，MGA推出了标榜反传统的流行时装少女玩偶贝兹娃娃（Bratz）并险些赶超芭比，随后公司与美泰陷入了十年官司之争；2006年，MGA收购小泰克；2016年，MGA推出的L.O.L.惊喜娃娃系列在全球掀起了一股惊喜开箱玩具热潮，由此坐上全球排名第五玩具巨头的宝座【点击查看】。

MGA娱乐创始人Isaac Larian

Isaac Larian不仅敢闯敢拼，还以敢说出名。他曾在社交媒体LinkIn（领英）上暗讽业内的玩具公司将业绩不佳的原因归咎到玩具反斗城头上，而自己公司就可以在玩具反斗城离开后，依然保持高速增长的业绩，这是因为旗下原创玩具足够多，并非仅靠L.O.L.惊喜娃娃支撑。在2018年美泰全年亏损5.31亿美元的时候，Isaac Larian曾提出收购美泰公司；同年美国玩具反斗城重组失败后，也向其提出收购邀约试图挽救；2019年再次向美泰提出并购提议，并在当年上台领取年度玩具大奖时，向观众打招呼的第一句话就是“谢谢各位，还要感谢美泰。”感谢与对手多年来的竞争，促进了自己的发展；并在获奖后接受媒体采访时，表示玩具业界过于依赖授权，缺乏创新：“老实说，我认为玩具行业的现状并不算好，因为只有非常少的公司，尤其是中小型公司，愿意冒风险去投资或者是探索创新。”

Isaac Larian在社交媒体LinkIn（领英）上发表大胆言论（2018年截图）

他能这样说，自然有其底气。凭借L.O.L.惊喜娃娃系列，MGA娱乐连续三年获得美国玩具业大奖含金量最高的“美国玩具奥斯卡”中的“年度玩具大奖”，MGA娱乐在2019年全年的全球销售额超过50亿美元，高于其竞争对手孩之宝和美泰公开的同年度全球销售额（两者当年的全球销售额分别为47.2亿美元和45亿美元）。他将公司长期以来的成功归功于善于创新，和敢于冒险。

MGA娱乐连续三年获得“美国玩具奥斯卡”中的“年度玩具大奖”（美国玩具协会官网新闻截图）

近一两年，MGA娱乐开始涉足元宇宙、动画、游戏等领域，加上这次并购Zapf Creation的动作，盘子铺得相当大，但几乎都是围绕公司旗下的娃娃品牌展开；产品品类方面，也推出了玩法相当新颖的毛绒系列，创新性十足。

买一件得两件的创新开箱毛绒Fluffie Stuffiez

这样的一家玩具公司，其后续发展相当令人期待。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas