葫芦拼音怎么读音发音
前几天豫姐和朋友出去逛街，35℃的天点一杯喝的，朋友打开外卖平台搜索“眷茶”，发现只有“眷之茶”。
这不会是山寨的吧？
仔细研究发现，还真不是！
新名字，新Logo
到底是升级还是重塑
眷茶所谓的升级，其实是换了一套全新VI：
名字从“眷茶”变成了“眷之茶”。
slogan从“宁眷故乡一叶茶莫恋他乡万两金”，变成了HENAN TEA “我们河南好地方 茶香花香鲜果香”。
门头从原本简约的中性金，变成了充满活力的绿色。
豫姐还记得第一次看到“眷茶”时，有种心灵被震撼的感觉，名字古香古色充满韵味，那句slogan更是让我一个外乡人找到共鸣，引发无限遐思。
改名后再看，这不就是个山寨版吗？
好似城乡结合部叫不出名字的小品牌，别说“心灵震撼”了，就连消费欲望都所剩无几。
升级后的“眷之茶”外包装上，还新加了一头绿色小象作为形象IP，起名为“眷小象”。
为什么是象呢？
众所周知，河南简称“豫”，属于古代九州之一的豫州。《说文解字》说：“豫，象之大者，从象，予声。”郭沫若认为：“古豫州之野必有国名豫者，故周末儒者造拟九州，即因豫以为之名。由此可知，地处中原的河南省境，在古代曾经以产象而闻名一时。
眷之茶公众号官方回应也提到：
眷茶创立于河南，用一只象来说明我们的“出身”，是非常朴素的想法。这只可爱的绿色的「眷小象」，头戴一顶帽子，在小时候的语文课本上经常见到它，李白和杜甫就戴这种帽子，这可是一只有文化的小象。正如我们的家乡河南一般，古都众多，文化感十足。
虽然还是觉得很奇怪，但不得不说他怎么解释一下，好像也很有道理的样子，只是结果属实差点意思。
评论两极分化
黑红也是红
作为河南本土成长起来的茶饮品牌，眷茶2017年熙地港首店开业至今，在全国已有上百家门店。
2022年还凭借一款极具河南本土特色的“手打荆芥柠檬茶”，创下月销20多万杯的好成绩，受欢迎程度有目共睹。
甚至有人说“眷茶之于河南，相当于茶颜悦色之于长沙”。
但自6月9日，眷茶在其官方微博公布了改名消息后，消费者的评论却走向了两极分化。
有人说：“虽然一时半会改不过来，但是小象真的好可爱”，“希望大家支持河南本土品牌”等等。
但更多消费者似乎并不买账，在“眷茶”的各种社交媒体账号下各抒己见，其中最大的槽点就是“土”和“low”。
甚至还有人直言不讳：“新的名字、新的logo、新的英文名、新的主题色调还有标语，都很难听难看。”
“改得又low又土，眷茶你是疯了吗？”
面对网友的评价以及“为什么要改名”，眷茶官方并未给予公开回应。
但在“眷之茶”公众号中有一条关于“新定位，有什么用”的回答，大概意思是：
通过新定位明确接下来的方向，全方位占领“河南人的胃”，挖掘更多本土文化，也通过一杯茶的力量让河南人更了解自己，让外地人更了解河南。
网传眷茶创始人聊天截图
网上还有一张据说是眷茶创始人的聊天记录，如果传言是真的，那这是要“深耕河南”的意思？
虽然眷茶官方一直没有直接回应，但在“小马宋”公众号的留言区我们看到这样一条回应：
改名是因为商标的不可抗力因素，眷茶商标不能继续使用，所以品牌方最终选择了“眷之茶”。
品牌更名有风险
被骂的不止这一家
品牌升级无可厚非，改名的也不在少数，在眷茶之前也有不少我们耳熟能详的品牌做过升级改造。
前不久，一直走“日系小清新风”的元气森林突然换包装了，把原包装上的日文大字“気”默默改回简体中文的“气”。
与元气森林如出一辙的还有新茶饮品牌奈雪的茶。
去年奈雪的茶换了新Logo，由原来的“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”，而英文部分也从原本日语读音的“NAYUKI”变成了汉语拼音“NAIXUE”。
删掉日本字符“の”只是奈雪的茶“去日化”的第一步，奈雪的茶此后正式开始了向国潮风的转变。
奈雪的茶先是在联名方面下了力气，跟上了国风影视剧《苍兰诀》、《梦华录》大火，打造联名款；春节期间，联名国漫经典IP《葫芦兄弟》；上海美术制片厂推出的《中国奇谭》爆火后，奈雪的茶又选择了其中人气最高的“小妖怪的夏天”进行联名。
甚至在装修和品牌延伸上都做出了努力，其旗下“奈雪茶院”首店在深圳试营业，品牌主打一个新中式茶舍的典雅风格。
伏见桃山更是两度改名。
虽然原名汴京茶寮，但创始人最初就是想打造一家日式茶饮店，也确实在日式清新风格上在消费者心里打上了它的品牌印象。
后由于品牌注册问题，汴京茶寮品牌更名为了“伏见桃山”。
只是没想到这个充满着小清新的日式名字“伏见桃山”却引起了争议。
网友发现伏见桃山“撞名”日本明治天皇的伏见桃山陵。而伏见桃山的总部位于南京，也让这件事变得严峻。
于是，伏见桃山又又更名为“伏小桃”，品牌去掉了Logo中的日系元素，下面还特地加了英文：
TRADITIONAL TEA IN MODEREN SENSE（现代意义上的传统茶）。
总之，做品牌不可盲目跟网红风，在自己的出发点中做出自己的特色。让品牌精神理念有清晰的来路和表达，才不至于出现前后不搭的尴尬场面。
最后，豫姐也祝愿我们的本土品牌能够冲出河南，越走越远。
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