虎广电影

蒋璟璟

近日，河南禹州一女子购买电影票时，发现票价比首页显示的要贵，页面左上方显示座位分为普通座位和C座，最后发现只有第一排的角落里有一个普通座位，票价和首页的价格相符，其余的全部都是C座，票价为七十多块钱。当事人陈女士称，一个小城市的电影票价竟然比北上广还要贵，不知道为什么会这么贵。对此，禹州市场监管局工作人员称有人打电话来投诉过，但结果还未得到反馈。（中新社）

小城看电影贵，或者说至少不比大城市便宜，此前已有公论，并不是什么新发现。可即便如此，一些观众亲身体验、比较一番，还是不免惊奇和困惑。的确，小城的平均收入水平、居民消费能力，都远低于北上广。在小城整体物价也比大城市便宜的大前提下，电影票价“一枝独秀”，看起来很是反常。由此，招致吐槽，也就不难理解了。

当然了，若要追根究底，这一现象其实也很好解释。我们知道，电影院的生意，属于典型的规模经济。也即，随着体量的增加，平均成本不断降低。播放一场电影，无论上座率多少，其成本并没有太大区别。对电影院来说，观众总数越少，相对的平均成本就越高。小城电影院并没有大城市影院那么大的观众体量，为了弥补这一先天不足，自然只有从客单价上做文章了，提高票价俨然顺理成章。

在吸引更多观影者、提高场次潜力有限的前提下，小城电影院普遍选择维持较高的电影票价，由此来追求相对的利益最大化。而除此以外，也应该看到，当下小城院线市场整体供给有限，基本也就寥寥几家。这注定了竞争不充分，彼此极易达成定价默契，这也使得票价下行缺乏动力。种种因素叠加作用，小城市电影票价远超北上广的怪现象，也就说得通了。

近年来，小城青年，被各方视作电影消费最大的潜在增长点。相比于承受着更高生活成本的大城市青年，小城青年“享受生活”“敢消费，会消费”的取向，表现得更为明显。瞄准商机，随着院线在下沉市场布局越来越多，随着交通设施完善，开车去中心城区消费成为新潮，在可以预期的将来，供需两方面共同作用，小城电影票价终将回归合理价位。

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