表达不被爱的文案
对于文案,我们是又恨又爱,好的文案能够引人共鸣,让人心旷神怡,但写好文案又是让人头疼的事情。生活中处处有文案,作为一名文案人该如何修炼?作者分享了一些自己的思考,希望对你有所启发。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f2ee533f5b8e9da0.jpg)
文案,人人都会写。
甚至于,一个资深文案,可能偶尔写不过一个普通小学生,生活中处处藏龙卧虎!
区别在于,是一次性灵感爆发。
还是能够持续性稳定输出。
文案的标准是什么?
文案没有放之天下皆准的标准。
但有一个说法是:“辞达而已矣”
什么意思呢?
我的理解是:文案要把意思、情感精准表达清楚,简练明确,点到为止。
做到这一点,你说简单也简单吧,不就是把话给说明白了?
你说难吧它也特难,多一分缺火候,少一分没力度。
而这份火候和力度,就源于文案的自我修炼。
02
文案是个手艺活儿,但它不是一个遣词造句、铺排文字、专注修辞的手艺活。
好文案的第一步就是忘掉自己是个文案,得多操心,对产品的了解不比产品经理差,对客户的了解不比销售差,对消费心理的了解不比营销人差,对生活的体验不比潜在用户少,
…..
这样,才能用自己的经历和认知,让复杂的产品能与用户真正沟通,让无形的品牌能跃然于纸上,真正让自己的文字能辞达、明意。
文案,其实就是品牌与用户间的沟通载体。
文案人,其实就是品牌与用户间一个活生生的翻译。
03要写好文字,方法很多。
而要做好一个世事洞察的中间翻译,没有摆在台面上的心法,首先你要去了解这个品牌,这个产品,还要了解一个个的人。
那就必须做一个用心之人,自我修炼。
人的心灵就像是一块白板,上面没有任何记号。我们的全部认知都是建立在经验上的,有什么样的经验,就会形成什么样的知识与表达。
你大脑中已有的所有知识、经历与认知,展现出来就构成了你文案中所有能打动人的东西。
我相信对文案有思考的人,能深刻理解下面这句话。
那些写得好的文案:表面是套路,底子是积累。
他会屁股离开自己的椅子。
去真实世界走一遭,经历生活种种,去了解产品,与人沟通,去感受喜怒哀乐,去洞察人群的心理,去尝试好的不好的东西,这就是他修炼的心法,也必定成为他文案的一部分。
04好文案,需要有洞察。
我们不可能发明一个洞察,只能发现一个洞察。我们也不可能在白日梦发现一个洞察,热爱生活才能发现生活之美。
深度体验过生活的人,能比别人找到更多与读者共情、打动他的东西。
空白的人生,没有洞察,无处落笔。
好文案,需要有画面感。
把你文案中所要传达的点,像电影一样有情景、有声音、有情感地播放出来,让每一个看的人感同身受。
生活、学习和阅历会给你无数个细节画面,而修炼的,
是对这些细节的捕捉能力。
好文案,更需要真实,不照本宣科。
别人从生活洞察,别人从自己经历中提取出来的东西,如果照本宣科,那也只是触及表面,达不到背后真实情感的表达。
自己经历,并领悟到的,才更真实且富含独特的情感。可模仿但要有内核,由内而外地表达出来,这才是你自己的东西。
辞达而已矣!
05在惊人的生活阅历前,文案的修辞,真不值一提。
我每次看到那一个个文案大神的故事时,都会惊呆,他们的人生经历无一例外地比都市小说还精彩,电视都不敢这拍,这哪是在用文字在写文案,完全是用整个人生在闭关修炼。
再反观自己,释然了啊。
而这些大神每次分享出来的文案心得和方法论,看着也挺糟心,因为方法总是那几个,很平常啊,基本大家都知道。
别人没想象中神乎其神的技法,就是经历啊,阅历啊,认知啊,你永远学不会。
这样看来,文案这事,确实再多的解释,时常也多余。
06
相信我,目前的AI对于文案人来说大有帮助,特有帮助。
它能有效解决很多文案人的重复性工作,以及大量低水平工作。
但要说取代,不管是从能力上,还是覆盖范围上,还早着呢,这才哪到哪啊。
他山之石可以攻玉,学会用好AI,而不是拒绝它,逃避它。
07
斯坦尼斯拉夫斯基在《演员自我修养》一书中写的表演方法,被列为世界三大表演体系之一,核心是 “体验派” 表演。
他主张演员要沉浸在自己角色的情感之中,发掘和体验每个角色经历的情感瞬间。
使用这种表演方法,演员创造的角色会具有多层次的真实感,而且能诠释角色的行为与内心之间微妙的联系。
这,不就是文案人需要的吗,让文字具有多层次的真实感,蕴含情感,深刻表达……
亦或是叫体验派写作?
而说到体验,又想到搞创作的都有一个说法叫:
魔鬼来自细节。
而细节呢…………源自生活,源自亲身经历。
你看,体验生活而已嘛,可不就是说简单也简单,说难也难。因为:
要保持一颗永远活跃的脑子,一对时刻在观察的眼睛,再加一双根本停不下来的手。
这应该就是文案人的自我修炼吧!
积水成渊!
专栏作家
木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品经理专栏作家,2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。
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