计件工资的弊端
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01869b12bba56bf8a7.jpg?size=1380x680)
椰树牌椰汁你喝过吗?这曾经是九零年代家中常备的一种国民饮料,占领椰汁行业90%以上的市场,被称为植物蛋白饮料的领军品牌,但是近几年,椰树集团却多次因为发布不良低俗的广告而备受争议。
明明可以靠实力,为何椰树集团却偏偏反向营销,靠着低俗广告博出位,这其实要从他的掌门人王光兴说起。
“救火队长”老王
1940年,王光兴出生在海南琼山的一个贫穷家庭里。
王光兴很小的时候,父亲便去世了,是母亲一人,将他们姐弟三人拉扯长大。
为了减轻母亲的负担,王兴光初中毕业后,就进入社会打工。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a3c8865187d12c5f.jpg?size=1380x768)
他先后做过宣传、设计、普通工人、车间主任等,后来,凭借着优秀的工作能力,先后被调到海口罐头厂和海口电子工业总公司当厂长。
这两个公司起初都处在亏损的状态,但均在王光兴的改革下扭亏为盈,大伙便送给他“救火队长”的美赞。
而就在这时候,海口罐头厂出事了,原本720万元的资产,连亏5年,最后仅剩2万元,濒临破产!
1986年,被领导予以厚望的王国兴又被调到了海口罐头厂,希望可以通过王光兴努力再次扭转乾坤。
王光兴不负众望,从上台那日,便开始了他的铁腕改革。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013ff052ed778269d1.jpg?size=690x783)
首先,为解决国企大锅饭养懒汉的弊端,王光兴开会公开投票选出厂里不干活只拿钱的员工,直接开除,杀鸡儆猴;
其次,他把公司里的固定工资,改成计件工资,由此调动员工的积极性,告诉大家多劳多得;
再次,他要求厂内所有的工人和他一起面对公司的困境,在公司资金周转困难的时候,先发一半的工资;
最后,他把一个总厂拆分为9个小分厂,各厂管各厂,自己找活路。
几把大火一起烧下去,效果虽不错,但是也得罪了不少人。
王光兴经常在上下班的路上遭到员工的辱骂与攻击,妻子和儿子纷纷劝他辞职,但王光兴不为所动,坚持将改革进行到底。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t016562a08e21db6f86.jpg?size=1380x790)
到了年底盘账的时候,看着厂子比之前少了300万元的亏损,员工心里也乐开了花,不再抵触改革,两年后,厂子成功实现了盈利240万元。
但极具商业头脑的王光兴并没有停止自己的脚步,他敏锐地感知到想要把罐头厂发展得更好,就不能仅仅做罐头。
位于海南的他,迅速将视线盯在了椰子上。并成立小组,专攻椰汁饮料这一块。
对于研发中油水分离这一难解决的技术,王光兴力排众议,专设攻坚小组,并承诺:只要研发成功就奖励科研人员30万元。
在当时月工资仅几十、几百元的年代,这无疑是一笔巨款。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0148a2486dd6dae630.jpg?size=1380x1012)
科研人员经过8个多月,383次试验,终于成功研究出水油分离和蛋白酪化技术,世界首个不加香精、不加糖、不加防腐剂的椰汁正式诞生。
王光兴一鼓作气,立马引进了最新的生产线,并于1988年正式推出椰树牌椰汁,而在1990年,椰树牌椰汁就被钓鱼台国宾馆选为了国宴饮料。
随后王兴光不仅在电视台投放大量广告,而且还在北京举行了免费的试喝活动,吸引了大量的受众群体,订单也纷至沓来。
1995年,“海罐”也被国务院确定为现代企业制度百户试点单位,并正式改制为椰树集团有限公司。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0195e2d50619d2813d.jpg?size=1380x846)
无论是产品的内在优势还是被选为“国宴饮料”的外在镀金,都让椰树牌椰汁红遍了全国,销量一路攀升,在中国饮料行业叱咤了近30年,牢牢站稳椰奶市场。
但也就是这个自身优势强劲的椰汁,在包装营销方面真可谓是污点满满,一言难尽!
“小清新”变“老污王”
其实椰树牌椰汁最初的包装与广告一点也不污,甚至可以说是非常的文艺清新,尤其是1996年的两则电视广告,甚至被《海南日报》点名称赞,称它们是当时电视广告里面,“清新风格”的代表作品!
而这些设计主要是由海南的一位小有名气的画家柯兰亭负责,为了让自己的设计呈现最好的效果,柯兰亭时刻关注着包装的印刷。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01baf1eb0d3335a601.jpg?size=1380x766)
但柯兰亭很快发现,从1994年到1998年,椰树牌椰汁的包装印刷工作竟然被一家没有印刷资质的工厂承接,承接的报价还比正常的印刷厂报价每张至少多0.018元。
柯兰亭一计算,光是印刷成本,这四年间就公司就多开支了7246万元。
1999年3月4日,柯兰亭准备到椰树集团向领导反应并提供证据,但就在办公楼门口,突然被身后窜出的2个持刀歹徒砍伤,身中12刀,缝合100多针。
这一起“椰树集团7000万元国资案”在当时闹得满城风雨,而柯兰亭被砍案,直至2014年也依旧没有告破。
这里面的腥风血雨我们无从探索,但就是从这一年起,椰树椰汁的广告风格发生了翻天覆地的变化。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t016bc78cb2fe3016f8.jpg?size=1380x768)
据说,起初是因为柯兰亭的离开,王光兴对当时的设计团队越来越不满意,甚至直接裁掉了整个部门,自己亲自上手操刀,并用word文档做出了现在极其有特点的“牛皮癣风”包装风格!
而在当年的春晚广告里,椰树椰汁的广告也成了一位衣着清凉的美女,拿着一杯椰树椰汁,一旁字幕打着“每天一杯,白白嫩嫩”的广告语。
并且进入了21世纪之后,为了增加产品销量以及发展旅游业,海南的广告,普遍向低俗画风转变,饮料界更是如此。
先是有“椰风”牌椰汁,靠着密集的广告攻势抢占市场,后有海马贡酒语出“不俗”的广告语。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015caefe99d6fbaf4b.jpg?size=690x840)
多种因素的影响下,椰树集团也紧随其后,从2006年开始,就陆续发布了多款低俗广告,甚至剑走偏锋,开始打起了擦边球。
2009年,椰树椰汁将“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”这种低俗广告语印在了海南的公交车上,遭到了极大的反对,因此还吃了一张1000元的罚单;
2016年,椰树特别推出了一款“胸模瓶”的新包装,其造型有内涵女性身材之意,再次引起争议,椰树却仅以这是“产品与艺术结合”为理由反驳,不做调整;
2019年,椰树椰汁的那句“我从小喝到大”的广告语,直接将产品定性为“丰胸神器”,受到了广泛的质疑,并荣获热搜第三和一张20万元的罚单;
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0195c450611cee7bc9.jpg?size=1380x778)
2021年3月,椰树椰汁集团在微博上发布了一则招生广告,不仅配以经典的黑黄红蓝配色、横平竖直的排版以及熟悉的红衣大胸美女,还有让人无比下头的广告语:“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追……”这次的罚单更是直接涨到了40万元。
一波又一波的操作,导致现在大众一想起椰树牌椰汁,就和“大胸美女”挂上钩。
而这些低俗的广告也让椰树椰汁屡次被相关部门依法立案调查,还被央视、新华社等权威媒体点名批评,称其为广告界的“老油条”。
但椰树仍不以为然,依旧在广告上频繁“作妖”,靠“恶俗”营销博出位!
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010743132a4b20be23.jpg?size=1380x910)
椰树的“恶俗”之路还能走多久?
椰树集团之所以在“恶俗”广告上越走越远,并且屡教不改,主要是因为它已经尝到了这种广告所带来的甜头。
虽然多次因为低俗广告被处罚,但是却给它带来了巨大的关注度和销量。
例如,椰树虽然在2019年因为“我从小喝到大”的广告语吃了罚单,但是它的百度指数却从个位数瞬间窜到了百万级别,在互联网上引起了极大的关注度,促进了当年的销量。
而王光兴更是直白地表示:广告的目的就是拉动产品的销售,至于广告的品味和内容并不重要!
即只要椰树椰汁的销量上去了,就算一直出“低俗”的广告也无伤大雅。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d94efd8540d7d15e.jpg?size=1380x1016)
而就连椰树的推广团队与员工也普遍认为,自家的广告成功地引起了五亿多网友的关注,这对他们品牌知名度的提升与产品销量极大有利!
对于家大业大的椰树集团,又怎么会因为“恶俗”广告所带来的一丢丢罚款,而放弃大量的曝光度和巨额利润呢?
但是,这样的低俗广告、这样的反向营销真的能让椰树椰汁一直火下去吗?
首先从大众的角度来看,在信息化高速发展的现在,大众对于广告,尤其是恶俗广告已经越来越敏感与厌烦。
大众已经不再随意地接收广告,而是对广告的内涵有自己的看法和见解,对于有歧义的广告内容,大众人人都能看到,也都会发声了!
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t011ac8a4e1649df616.jpg?size=1380x854)
说得直白一点,就是现在的大众看得东西多了,见识也多了,不再像以前那么容易被你忽悠了!
无论是“眯眯眼”的松鼠,还是“时薪9元”的某茶,亦或是涉嫌性别歧视的某车。
越来越多的广告在接受大众审阅的过程中被批评、被指责、甚至被踢出局。
而从椰树集团的营销与效果来看,表面上,椰树椰汁的广告达到了所谓的巨大传播效果,但究其本质,并没有任何正面积极的效果,而都是负面的效果。
这些负面的效果会随着互联网的记忆越积越深,终有一天会遭其反噬。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015f757c0584227503.jpg?size=1380x928)
同时,根据公开资料显示,椰树集团近几年的产值提升也较为缓慢。
2013年,椰树集团的产值是44.56亿元,而2014年此数值为44.5亿元,到了2016年,此数值又跌到了40.21亿元。
虽然在2018年椰树集团的开门红大会上,赵波公开的数据显示椰树集团的经营情况有所好转,较上一年产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。
但是赵波也表示,中国饮料行业市场低迷,椰子原料供应不足,企业也面临着产品停滞等压力。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018cfd709a830bd1dc.jpg?size=1380x800)
因此,如果椰树集团依旧走那些“低俗”“恶俗”的路线,消耗受众们对它的喜爱与支持,很可能会造成曾经喜爱它的人对它“集体脱粉”,从而导致营业额停滞不前,乃至下降的局面。
而“黑也是红”这句话也并不适用于企业的发展。
随着时间的检验,你会发现,无论你是做什么企业的,只要你想长远地发展下去,所依靠和凭借的一定是优质的产品和服务,而不是靠着低俗的广告赢得短暂的出圈机会。
只有安心做好自己的产品,不断创新与发展,这才是企业能够做强做大的不二法门,也是尊重消费者的最好表现!
","gnid":"9b302c81020ec4845","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"680","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01869b12bba56bf8a7.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"768","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a3c8865187d12c5f.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"783","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013ff052ed778269d1.jpg","width":"690"},{"desc":"","height":"790","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t016562a08e21db6f86.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"1012","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0148a2486dd6dae630.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"846","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0195e2d50619d2813d.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"766","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01baf1eb0d3335a601.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"768","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t016bc78cb2fe3016f8.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"840","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015caefe99d6fbaf4b.jpg","width":"690"},{"desc":"","height":"778","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0195c450611cee7bc9.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"910","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010743132a4b20be23.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"1016","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d94efd8540d7d15e.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"854","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t011ac8a4e1649df616.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"928","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015f757c0584227503.jpg","width":"1380"},{"desc":"","height":"800","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018cfd709a830bd1dc.jpg","width":"1380"}]}],"original":0,"pat":"art_src_0,fts0,sts0,op50_st","powerby":"hbase","pub_time":1684339500000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/53aa47536936c6721f8893c059f259c5","redirect":0,"rptid":"92084ba4c5f8b243","rss_ext":[],"s":"t","src":"璟言历史","tag":[{"clk":"ksocial_1:椰树集团","k":"椰树集团","u":""}],"title":"明明可以靠实力,椰树牌椰汁为啥非要整“恶俗”
蒲泡慧3892我们公司以班组计件计算工资这样有好处对于我们员工有没有不利因素解
养伯胥19710546143 ______ 班组考察的话做的好的班组会比做的不好的班组拿钱多.可以在班组之间竞争有利于进步效力.晦气的方面主如果班组内部再分派的均衡以免造成不联结影响团队合作.
蒲泡慧3892计件的厂真的好累,一天都没有休息时间,而且工资低,我还是觉得我以前那个计时的厂,我以后不会在找计件的厂,我还是去找计时的厂,计时的好处就是累了有钱拿,计件累死累活都没钱 -
养伯胥19710546143 ______ 这是很实际的问题. 计件是要在你能够完成的平均数上再加一定量.否则,工作会很轻松.
蒲泡慧3892工拿多少工资干多少活 - 计件工资有基本工资吗?计件工资是你干多少活就给你多少工资还是有基
养伯胥19710546143 ______ 一般而言,计件工资不设基本工资、奖金,但如果规范起来,要考虑: 1、按照正常班出满勤,效率最低的工人所得计件工资不得低于当地最低工资标准.(这是人道主义的做法,当然有些企业像二楼回答一样钻了空子). 2、企业管理的需要,员工归属感以及质量控制需要,可能设置一些诸如全勤奖、质量奖、适当的基本工资. 计件工资的加班不执行平时加班36小时内(一个月)按照1.5倍,超过36小时的平时加班部分以及周日加班按照2倍,国家法定假日按照3倍工资.个人认为,加班时候的计件工资也应该按照1.5倍、2倍、3倍计算,也就是说比如元旦国庆五一春节法定家人加班按照3倍数量计算工资,其它通理推算.但这种做法,吝啬的老板是不会同意的.
蒲泡慧3892分析计件工资的特点和适用范围 -
养伯胥19710546143 ______ 计件工资是一个非常好的计算工资的方式,便于激发干劲,提高劳动效率.通常适用于工作好分工,易于分解,好计算件数的地方.象有些工作是流水线,互相之间联系紧密,就做不了计件.另外,对于计件的工资多少是要经过统计来算出来,不能过高,也不能过低.
蒲泡慧3892薪酬管理咨询有哪些步骤?
养伯胥19710546143 ______ 薪酬管理咨询流程 薪酬管理咨询一般分为九个步骤. 一、诊断薪酬管理问题 薪酬管理诊断的目的是深人而细致地了解客户在薪酬方面面临的问题和希望达到的目标,查清...
蒲泡慧3892论述题:计时工资和计件工资的特点及使用范围如何. 求高手解答,感激不敬!~ -
养伯胥19710546143 ______ 计时工资制是按照职工的技术熟练程度、劳动繁重程度和工作时间的长短来计算和支付工资的一种分配形式.它由两个因素决定:一是工资标准;二是实际工作时间. 一、计时工资制的特点及适用范围 计时工资制的基本特点,在于对劳动的...
蒲泡慧3892计件薪酬体系应注意哪些问题? -
养伯胥19710546143 ______ 要注意几个方面的问题:1、各岗位的工序合理性,你把产品单价明确后,需要进行一个最高收入与最底收入的模拟预计,以保证整个企业岗位员工的收入相对平衡;2、计划排单的平衡性;如果是...
蒲泡慧3892企业是按计件工资的,那加班费要怎么算? -
养伯胥19710546143 ______ 实行计件工资的劳动者,在完成计件定额任务后,由用人单位安排延长工作时间的,分别按照不低于其本人法定工作时间计件单价的150%、200%、300%支付其工资.一般计件工资算法:1、周一到五每天超过定额的部份按1.5倍计算,即计件...