谈谈你对销售的看法
一提到方便面,消费者的脑海里可能显现的是超市里摆满一整面货架的"康师傅"、"统一"这些经典品牌。
然而,就算是康师傅,也曾经有过非常强劲的对手。
2006年,中国的方便面市场,"五谷道场"独占一方,一年20亿元的营销额,至今听起来都是一个天文数字。
五谷道场因此成为“国货之光”,创始人王中旺也被称为"方便面大王"。
然而就在五谷道场在万人簇拥之下登上巅峰之时,却一瞬间破产。
王中旺也就此销声匿迹。
这是怎么回事呢?
01
1970年,王中旺出生于河北一个贫穷农户家。
王中旺的兄弟姐妹很多,为分担家庭负担,王中旺只念了几年小学,就出来闯社会了。
虽然王中旺"大字不识几个",但他从不挑剔工作,脚踏实地。
无论是苦活还是累活,只要能挣到钱,他都愿意去做。
于是,少年的王中旺,在十几岁时就进城摸爬滚打,当过车间工人,也摆过地摊,什么都尝试。
那时候也恰是中国经济飞腾的时期,人人怀揣一腔热血来到北上广,火车站和汽车站人潮汹涌。
为了赶时间和省钱,方便面就成了车站附近小超市里最为畅销的饱腹食品。
1996年,在王中旺26岁的时候,街头出现了"华龙牌"方便面,经常摆在货架最显眼的位置。
原来,这是王中旺的河北老乡范现国于1994年创办的方便面品牌。
两年时间里,华龙方便面就畅销全国各地,颇为百姓所喜爱。
见到同乡都已开了厂子做老板,生意越来越红火,王中旺心生羡慕。
毕竟漂泊的日子总是充满不确定因素。
随着年龄渐长,他也想找一份正经儿拿工资的工作,安定下来。
他思考起这包小小的方便面所带来的商业价值,于是决定主动出击,找范总谈谈。
虽然没有什么销售经验,但王中旺就是有股"初生牛犊不怕虎"的莽劲,竟想成为华龙方便面的代理商。
范现国原本无意聘用这个穷小子。
但见王中旺年纪轻轻,野心倒是不小,反而引起了他的好奇和欣赏,问他:
"你对方便面市场有什么见解?"
王中旺回答:"现在城市里都是统一和康师傅的牌子,但农村市场还很空白,华龙可以抢占先机。"
范现国对这个小老乡的商业意识颇为满意,便答应王中旺,让他做兰州的总代理。
王中旺也不负众望,成为代理后马不停蹄地深入农村市场。
不久,华龙的销量便坐火箭一般往上涨,营收更为可观。
范现国喜出望外,决定提拔王中旺当西北地区的总代理。
但野心勃勃的王中旺却"反将一军",在即将晋升的时候决定离开华龙,自立门户。
1999年,王中旺拿着存下的积蓄和已有的销售经验,
也在河北老家开了一家方便面厂,取名为"三太子",意为哪吒。
根据哪吒闹海的传说,让人很难不联想到,
王中旺要对付的"龙王",就是自己的老东家华龙。
借着自己在华龙的人脉,他挖来好几个华龙的骨干员工,可把范现国气得不轻。
但无论怎样,王中旺还是坚持开起了自己的三太子方便面厂,准备撸起袖子大干一场。
02
其实那时候的三太子进入方便面市场,并没有占到多少优势。
河南省已经拥有白象、南街村等成熟的方便面产业链。
而三太子才刚起步,只有几条简陋的生产线。
但王中旺并没有气馁,而是另辟蹊径,做起了干吃面的生意。
为了促销量,王中旺给进货的商家设置不同额度的奖励和荣誉,促进商家的积极性。
在他的努力下,三太子方便面在2000年突破了一亿元销售额,在拥有诸多强劲对手的市场中"杀出重围",引人注目。
王中旺也趁势扩大厂房规模,三太子摇身一变,成为"中旺集团",还创立了新的方便面品牌"一碗香"。
但他的老对手华龙可没有坐以待毙,对中旺集团穷追不舍。
既然你能出新品牌,那我也不甘示弱,于是就有了今天还存在的"今麦郎"。
正当这对冤家还在相互"掐架"的时候,康师傅却忽然找上了王中旺。
在此之前,康师傅听说过王中旺的发家史,心中也不免有几分钦佩。
但毕竟是竞争对手,还是不能让它发展这么顺畅。
于是,康师傅的负责人联系到王中旺,想商议商议,收购了他的方便面厂。
王中旺正头疼怎么对付华龙呢,这下可好了,毕竟敌人的敌人是朋友。
于是经过几番讨论,康师傅以3亿元收购了中旺集团,成立新公司,王中旺依旧是董事长。
但令康师傅意想不到的是,王中旺也像对待当初收留他的范现国一样,中途"背叛"自己。
原本,康师傅和中旺集团的协定是生产平价方便面,让品牌下沉市场。
然而王中旺再一次"言而无信",拿着3亿元巨款买下10条高端生产线,做起了非油炸方便面。
王中旺之所以答应康师傅的收购请求,也是因为他早就有了转型升级的念头,奈何手中资金不够,一直没有行动。
而康师傅的投资,正中下怀。
这一顿操作,也让康师傅集团"吃一堑长一智",紧急撤资,要求中旺集团赔付。
但王中旺这时刚刚采购完设备仪器,拿不出赔款,他只好将"一碗香"品牌让渡给了康师傅。
就此,属于"五谷道场"方便面的时代拉开序幕。
为了快速打开市场,王中旺咬牙投了1.5亿元,在央视晚间黄金档轮播广告。
一句"非油炸,更健康"的广告语深入人心,著名演员陈宝国还为其做代言。
不得不说,非油炸方便面这条新赛道打出了差异化,让作为“垃圾食品”的方便面变得高端起来。
五谷道场既保留大众对方便面的美味追求,又满足了吃得放心健康的心理需要,很快受到追捧,一度脱销。
五谷道场一年创收20亿营收的业绩神话,让康师傅和统一两大巨头都为之一振。
王中旺也被誉为国产方便面的领军人物。
然而,站得越高,想拉他下水的竞争对手就越多。
03
其他方便面竞争者对赚得盆满钵满的王中旺是又羡慕又嫉妒:
凭什么五谷道场就卖得这么好,非油炸方便面真有那么健康吗?
为了堵上王中旺的“健康”之路,其他对手联合,请来食品营养专家来一探究竟。
经过专家的比对,非油炸方便面并没有比一般方便面“好到哪去”,最终还是一块普通的面饼而已。
消息一出,震动市场和消费者。
追捧五谷道场的顾客感觉自己蒙受欺骗,纷纷抵制这个牌子,销量断崖式下跌。
加上方便食品领域推出了自热米饭、自热小火锅等新花样,
冲击着方便面市场,康师傅都不得不减少一些生产链来控制成本。
四面夹击之下,“国民方便面”五谷道场跌下神坛,多方资本紧急撤资。
而之前还在为扩大自己的加工厂四处筹资的王中旺,一下变得债务累累。
不到一年,中旺集团就发不起员工的工资,产生纠纷。
2008年,王中旺为了还债,掏空了公司的家底,账面上只剩下两位数的额度。
为了偿还巨额债务,走投无路的王中旺只好将自己打造的五谷道场品牌以1.09亿“贱卖”给了中粮集团。
但很可惜的是,由于五谷道场的名声已经一落千丈,消费者的购买欲极低,它在中粮集团手里也没有“起死回生”。
无奈之下,中粮集团于2017年将这个曾经红极一时的牌子以5000万元的折扣价“贱卖”给了克明面业。
如今,五谷道场虽然还会出现在商场的货架上。
但早已褪去了高端的品牌外衣,成为一包平价方便面。
而王中旺因为背负高额债务,从亿万富翁沦为失信被执行人,生活处处受限。
一代销售神话,落得这样“高开低走”的结局,实属令人唏嘘。
04
王中旺在创业初期的眼光确实高于常人。
并且又快又准地发现行业中的突破点,一跃而上,短时间内就能和同行大佬面对面说话。
这种毅力和信心,值得所有创业者学习。
但在后期,他的野心胜过了理性,盲目扩产,忽略了时事变化,
让自己搭建多年的方便面帝国轰然坍塌。
他的非油炸方便面,凭借绿色健康的招牌打入市场,创造过销售神话。
但全民追捧的浪潮过去,最终只是让消费者再多了一个选择项。
归根结底,方便面是为了“图个方便”,作为速食食品,更应该讲究口味和效率。
从一块普通的面饼和速成调料里追求什么营养价值,不免有些荒诞。
而王中旺,就是输在了过度自信上。
如果王中旺的步子迈小一点,对自己的投资人更守信一点,
也许五谷道场的结局就是另一个“国货崛起”的故事吧。
-End-
作者:松亭\n
曲秋殃788大家谈谈对销售的认识与理念 -
师爸是13573134384 ______ 没有理念,销售就是把产品换成现金!
曲秋殃788你为什么喜欢销售?谈谈对销售的理解.
师爸是13573134384 ______ 1、销售是什么? 销售就是把东西卖出去.把钱收回来.2、为什么喜欢销售?(1):世上只有错买的.没有错卖的.销售最赚钱.(2):赚的钱越多.我越有成就感.(3):我有目标.我想做销冠.(4):做到销冠还想做更高的. 这是我招聘销售的要求.希望对你应聘有所帮助.
曲秋殃788说说自己对销售的理解,不要复制的. -
师爸是13573134384 ______ 你好,我觉得销售,说白了就是让别人心甘情愿掏钱买你的东西. 所以抓住顾客的心理很重要,不过这一点要靠经验积累才行! 销售,光有口才是没用的,还要懂心理学!
曲秋殃788招聘表里有谈谈你对销售工作的认识…请大家给个好点的答案…谢谢 -
师爸是13573134384 ______ 销售销售就是把自己的产品卖出去,还有做好售后服务,这样才会有回头客
曲秋殃788面试销售工作,经常被问到“对销售的理解或者认识”,请大家帮忙,如何作答比较好 -
师爸是13573134384 ______ 销售就是把产品变成钱的过程,销售简单一点讲就是关于卖和买的事,要把产品卖出去,还要把产品卖上价.销售人员,也即把产品变成钱的过程中的人员. 可以通过以下5条 作答 对销售的理解和认识 1、销售是以发现需求并满足需求为前提的...
曲秋殃788大家谈谈对销售的认识与理念 -
师爸是13573134384 ______ 销售的目的是把产品卖到客户手上,这是有步骤的,第一步,相互认识,比如电话联系,上门拜访(事前需准备好要沟通的内容),第二步熟悉,你打他电话或者上门拜访他就知道你是谁能叫出你名字,并且比较愿意和你聊,这样的话产品就比较好切入,第三步按客户情况不同处理,比如有些客户改送礼送礼,该吃吃喝喝吃吃喝喝,该多次拜访就继续坚持拜访,第四步就是合作或者被你剔除的客户了
曲秋殃788请问谁能说说对销售行业的看法吗?
师爸是13573134384 ______ 你觉得有什么看法,提问题我建议你提的稍微详细一些,因为这不是听演讲观众向台上的演讲者提问,可以提的泛泛,你对这些问题应该提的越简单详细越好,就我的看法而言,我认为做销售是一份很没有前途又很有前途的职业.说他很有前途是因为做销售是一门行业门槛最低的职业,行业大军鱼龙混杂,良莠不齐,所以做得好和做的不好同事存在,你如果是一个对销售一只不解的新手,你想做成功,我认为你的人生都将会被改变.说她没钱途是因为做销售有时候有点像折磨一个人的耐力,想象新兵训练三个月很可怕吧!做销售一样要坚持开始的是那三个月.
曲秋殃788说说对销售的看法 -
师爸是13573134384 ______ 销售只要你会拼搏 它会在短时间让你成功 但是必须要你放下所谓的尊严和面子
曲秋殃788人人都能做销售吗?谈谈你的看法
师爸是13573134384 ______ 人人都能做销售.对于脸皮厚的说法,我不认同.因为,销售是靠智商说话的、不是靠厚脸皮说话的.往往看到不成功的销售为厚脸皮的人,都是没有深度和智商的人给出的评价.销售,是世界上最锻炼人的职业,一个销售高手,基本要突破的防线有以下几点:1:自己与他人沟通的心理障碍2:具备亲和力,能够让人信任,具有人格魅力,能够让人欣赏与喜欢.3:与人沟通的方式方法与技巧4:广泛的社会经验,能与任何行业的、各种阶层的人交流.5:专业技能6:巧妙促成就说这些吧.希望更多的人热爱销售.
曲秋殃788用两句话谈谈您对“销售”的理解?
师爸是13573134384 ______ 用自己最好的口才留住客户 用自己最大的努力帮助老板