贪玩原始传奇苹果版

图片来源@视觉中国

他！来！了！

10年前，在游戏发布会上，史玉柱一口气干掉整瓶啤酒，把剩下的浇在自己头上，当众宣布退休！

10年后，史玉柱重回游戏江湖，自曝自己退休时不务正业，经常给人借钱、帮朋友做担保，损失了好多钱。公司CEO刘伟看不下去，把他拉回来参与游戏业务。（第一财经报道）

在营销广告领域，史玉柱颇具传奇色彩，脑白金广告仍然是一代人独（xi）特（nao）的记忆。

这一次，史玉柱亲自监制《原始征途》，会为游戏广告营销带来什么？

刨除了软文、广告、水分、片面观点，这款游戏的客观数据，到底如何？怎么操作的？

买量、传播上有怎样的动作？目前结果如何？

在国战、传奇赛道已经卷疯了的当下，公测前800万预约的《原始征途》会抢走传奇用户吗？

对于巨人这家上市公司而言，《原始征途》是会成为业绩的关键支柱吗？

《原始征途》目前营销方式，有没有短板、风险、问题？

今天，DataEye研究院详细聊聊《原始征途》的预热、现状，可能是目前最详细、最有数据洞察的文章。

• 【事实＆数据】

（一）素材投放量

DataEye-ADX数据显示，《原始征途》早在2023年1月底就开始进行素材投放测试，测试阶段，就有两次投放量素材量的飙升：

第一次是2月7日，《原始征途》由日均不足100组素材，增加至日均超过500组；

第二次则是2月28日，《原始征途》投放素材量飙升明显，当天投放素材量接近2000组，而后在3月7日当天升至峰值，单日投放超过3700组素材。

进入《原始征途》上线预热阶段，增加投放——3月24日当天，投放计划数（次数）、素材量都呈现飙升状态。

DataEye-ADX数据显示，截至24号上午11点，《原始征途》今年以来，累计投放素材超过2.4万组（视频素材占比28.66%），近7天投放素材位列中重度游戏APP素材投放榜第3名。

DataEye-ADX数据显示，从23号起，《原始征途》开始做抖音效果型达人直播和效果型达人视频营销。

（二）素材创意

1、包装卖点

DataEye-Tidea数据显示，（截至3月23号的）近90天素材高频旁白TOP70主要分为四类：

①“预约”关键词频率较高，其中包括“立即预约”“开启预约”“iOS预约”；

②“礼包码”“福利”等福利相关词；

③游戏IP相关，如“天地间”“原汁原味”等；

④游戏玩法相关，如“战场”“打怪”“家园”。

2、前三秒吸睛点

DataEye研究院梳理了《原始征途》2023年以来（截至3月23号），高效视频素材TOP30前三秒吸睛点。数据显示，“预约、福利”“经典还原IP”、“经典主题曲”占比较高，“装备”“职业”“玩法”也有一定比例。

3、创意形式

2023年来（截至3月23号）高效素材TOP30视频素材中，《原始征途》的高效素材主要以“类UGC短片”（类原生视频、实录+口播）为主要创意形式包装素材，占比接近2/3。而“游戏实录”占比为23%，排名第二。同时项目组也做了一些品牌广告和游戏角色故事，占比不高。

△一个典型的 游戏角色故事/言论类 素材

4、投放平台

DataEye-ADX数据显示，（截至3月23号）《原始征途》投放媒体渠道TOP5分别为：穿山甲联盟、优量广告、今日头条、QQ音乐以及番茄小说。其中穿山甲联盟占比约为55%，位居第一。相比之下，短视频平台投放占比不高。

• 【DataEye研究院观点】

《原始征途》高度重视效果广告，经费主要用于投放量（而非素材创意、包装形式）。

整体而言，素材投放思路和创意包装，与传奇类游戏有些差异：

①经典IP；②快速升级；③预约领15星、福利；④大量玩家同服；⑤史玉柱出镜发言。

具体来说：

素材投放量方面，预热期投放凶猛，但目前多为图片。《原始征途》在预热阶段，便出现两次投放量飙升，总体素材量近期更是维持高位，预计上线前期素材量能对标三七、贪玩、雷霆等买量大户。奇高的素材量，主要因为有大量图片，此外①因为该游戏是巨人网络的战略级产品，该游戏终极测试可是号称达成“单区突破十万人”的目标的；②《征途》IP有17个年头了，项目组想精准唤醒用户、收获初期种子，这是其它营销方式（如代言、公关）难达到的。

视频素材创意内容方面，除了史玉柱外，两大核心元素处于突出地位：“福利预约”、“经典IP原汁原味”、“快速升级”，还是期望精准触达核心玩家，降低门槛，积累初期的种子用户。比如，以“征途IP”经典主题曲作为吸睛要素，试图在画面与音效上唤起“老用户”的情怀。此外，对于职业、怪物、相关玩法的展示，有助于体现产品的高还原度，但并非重点，可见项目组暂时不考虑讲玩法、讲角色，这也没有太大差异点。

视频素材创意形式方面，以成本较低的图片、口播、实录为主。主要期望通过画面展示“经典IP+原汁原味”，这些素材成本也较低。其中，真人素材，主要是三方面①史玉柱出镜；②美女或代言人推荐；③中年玩家别推荐游戏。其中，剧情类的极少。

△一秒内能放两个代言人吸睛

投放渠道方面，项目组更加看重聚合类平台传播范围广、用户基数大、下沉的优势。相比之下，短视频平台投放占比不高，一方面可能是短视频平台多以年轻用户为主与“征途IP”用户契合度不高，另一方面则可能是投放的低成本素材较多，与短视频原生内容存在差异，也难和传奇类素材形成差异化。

众所周知，史玉柱，作为一个经历颇丰、自带流量的网络大佬，对于公关、营销、传播，长袖善舞（想想脑白金广告）。

这一次，史玉柱和《原始征途》的传播节奏如何呢？

• 【事实＆数据】

1、社媒数据

社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。

数据显示：在内容条数方面，2022年6月来，共计1.17万样本中，微博、抖音数量居前。而在用户互动量方面，共计131万样本中微信的互动量遥遥领先。

△如果您对这些社媒数据感兴趣扫

2、用户数据

百度指数显示，2022年以来（截至23号），关键词“原始征途”搜索热度一直不低，一些时候甚至能超过贪玩已经上线的“原始传奇”关键词。且“原始征途”每隔2-3个月会有一次峰值。热度主要由于①游戏新动向②测试节点。

单看2月《原始征途》搜索用户中，30-50岁男性居多。

• 【DataEye研究院观点】

不断有新闻，客观上构成“预热”。搜索指数，能反映出受众真实被游戏信息触达后的反馈，比传播量更反映用户行为。单从搜索指数来看，《原始征途》几次大新闻，客观上构成了游戏“预热”，且这种预热效不错，让该游戏知名度甚至能媲美贪玩已经上线的《原始传奇》。

或对传奇赛道产生冲击。用户方面，搜索的用户多为30-50岁男性，这与传奇用户高度重合，且具有高付费能力。我们有理由相信，《原始征途》会对传奇赛道产生冲击！

史玉柱代言：爱“画饼”、重公关、讲人话。2022年9月，史玉柱亲自下场参与《原始征途》的研发。由此开始了代言之路。史玉柱文风，讲人话、爱“画饼”、会自曝游戏缺点，还会公布建议。不要小看“讲人话”三个字，它试图传达的信息是：

①沟通的态度真诚（不搞那些品牌、概念、高大上的词语）

②重视玩家体验（不只说产品如何如何牛、技术如何如何强，而是沟通“让非RMB玩家玩得开心”、“没玩过征途的玩家也能上手”）。如果光看史玉柱的言论，相信不少人会多少有些感动，会感觉被当朋友对待，而不是被当商品，瞬间与国战类、传奇类手游区分开来——这，其实是在做公关，而不只是广告营销。

△瞧瞧营销大佬的公关沟通技巧，关键词“聊聊天”

重图文传播，不热衷短视频，官方阵地数据不佳。从内容数量、互动量分布的平台来看，《原始征途》在图文类平台（微博、微信）表现更突出，而在抖、快、B站则表现平平甚至不佳。截至23号抖音上#原始征途 话题播放量仅1100万级别、抖音官方账号粉丝3407，B站官号粉丝仅10，发了2个视频。这些数据，对于一款预热了一年多的新游来说，是较低的。

这，或许是和大多传奇游戏一样，不重视视频阵地？

有趣的是，就在2月，史玉柱曾言：征途IP“一定要吸引00后新生代进来”。（00后：？？？）

• 【DataEye研究院观点】

1、长期“吃老本”，大型手游发行成果如何有待观察。巨人网络近几年发行的游戏并不多，游戏业务主要是两大块：“征途”系列和“球球大作战”，前不久还有《太空行动》但表现平平。其中“征途”系列仍然是巨人最依赖的产品。据2021年年报，“征途”客户端及移动端游戏全系产品累计收入超过200亿元；《球球大作战》峰值 DAU 超2900万人。

在近年发行游戏（特别是中重度手游）经验不多的情况下，巨人网络对于当下手游发行、营销到底效果如何，能否“跟上时代”？有待观察。截至24号上午10点，《原始征途》位列iOS免费榜TOP2。

2、重公关，重买量，轻社媒阵地，打法传统、聚焦，但总体合理。《原始征途》的发行营销，总体是合理的——传统，但合理。

①对于核心用户，《原始征途》主要通过买量投放来触及，且投放量大、素材成本不高，800万预约数字背后，预计能收获大量有付费能力的传奇用户。对于IP用户、传奇玩家来说，既然能接受这类画面，玩哪个国战MMO不是玩呢。一个玩家可能更多的经典IP+不差钱+看似有诚意的游戏，还是颇具吸引力的。

②对于泛用户，史玉柱个人的公关、传播能力，不容小觑。“有传奇色彩、颇具争议的退休上市公司董事长，重返研发、亲自站台、真诚沟通、放出大话”，这些元素的堆积，即使是看热闹的心态，也能吸引不少路人体验。而不重视社媒阵地，也是传奇类游戏共同特点了，无可厚非。

3、史玉柱亲自代言、高频出镜，有利有弊：

利：①表现出个人真诚，易拉近玩家关系；②展示出企业重视，易破圈；③史玉柱自带流量、经历传奇，公关传播效果强大。

弊：①“大实话”适合个人IP塑造，不适合游戏品牌；②配合其它代言人可能产生“1+1＜2”的效果。

特别是“大实话”这一点，非常不利于公司、游戏品牌。最典型的“说自己退休那些年不务正业，交了100多个男性朋友，经常给人借钱、帮朋友做担保，损失了好多钱。公司CEO刘伟看不下去，把他拉回来参与游戏业务”（第一财经原文）。不太应该公开说。一些玩家会认为：你损失钱了，就做个游戏来赚我钱是吧？你是不务正业后才被拉来做游戏是吧？

其它两位代言人，高叶、吕良伟展示的“靠谱、实力派、成熟魅力”的形象，和“不务正业、颇具争议”的史玉柱，不太搭——史玉柱更适合做一个“首席体验官”之类角色，而不是品牌代言人。就在24号上午，《原始征途》又增加一位代言人：阿如那（项目组非常喜欢《狂飙》就是了）。四位代言人是否是同一个品牌形象？你觉得呢？

4、噱头还是诚意都无意义，归根结底还是游戏产品。重公关，重买量的《原始征途》，声量大，且（看似）诚意十足，号称要“单区突破十万人”。但归根结底，噱头还是诚意，都没意义。游戏体验好才是关键。从还原原汁原味的定位来看，《原始征途》这画面，恐怕对于90后、00后玩家不太有吸引力。

《原始征途》噱头很足、势头很强，但史玉柱的吹过的牛，能不能上天，巨人能否真正成为巨人，还得看产品能不能让用户埋单。

游戏行业，不是像保健品一样靠一个创意广告，就能撬动13亿元销量的。

游戏行业，最不缺噱头。

浦皆艳4083原始传奇道士幽灵盾没用 -
欧废龙18920688090 ______ 幽灵盾是道士的一个技能,它可以凝聚自身的精神力在护身符上,形成一个强大的力场,增加自身与队友的物理防御力和魔法防御力.这个技能属于起手技能,时间较长但可以一劳永逸.因此,幽灵盾并不是没有用,而是在合适的时机使用会有意想不到的效果.

浦皆艳4083原始传奇的6级护体护盾和5级护体神盾区别 -
欧废龙18920688090 ______ 6级护体护盾和5级护体神盾区别如下:减伤效果:6级护体护盾有70%的减伤效果,而5级护体神盾只有60%的减伤效果.魔法值增加:6级护体护盾的魔法值增加2000,而5级护体神盾的魔法值增加1500.持续时间:6级护体护盾的持续时间为15秒,而5级护体神盾的持续时间为12秒.

浦皆艳4083原始传奇iOS账号多开工具各位熟悉吗?求介绍
欧废龙18920688090 ______ 对我来说,还是应该选正规的途径,我进行了参考,《水果模拟器》比较好,就适合多开的玩家,用《爱蜂窝》也能实现多开,而且自带精灵脚本工具方便挂机,又不占用自己手机的性能,选择这样的很放心. 原始传奇iOS游戏秉承传奇经典设置,力求带给玩家原汁原味的传奇体验.游戏当中的人物、怪物均采用全新设计的高品质模型,动作更为自然,形象精致生动.游戏场景精美宏大,音效清晰逼真,营造出良好的游戏氛围,极具带入感.华丽的技能和优良的操作手感带来极致的战斗体验,打怪PK更为爽快.

浦皆艳4083解除手机绑定过的游戏 -
欧废龙18920688090 ______ 一部手机游在此背景下,云南在全国开创性地推出“一机游”模式并打造“一部手机游云南”智慧平台,引领了全国智慧 旅游 平台建设高潮. 值得一提的是,去年疫情防控期间,一名滞留文山的旅客正是通过“一部手机游云南”平台发出求救...

浦皆艳4083原始传奇多久合区一次
欧废龙18920688090 ______ 一合:开服30天左右第一次合区,最早是20天出头就合区,晚的话40天出头合区.二合:开服60天-90天左右第二次合区,这次合区的随机性是最大的,早的话就是六十天就合,晚的话要等到九十天.三合:开服120-130天左右,基本都是这个区间内合区,部分要等到140天才三合. 原始传奇多久合区一次 一个月左右就要合区一次.服务器维护后就合区了.一款游戏因为人数问题会开很多个区服,但是后来也会因为人数问题也会合区.那么《原始传奇》什么时候合区呢什么时候合区:这个并不是确定的,主要还是看各个区的人数情况一般在合区之前会提前在游戏中发通知,所以大家不必担心.

浦皆艳4083原始传奇灭天火雷电术哪个伤害高 -
欧废龙18920688090 ______ 首先就伤害而言,前3级的伤害是一样的,4级开始灭天火开始发力,相当于5级雷电.5级灭天火比6级雷电伤害高一点.6级灭天火伤害比7级雷电高一点.灭天火的升级成本高,并且前期也没有开放升级,建议就是前期先用5级雷电过渡,后面全部升级灭天火.雷电的优势在于升级成本低,不过这也仅限于前面的6级,7级技能是随机给的,一发出不出7级雷电很难说.所以雷电最高就是升到6级后,材料够就去个灭天火升级,升到6级后就能明显感受到灭天火伤害高于雷电了.言归正传,法师用灭天火肯定是要比雷电厉害的,只不过灭天火属于成本更高,偏向于中后期的强力技能.

浦皆艳4083原始传奇道士技能升级优先次序 -
欧废龙18920688090 ______ 道士技能升级攻略:4级技能:建议先4级狗,然后4级符,最后4级毒.因为4级狗更耐打,伤害从120提升为180.符也有1-200的伤害提升,就是蓝耗也增加了.毒效果最低,伤害从7变为14.5级技能:打怪就5级狗,PK就5级符先.多出来的书页,留着合成嗜血术升级.6级技能:都别升,留着升级嗜血术,4级后就不需要用符打伤害了,打BOSS都能站撸.6级符的伤害,不如4级嗜血术.总而言之,道士技能6级前,升级优先考虑狗和符,6级后优先考虑嗜血术.

浦皆艳4083原始传奇藏在宝阁怎么走? -
欧废龙18920688090 ______ 藏在宝阁走法如下:进入方法在幻境二层北(原石墓二层地),走到坐标(208.226)处,点神秘老人.等级45级以上的玩家,可以直接通过神秘老人进入沙巴克影之道,穿过影之道二层、三层就到达藏宝阁.请注意,玩家等级没有达到45级,则可以通过给予老人一张＂幻境凭证＂(盟重土城卖随机和唯咐护身符的人有卖),进入沙巴克影之道

浦皆艳4083原始传奇四转要什么条件 -
欧废龙18920688090 ______ 四转需要的条件是四转凭证、血脉等级达到4级、角斗士等级达到80级.四转凭证有两种获取方式:去商城用元宝购买.用传奇币去开火龙箱子.血脉等级达到4级需要的条件是:血脉经验达到4000点,并收集到至尊之血这个重要材料.角斗士等级达到80级的条件是:通过不断挑战强大的敌人和完成各种任务来获得经验值

浦皆艳4083原始传奇三级嗜血术和五级灵魂火符哪个伤害高 -
欧废龙18920688090 ______ 五级灵魂火符伤害更高.三级嗜血术和五级灵魂火符都是道士的输出技能,但它们的效果略有不同.如果单从伤害值方面考虑,五级灵魂火符的伤害更高