贵金属一句话营销话术
课程背景:
柜面营销是简单地办理业务吗?很多人认为只要客户把业务办完了,非常满意,给打个好评就可以了,结果造成新的业务很难推出去。如果银行忽视了柜员培训、柜员忽视了柜面营销,不自觉间就会流失一大批客户。办理简单业务,那不是营销。柜员在担当银行形象大使的同时,亦有商机发觉的责任,柜员是银行网点中客户最信任的岗位,同时柜员也通过系统清楚地知道客户信息,客户信任柜员加之柜员了解客户,无形中为银行的服务营销提供了发酵的土壤,将会为网点的营销业绩带来不可估量的价值,所以柜员如何以良好的形象展现在客户面前,如何服务客户,如何挖掘商机,如何介绍产品,如何成交,这些都会成为柜员必不可少的关键技能。
在此背景下,根据多年网点培训及辅导经验,将网点实际工作案例整理出来加以分析学习,一方面以案例形式提升培训的真实性;另一方面将案例中的具体方法加以分析,提炼实操话术,加以落地;同时,在每个案例背后提炼升华理论方法、工具体系,提升培训高度。
课程收益:
本课程亮点,全程围绕网点发生的典型任务情境,进行学、练、用教学设计,确保学员从知道到会做,从会做到会用。
● 岗位认知一一提升全能员工的岗位意识,培养一线营销人员自我管理能力
● 客群识别一一提高综服经理客户识别与分析能力,实现厅堂客户价值增长
● 需求挖掘一一掌握SPIN客户需求挖掘法,设计客户产品引导语术及方法
● 产品推荐一一掌握SCBC法以及零售银行热销产品的一句话营销推荐话术
● 异议处理一一掌握顺转推3流程产品异议处理的表达方法和化解策略技巧
● 场景营销一一根据不同场景,懂得站在客户角度进行产品营销与有效成交
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:柜员、新员工等
课程方式:重点内容讲授+示范动作+规范标准+分组教学+实战演练+小组PK+案例解析+情景模拟+视频赏析等
课程大纲
第一讲:网点趋势一一网点员工面临的挑战和机遇
一、客户、网点及银行发展趋势探讨
1. 厅堂发生的变化
\n2. 客户生活发生的变化
\n3. 支付宝、百度、微信等互联网平台崛起
\n4. 国内银行发展的趋势
讨论:如何看待目前银行现状
二、网点员工面临的挑战和机遇
1.\n员工角色速转决定未来前途
2.\n“被动”到“主动”的转变
3.\n“坐”“站”“行”的互转
活动体验:“主动营销出击”VS“坐等靠停思想”
案例分享:心动更要行动,比比谁是第一位?
视频分享:《未来银行一致奋斗的你自己》
头脑风暴:我未来的核心竞争力是什么?我如何快速进行角色转换吗?我的行动计划?
第二讲:优势分析一一柜面精准服务营销方法
一、柜面营销具有哪些优势
讨论分享:以小组为单位,讨论分享柜面营销具有哪些优势?
案例分享:柜员A、B不同的柜面营销结果
二、柜面营销的要素与误区
1.\n柜员营销四误区
误区1:将营销当成了产品介绍
案例分析:客户为什么拒绝柜员
误区2:面对异议不知如何处理
误区3:不好意思开口
误区4:缺乏说话的方法与技巧
2.\n柜员营销三要素
要素1:掌握信息
案例分析:柜面营销年终奖
要素2:介绍产品
要素3:办理业务
三、“15秒”柜面营销的精准话术
1. 精准话术的4个要点
2.\n精准话术用语怎么说
1)小额现金和缴费
2)理财类
3)开户
情景演练:针对不同客户办理业务需求进行话术训练
第三讲:识别客户一一火眼金晴识别客群
一、客户信息识别
小组研讨:现代社会客户信息识别的渠道有哪些?
二、发现客户的途径一擦亮眼睛识客户
看图说话:客户分析,快速判断
发现1:从客户的外表上
发现2:从客户的存折/卡上
发现3:从客户的言谈中
发现4:与柜员的互动中
三、客群类型分析
1. 客户画像识别
2. 客户类型分析
3. 客户沟通技能
案例分享:快VS慢、理性 VS感性、内向VS外向
案例分析:不同类型客户、员工的沟通方式和管理方法
情景练习:学会快速分辨四种客群的方法
案例分享:网点的四类人员管理与激励
四、发现客户的方式
方式1:根据客户注意的焦点发现
方式2:根据客户办理业务的各类发现
方式3:主动出击发现客户
五、发现客户的技巧
技巧1:当客户专注地看利率显示屏时
技巧2:当客户专注地看产品宣传资料时
技巧3:当客户办理小额存取款时
技巧4:当客户办理转帐/汇款业务时
技巧5:当客户办理大额存款时
技巧6:当客户开具个人存款证明时
技巧7:当客户办理定期存款时
技巧8:当客户办理开户时
技巧9:当客户在等待办理业务时
实战演练:各组选派代表进行角色扮演训练
第四讲:业绩倍增一一银行柜面营销技能提升
一、建立信任一一“6+3”赞美 赢得好感
案例分析:基金定投营销营销
1. 练就一双慧眼,赞美建立信任
1)建立信任切入的6个关键角度
2)建立信任赞美客户的3个原则
2. 看图识别练慧眼
实战练习:张口练习,赞美多角度话术练习
3. 建立信任的“3说”技巧
案例分享:如何成为客户“偶像的”?
二、激发需求一一“AIDS4步”需求挖掘 步步为营
视频赏析:从营销视频中体会SPIN在营销中的实际运用
1. 精准营销4个动作与步骤
1)挖:吸引注意一营销目的/营销话术/举例说明
2)推:引发兴趣一营销目的/营销话术/举例说明
3)踹:激发购买欲望一营销目的/营销话术/举例说明
4)抓:进入营销阶段一营销目的/营销话术/举例说明
情景演练:保险、基金等产品营销话术与情景演示
2. 挖掘需要的3个要点
案例分析:基金营销提问挖掘客户潜在需求
讨论总结:根据案例分析汇总三大要点总结
三、产品推荐一一SCBC卖点分析 言简意赅
1. 产品推荐的五大痛点分析
痛点1:贵宾客户不来网点
痛点2:客户网点滞留时间短
痛点3:推介话术不能打动客户
痛点4:促成时机抓不住
痛点5:客户异议不会处理
2. 产品介绍要与客户需求相匹配
情景案例:贵金属的营销高手
3. 产品推荐SCBC法及语术
案例演示:以手机银行产品为例进行SCBC练习
1)S一一引起兴趣:产品说明/推荐话术/产品举例/情景演示
2)C一一推出产品:产品说明/推荐话术/产品举例/情景演示
3)B一一特点呈现:产品说明/推荐话术/产品举例/情景演示
4)C一一情景体验:产品说明/推荐话术/产品举例/情景演示
情景演练:手机银行、收款码、基金定投、信用卡等产品
4. 激发客户兴趣的6种方法
情景演练:激发客户好奇的六种产品推荐方式与话术训练
5. 设定产品场景,引导客户使用体验
情景演练:贵宾卡产品推荐方式与话术训练
四、异议表达一一“5+5”异议表达 巧妙化解
1. 揭开客户拒绝的面纱
情景案例:网银营销如何找到拒绝源点
2. 异议处理三字诀:顺转推
案例分享:信用卡、网银、基金等产品
3. 客户异议5步化解策略与应对语术
处理公式:认同+赞美+转换+共识+促成
语术应对:坦诚法、说破法、示弱法、换位法、赞美法
案例分析:一波三折终成交的保险情景分析与语术分享
现场异议处理答疑:促成张总的网银之恋等
情景演练:分组演练产品异议处理及话术
1)我是不会买保险的
2)客户不办理手机银行
3)网银安全吗?
4)遇到刁蛮客户怎么办?
5)风趣幽默化险为夷
五、产品促成一一“4+N”产品成交 润物无声
1. 识别客户成交的4种信号
1)语言:具体表现/话术参考/情景演示
2)行为:具体表现/话术参考/情景演示
3)表情:具体表现/话术参考/情景演示
4)眼神:具体表现/话术参考/情景演示
2. 促成营销成交的12种方法
沙场练兵:理财产品、贵金属、信用卡、基金定投、POS、保险、微信银行、收款码、直销银行等产品
3. 促成营销的注意事项
情景演练:营销思路,卡/大额转账,存折,定期存单,零存整取,定期的工资卡/存折
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备注:以上课程内容可根据客户实际情况做适当调整
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