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挑战与机遇并存。
文|陶淘 马舒叶
编辑|曹杨 来源|燃次元(ID:chaintruth)封面来源|视觉中国
在刚刚过去的2022年,《原神》(2020年米哈游开发的开放世界冒险游戏)之火,燃遍了全球。据Sensor Tower日前公布的数据,米哈游自2020年9月正式发布《原神》以来,在全球范围内已经累计取得了41亿美元(约合人民币280亿元)的收益,在全球手游营收中高居第三。其中,海外市场的营收占比高达近三分之二。具体来看,日本市场营收达9.6亿美元(23.2%)、美国市场营收8.6亿美元(16.4%)、韩国市场营收为2.5亿美元(6.1%)。《原神》在海外备受游戏玩家喜爱的原因,或都离不开其唯美的画面,以及动人剧情带来的情绪价值。“在压力较大的工作和生活下,《原神》是我用来放松的精神乐土。游戏应该是美好的,是心灵的庇护所。很显然,《原神》做到了。” ID为Mario Castillo的Youtube用户在其个人账号上如此评价道。海外网友对《原神》高度评价的背后,是其在海外的本土化运营。重度二次元玩家直木介绍,米哈游非常重视吸引海外玩家的差异化内容设定。比如,游戏中涉及了七个国度,尤其是蒙德、稻妻、璃月,它们的文化有着明显的西式、日式和中式风格。图/《原神》游戏截图 稻妻区域
来源/直木提供
《原神》在海外的攻城略地,不仅使得其在2022年收获了15.6亿美元,也让米哈游成为了2022年全球收入排名第三的游戏公司,全年手游收入17.2亿美元。事实上,整个2022年,不只是米哈游,包括腾讯、网易等在内的互联网大厂,均在游戏领域大踏步出海。“大厂游戏出海背后,是因为近三年国内游戏版号发放数量骤减,使得游戏厂商在国内的发展遇到了瓶颈,需要去寻求新的增长点。”艾媒咨询创始人张毅分析道。B站游戏UP主柚子补充表示,国外游戏玩家的猎奇心比起国内游戏玩家,更容易被国产游戏的强风格所吸引。因此,像《原神》这种风格明显的游戏,其海外市场前景也更加广阔。这或许也是大厂们竞相发力海外市场的主要原因。IT桔子相关数据显示,2022年,在国内游戏行业的35次投融资事件中,有20家海外企业,融资总额约90亿元(人民币,以下未标准则同),占投资比约90%,而另15家国内企业融资总额约10亿元。不过,游戏出海,并非易事。精良的制作是游戏出海成功的基础保证,而漫长的开发周期,造成了许多中小游戏公司在研发途中折戟。与此同时,也有游戏制作人感叹,内卷的买量营销(游戏买量,即游戏厂家或发行商通过广告投放的形式,在某一时间内在各大渠道集中曝光,从而达到引导玩家下载、注册游戏的目的),使得游戏在海外市场的获客成本猛增。据Sensor Tower发布的《2022国内手游出海白皮书》数据显示,自2021年5月以来,全球重度手游广告获客成本暴涨78%。不难看出,出海虽为游戏产业未来发展的必经之路,但要健康向上生长,仍道阻且长。风靡全球的《原神》
图/《原神》游戏截图 璃月区域
来源/直木提供
对于复杂多元的海外市场来说,《原神》的成功秘诀还在于跨文化传播与本土化运营相结合。“比如,在稻妻国度,就能听到音乐中有三味线等日本乐器的演奏;而璃月则带有鲜明的中国特色,汇聚了宫廷楼宇、苏式园林等建筑,同时融合了琵琶、古筝等乐曲作为游戏背景音乐。”直木对燃次元透露,“有些风景一看就是张家界等地的二次元还原版。”但高赞誉之下,也不乏“弃坑”的玩家。在知乎“为什么渐渐厌倦玩《原神》了?”的评论中,有网友直言,“弃坑前唯一干的事就是雷神四岛的解谜宝箱……其他东西同质化太严重了……另外就是圣遗物,真就成了每天上班打卡0提升下线……”但这并不影响《原神》的高收入。公开资料表示,《原神》不仅在2022年跻身全球手游年度营收第三。更早之前,2021年3月,《原神》仅用时不足6个月,就获得了累计10亿美元的营收,成为手游历史上最快迈入10亿美元俱乐部的产品。同年9月,原神又以3.41亿美元的单月收益,打破了此前由《PUBG Mobile》(“吃鸡”)创造的纪录。![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010bd2667e5791831f.jpg)
来源/《原神》官方微博
挑战与机遇并存
图/中国移动游戏市场实际销售收入
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