轮船打一数字
2022年7月,KKV首家第三代“超集货轮”主题概念店在河北正式落地,这是KKV自2019年来,以一年一迭代的频率推出的第三代主题店。
在3.0“超集货轮”主题门店中,KKV将集装箱元素进一步升级。与2.0门店对比,3.0门店将店内的场景从陆地移至海洋,置入船锚、救生圈、仪表盘、船舵、生活区甲板、码头、轮船等与航海相关的全新主题元素,经典明黄色配合海军蓝的主题色调,航海氛围感拉满。
相比2.0店型中的大量整墙产品陈列,3.0店型在陈列上则不见太多整墙产品摆放的踪迹,力求化繁为简、突出重点,也满足消费者追求购物效率的需求。据悉,3.0店“搭载”了18大品类、超20000个SKU,并有多款首发新品,符合当下Z世代的消费喜好。
据了解,1.0店型的KKV是KK集团在2019年5月推出的首个旗舰品牌,卡位1000平方米以上的大空间主力店,囊括美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等14大品类,饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙、泡泡球墙,都是打卡拍照的网红地标。
其后推出的KKV 2.0则主打“出行主题”概念,以红色、黄色、白色为主视觉,以汽车轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜等趣味元素打造各种交互式卡车主题场景,为顾客创造充满趣味性、多维度的拍照场景。本次推出的3.0则将出行主题升级为航海主题,让更多精致生活好物搭载上KKV的“货轮”。
Z世代:为共鸣、体验买单
据国内领先的数据服务提供商Talking Data发布报告显示,Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化。随着Z世代步入职场,收入逐步提升,他们正在构建新的流量中心,有望成为未来消费市场的新增长点。
纵观KK集团所在的新消费“战场”,面向Z世代的新品牌层出不穷,要想突围,意味着品牌需要加强理解Z世代的消费理念、习惯。
对零售来讲,没有用户一切等于零,了解消费者需求是第一步要做的,接下来就是产品。
KK集团创始团队认为,消费者不会为打卡、门店的漂亮程度买单,更不会为商业模式、情怀买单,他们只会为产品买单。
据了解,KK集团对产品采用“末位淘汰制”,目前KKV每年保持30%-50%的产品更新率,通过数据选品及销量管理,根据产品真实销售情况进行SKU更换。这种“数字化选品机制”被赋予了用户需求,让年轻消费群体更容易在KKV体验到由自己定义的自由生活方式。
除产品频繁更新外,KK集团对品类分区的设置也并非一成不变,而是根据不同城市的特色进行调整产品比例和位置,力求满足当地消费者的喜好,让消费者体会到一站式购物的便捷性。
此外,KK集团的买断制模式,意味着零售行业的商业逻辑开始了革新式变化。
在买断制的供应链体系下,品牌将独家供应权交付给KK集团,利用KK集团旗下的渠道作为首发途径。随着越来越多的知名品牌入驻,给渠道带来了固定的消费群体。同时,通过“免除”供应商后台费用,供应商的运营成本降低,零售企业的采购成本也同步降低,并最终使消费者受益,形成零供消“三赢”的局面。
每年迭代,究竟值不值?
新环境、新趋势带来业态升级,这是商业演进的必然。数据分析公司尼尔森认为,疫情影响下,全球范围内的大多数快速消费品都在面临一场结构性挑战。在消费新趋势下,如何突破产品边界、探索全新场景,是各行各业需要思考的问题。
近几年,消费、汽车等领域层出不穷的创新也给行业提供了榜样。如,600多岁的故宫高调“出圈”,究其原因,是守护与传承,亦是守正与创新。故宫的数字化变革激活了文物、带火了馆舍,让文化交流“超越时空”,引领时代;再如,新能源汽车这条新赛道逐渐兴起,车市占有率也悄悄发生着改变。今年9月,自主品牌乘用车销量116.6万辆,同比增长40.8%,市场份额上升2.9个百分点至50%。
这背后显示出的是市场需求的更迭。抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来,企业创新首先要找准方向,而这个方向,就是市场的脉搏和消费者的需求。
正如前文所说,从1.0到3.0,场景不断迭代体现了创新始终是KKV的主色,Z世代人群和社交媒体的崛起,让KKV这样主打年轻人市场、升级消费体验的新一代集合店兴起。
面对新消费主要群体Z世代,打造融合商业消费、文化创意和艺术展览的新型城市空间至关重要。如果说传统卖场的商业模式是为了满足人们基本物质需求,在今天面向Z世代的新潮流零售商们,更希望能够成为这一代人甚至次世代的精神角落。能不能买到真正能够代表“我”的东西,可能是当代年轻人对于卖场的终极拷问。
在此环境下,商品已经超越了本身的意义,而线下的体验也更大程度上成为消费者追求人文、艺术与审美体验的需求升级的载体。KK集团所代表的消费领域新时代概念,无疑正逢其时。
校对 陈荻雁
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夏沈哈3873千年同船渡猜一个数字 -
於鸦广15889012281 ______ 我的回答是:9. 千年同船渡,是长长久久的意思,所以我说是9.
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於鸦广15889012281 ______ 宇宙飞船
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於鸦广15889012281 ______ (1).谓住宿一夜.《左传·庄公三年》:“凡师一宿为舍,再宿为信,过信为次.”《庄子·天运》:“仁义,先王之蘧庐也,止可以一宿,而不可以久处.”《儒林外史》第三五回:“我虽则在此一宿,我不殡葬他,谁人殡葬?”参见“ 一宿之行 ”. (2).一夜. 汉 王充《论衡·命义》:“闻 历阳 之都一宿沉而为湖.”《敦煌曲子词·乐世词》:“霜多雨湿飞难进,慙借荒田一宿眠.”《红楼梦》第二四回:“那天已是掌灯时候, 贾芸 吃饭,收拾安歇,一宿无话.” 峻青 《黎明的河边·老交通》:“谁的身子也不是铁打的,一宿的工夫要走一百一二十里,怎么能抗得了?” (3).即一夜.《庄子・天运》:“仁义,先王之蓬庐也;止可以一宿而不可久处,觏而多责.”