透视装抖音
上市即巅峰，五百多亿市值在行业里如一骑绝尘。
他年少有为，白手起家五十五亿身家领先同龄人。
在前35年的人生里，他从一个网瘾少年、游戏玩家，逐步建立了一被巨头腾讯青睐的游戏直播公司。
未曾想，却在上市后左支右绌——在赛道内，面临抖音B站蚕食，又因反垄断措施兼并做强良机，沦为巨头弃子；
营收压力，让他平台在凌晨之后疯狂试探擦边；而平台监管严厉，又把他往深渊里推了一把。
他，就是前不久失联的斗鱼创始人、CEO陈少杰。
2019年，堪称斗鱼和陈少杰高光时刻。
那一年，陈少杰带着旭旭宝宝、PDD等头部主播，在美国纳斯达克敲钟上市。
从“千播大战”的血海里上岸，一度成为当年中概股最大规模赴美IPO，估值更是碾压同为腾讯系的虎牙。
事到如今，斗鱼已经较上市时期的巅峰跌去了95%，不及虎牙的1/3。
陈少杰不仅没能兑现“创新业务模式，为股东创造价值”的承诺。
直到今天，斗鱼还没有走出直播，甚至游戏直播——直播收入常年占据营收90%。
广告费在3年时间从6.45亿降至不足2亿，短剧、弹幕互动游戏等创新也未能突围。
或许是受经营压力影响，这几年斗鱼主播的胆子也是越来越大，擦边、涉赌案例屡见不鲜，特别是在凌晨以后。
今年3月31日，斗鱼就因为官方推送擦边表演上了热搜。
而在此之前，“斗鱼舞蹈区”也因为类似问题上过热搜。
原因似乎是平台修改了舞蹈区规则（允许透视装、一字马、抚摸身体、穿吊带袜等），放出了许多擦边直播。
今年4月，“网信中国”就发文直指，斗鱼存在大量擦边、低俗等问题，并对其进行1个月的整改督导。
去年年底，前斗鱼户外主播组合“彡彡九户外”中的3人利用直播平台开设赌场，吸金近1.2亿元，被判刑。
而这一次陈少杰失联，也有传闻称和这些问题有关。
斗鱼的擦边实际上也是积弊已久。
2016年，斗鱼就因为“直播造娃娃”，被网信办紧急叫停“户外直播”栏目。
在盈利和规模面前，对擦边的依赖，是斗鱼的惯性，也成了斗鱼的无奈。
在当下的市场，斗鱼打的是一场内外交困局面。
在外部，斗鱼也需要面对快手、抖音、B站等大平台的渗透——挖走主播，切入游戏市场。
今年8月，和陈少杰一起敲钟的“斗鱼一哥”旭旭宝宝，也转战抖音，首秀就涨粉了新增粉丝超过329万。
昔日的斗鱼一姐冯提莫，早就先行一步——出现在抖音进行直播首秀，还有李玉刚和腾格尔前来助阵。
这是斗鱼无法匹配的资源，但在抖音可能易如反掌。
明眼人都知道，以抖音为代表的短视频平台，可直播亦可视频，给主播和用户都提供更多维度的消费和吸金方式。
况且坐拥上亿用户，主播们的前景自然不错。
主播转战，带走的是真金白银的用户。大平台渗透的打击，是显而易见的。
从数据上看，斗鱼的月度活跃用户（MAU）也在下降，其中核心板块电竞MAU的数字，比上年同期下滑了880万。
而在资本市场，斗鱼也已经没有想象力的。过去连续30个工作日，斗鱼收盘价均低于1美元。
这意味着，市场已经为这家公亮起了警报灯。
明年4月22日，若斗鱼股价依然毫无起色，那么退市不可避免。
回溯过往来，如果仅仅是大平台冲击，远不至于如此。
影响斗鱼命运的，恰恰是那次被监管终止的收购。
亦如当年被叫停的汇源并购，斗鱼与虎牙并购失败，让斗鱼泄了气，也错失了优势整合再造的良机。
当时，斗鱼和虎牙位居前2，而其他的对手都已沦为边缘角色。二者背后的共同后台腾讯，有意撮合合并。
2020年10月12日，斗鱼和虎牙宣布，接受大股东腾讯提出的合并邀约，斗鱼以换股方式并入虎牙，成为后者的全资子公司。
彼时，正值监管强塑反垄断，这个案子撞上了枪口，成了中国互联网领域首例禁止集中案件。
本来是“1+1>2”的盟友合作，变成了腾讯无奈“坐山观虎斗”。
有业内分析人士称，虎牙用户+斗鱼的团队，本来能够产生更好的机会，但经此折腾，都开始下坡路。
其实，当两个企业忙于行业内卷后，自然会错过、忽视一些外部机会、变化。
从今年8月发布的Q2财报看，虎牙营收和月活跃用户也出现了下降——平均MAU至8290万，营收下降20%。
他们会像当年垂直电商一样，成为时代眼泪，还是成为“上岸”的唯品会呢？
-End-
作者：和正升
编辑：一乙木
#秋日生活打卡季#
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