道明
11日举办的“中国品牌全球行案例分享论坛”上，中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授杜道明表示，当前业界不少观点认为品牌吸引力和重要性下降，但事实上，随着世界变得越来越复杂和不确定，建立品牌、建立与客户之间信任的重要性凸显。他在论坛上提出了品牌管理的三大“黄金法则”。
杜道明介绍，当前不少营销人员和学者都担忧品牌正逐渐失去吸引力，消费者对品牌的忠诚度也日渐下滑。来自欧洲的国际传播企业汉威士近期一项调查报告显示，80%的受访者均表示，不在意生活中75%的品牌消失。
但杜道明认为，这并不意味着品牌不再重要。“同样值得注意的一组数据是，75%的消费者仍然希望品牌能为他们的生活做出贡献。事实上，40%的受访者认为品牌正在产生这样的作用。在我看来，品牌比以往任何时候都更加重要。建立品牌就是与客户建立信任。随着世界变得越来越复杂和不确定，这种信任更加被需要。”
受新冠疫情等各种因素影响，不少公司都开始削减营销预算。杜道明认为，这种做法在短期内或许不会对品牌声誉造成不良后果，但中长期来看，将大大影响品牌活力，甚至让品牌陷入“价格战”中。
杜道明表示，在品牌管理中有三项“黄金法则”。首先要提供差异化和富有意义的价值主张。“如果客户看不到某个品牌的产品和服务有哪些差异化的价值，价格就会成为他们购买与否的决定性因素，企业就会陷入被动位置。”
第二是创新。应开展广泛的创新，而不仅限于产品。创新可扩展至企业的传播、生产、业务体系、商业模式等更深层次。
第三是“一以贯之”和值得信赖的沟通传播。讲故事对于品牌建设非常关键，杜道明表示，“在消费品牌中融入的情感越多越持久，这个品牌就越有标志性。”
“中国品牌全球行案例分享论坛”由新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、中国经济信息社、中欧国际工商学院共同主办。
","gnid":"951dad27e51dfe3ce","img_data":[{"flag":2,"img":[]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1683880860000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/d1bbcc2e024d19d34fa94166a8899b85","redirect":0,"rptid":"c35ba19676f130ba","rss_ext":[],"s":"t","src":"中国财富网","tag":[{"clk":"keconomy_1:市场营销","k":"市场营销","u":""},{"clk":"keconomy_1:信息社","k":"信息社","u":""}],"title":"中欧国际工商学院杜道明：三项“黄金法则”助力品牌管理
弓熊眨1597道明麻辣串怎么样 -
党冒言17013719978 ______ 店铺很小,但是一出洪客隆就可以过来吃.店里比较干净,经常一个男生在营业.每家店的味道都一样,联华对面的稍微厚重一点,其他的也很多.这家是纯油炸,品种也不多.推荐:所有荤菜...哈哈.
弓熊眨1597有没有一部电视剧里有个人叫道明的,电视剧叫什么青春什么王子,港台的 -
党冒言17013719978 ______ 是明道 《王子变青蛙》
弓熊眨1597东莞厚街道明外语学校怎么样 -
党冒言17013719978 ______ 道明不错,我们培训中心有这个学校的学生,普遍英文能力都不错,发音标准,我们是厚街顶尖英语
弓熊眨1597道明光学股票是什么时候上市的?发行价是多少? -
党冒言17013719978 ______ 道明光学(002632) 网上发行日期:2011年11月8日,上市日期:2011年11月22日,每股发行价:23.00元 上市首日开盘价:28.80,最高价:29.34,最低价:27.50,收盘价:28.76
弓熊眨1597浙江道明光学股份有限公司待遇怎?浙江道明光学股份有限公司待遇怎样
党冒言17013719978 ______ 您好,公司福利待遇不错的.
弓熊眨1597烟台道明企业管理咨询有限公司 这个公司对于求职者怎么样 待遇好吗 压力大吗 公司大吗
党冒言17013719978 ______ 道明是烟台比较正规的管理咨询公司之一,在烟台已经“生存”了8年.在本地的管理咨询公司中业绩是一直不错的.管理咨询行业是一个可以不断学到新的东西的行业,新加入公司的员工可以学到很多在其他企业学不到的东西.至于待遇,从1000多到10000多的都有.如果想拿10000多的话是需要付出努力的,努力中... ...
弓熊眨1597浙江龙游道明光学有限公司怎么样? -
党冒言17013719978 ______ 简介:浙江龙游道明光学有限公司于2011年01月12日在龙游县工商行政管理局登记成立.法定代表人胡智彪,公司经营范围包括一般经营项目:反光材料、反光服装、反光制品的研发等. 法定代表人:胡智彪 成立时间:2011-01-12 注册资本:19800万人民币 工商注册号:330825000022572 企业类型:有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资) 公司地址:浙江省衢州市龙游县东华街道城南工业新城兴业大道7号
弓熊眨1597道明镇几个村!具体哪些?? -
党冒言17013719978 ______ 辖东岳、龙黄、顺交、双杨、檬泉、升平、永乐、天水、四河、斜阳、红旗、向阳、三龙、兴隆、白塔等15个村及白塔路居委会.
弓熊眨1597道明资本 SVSFX是正规平台吗?怎么样? -
党冒言17013719978 ______ 是正规平台,是英国FCA授权和监管的.FCA是外汇行业中监管最有力度和保障的,资金安全有保障,就算他们倒闭了也能得到赔偿,你的资金不会损失.选平台时一定要看能不能出金,不能出金的一定不能选额
弓熊眨1597后世塑绘地藏菩萨像者,其身旁常有一少年比丘及老人,此二人是谁?属何关系?从闵公子求出家,随侍菩萨,即道明和尚,不久,公亦出家,反以子为... -
党冒言17013719978 ______[答案] 比丘是道明尊者,老者是闵公长者.道明是闵公的儿子,也是闵公的师傅.道明是地藏菩萨的弟子.