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图片来源@视觉中国

为了应对欧盟《数字市场法案》的新规，苹果于1月25日宣布将向欧盟27个国家和地区开放iOS应用侧载。

苹果新政策的正式实施时间为今年三月份，这一重大变化意味着iOS平台上将允许出现App Store之外的第三方应用商店，于苹果而言称得上是前所未有过的巨变。

日前，软件公司MacPaw宣布，在欧洲市场，将把旗下的Setapp服务拓展到移动操作系统上。换言之，MacPaw计划打造出第一个iOS平台上的第三方应用商店。对普通用户而言，距离能在iOS设备上通过App Store之外的渠道安装应用又更近了一步。

MacPaw旗下的Setapp服务，对很多Mac用户来说并不陌生。MacPaw原本是一家为Mac开发软件的小公司，从它的品牌名称也能看出来。不过，MacPaw很快拓展出了Setapp这项新业务。具体来说，Setapp会打包大量Mac第三方软件，用户按月支付一笔订阅费用，就能获得这些软件的使用权。

对用户而言，Setapp服务主要有两个优势。首先，MacPaw会对Setapp挑选入库的软件进行筛查审核，确保该软件质量过关、不含广告、体验优秀等。换言之，Setapp的软件库相当于是MacPaw“严选”。目前，Setapp服务包含了200多款软件，以效率、工具类为主，比如知名Markdown编辑器Ulysses、思维导图软件MindNode等。

（图源：Setapp）

其次，Setapp有一定价格优势。Setapp订阅价格为9.99美元每个月，看上去并不便宜。不过，Mac上的软件的价格普遍偏高，动辄几十美元起，Ulysses差不多要40美元、MindNode也要20美元左右。对用Mac进行办公和创作的深度用户来说，9.99美元就能使用相当数量的生产力工具自然是划算的。

Setapp能实现价格优势，主要是通过它与软件开发商的洽商合作达成的。Mac应用生态称不上绝对丰富，中小开发者数量很多，真正能拥有海量用户并在部分领域实现垄断的企业很少。因此，Setapp能保持一定的议价权，实现MacPaw、开发者和用户的三方共赢。

而且，不同于iOS，macOS并不算一个绝对封闭的平台，App Store之外的应用安装渠道一直存在，开发者也能以此来绕开苹果税。

实际上，在苹果官宣开放iOS侧载之前，MacPaw就已经尝试为iOS推出Setapp服务。在iOS平台上，已经在Mac端付费的用户可以先通过App Store下载安装包含在Setapp软件库中的iOS应用，然后根据MacPaw提供的方式来解锁付费功能。通过这一方式，MacPaw绕开了App Store的苹果支付方式，规避了一笔苹果税，同时用户可以低价正常使用相应的应用。

只是，这种方式有些曲折，体验仍然不够好，还有被苹果封杀的风险。而且，目前为止，Setapp软件库中的iOS应用只有十来款，难以满足大家的需求。需要说明的是，使用Setapp中的iOS应用，需要额外支付2.49美元每月的费用。

（图源：Setapp）

但现在随着苹果解除了欧盟地区iOS平台的侧载封印，Setapp就可以正大光明地摇身一变，成为可以安装进iPhone、iPad的第三方应用市场。也就是说，欧洲的iPhone用户很快就可以像安卓用户一样愉快地在手机上使用第三方应用商店。

当然，从苹果之前发布的新闻稿的内容来看，iOS上的第三方应用商店在一些细节上，和我们所熟悉的安卓版应用宝、酷安市场还是有区别的。

首先，第三方应用商店中的App将由苹果推出的公证系统进行病毒扫描和基本的人工审核。也就是说，这些没有通过App Store上架的应用，同样要被审核，只是审核力度会弱一些。

其次，创建第三方应用商店的开发者要向苹果提供一份100万欧元的信用证。这对要推出Setapp商店的MacPaw来说，倒不算一个太高的门槛。

另外，即便通过第三方应用商店分发的应用，在首次安装超过100万次后，将按照0.5欧元每次的标准向苹果支付核心技术费。

小雷个人推测，Setapp应用商店在iOS上线后，初期上线的应用大概率会以效率、工具类为主，延续此前在Mac端的成功经验。如果前期反响不错，Setapp估计会逐渐拓展应用类型和数量，吸引更多用户使用。至于Setapp应用商店的付费模式，小雷认为MacPaw可能采用订阅制+买断制的混合模式，这样可以满足更多人的不同需求。

那么，Setapp以及未来其他第三方应用商店有可能与App Store分庭抗礼吗？小雷认为很难。

开放欧盟地区的iOS侧载，苹果是极度不情不愿，完全是为了应付《数字市场法案》。苹果发布的声明中，多次透露出了对这一法规的不满。而且，从以上的分析也能看出，尽管苹果允许第三方应用商店上线，但还是做了不少限制。

比如，应用下载量超过100万次，开发者就得支付核心技术费。而且，苹果还降低了欧盟App Store的抽成比例，中小开发者只要10%、大开发者也只要17%。如果第三方应用商店想要更有吸引力，就得给出更低的抽成比例。低抽成收入+技术费成本压制下，第三方应用商店想要崛起，难度很大。

前面已经说过，苹果在欧盟地区开放iOS侧载，完全是为了合规。而在全世界的其他地区，苹果仍然固守着封闭的iOS。换句话说，iOS上的第三方应用商店，中国用户无法以常规方式体验到。那么，非常规方式呢？

我们都知道，同一型号的iPhone在全球不同地区销售时，出于当地法规和政策的要求，在部分功能和特性上可能会有所差异。

比如，日版iPhone拍照时会强制发出声音、国行版iPhone无法使用FaceTime语音电话功能。而且，这些限制是通过硬件手段达成的，用户即便登录外区Apple ID、切换海外手机SIM卡，也无法解除限制。

（图源：苹果）

考虑到苹果对开放侧载的抵触态度，小雷有理由相信苹果在这方面会做更严格的限制。支持侧载的iPhone，除了要求是欧盟地区销售的版本外，还可能会要求用户登录欧盟地区的ID，甚至还可能会限制支付的货币类型。

如果中国用户真心想在iOS上体验下第三方应用商店，那么恐怕就得专门购买欧版iPhone和注册欧版ID了。不过，现在苹果的侧载政策还没有正式落地，它具体会给用户的实际体验带来哪些变化，还需要时间来给出答案。

一直以来，相较于安卓，iOS的核心优势就是通过封闭性对第三方应用进行更加严格的管控，从而带来更统一、更稳定的体验。而App Store也长期成为iOS平台上能通过正规途径使用的唯一应用商店，此前不是没有过第三方势力尝试过挑战苹果的秩序，但都未能奏效。

早年间Cydia曾经是iOS上知名的第三方应用商店，但需要越狱后才能正常使用，随着iOS越狱风潮的退去，Cydia最终彻底关闭。苹果官方为开发者提供了TestFlight这类测试应用平台，可以绕过App Store安装应用，但限制非常多，只能小范围使用。

最终让苹果的“围墙花园”打开一个口子的，还得是监管部门的反垄断大棒。苹果的侧载政策极为精明，暗戳戳给第三方应用商店埋下了坑。不过，对苹果应用分发和抽成政策不满的企业并不少，近年Epic发起的诉讼就是一次激烈的挑战。

目前，除了MacPaw外，Epic CEO Tim Sweeney也发文称要在iOS上推出第三方应用商店。它们可能无法动摇App Store的强势地位，但只要能给用户提供更多选择，也终究不是件坏事。

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