重生之废材七少爷忆落
01 ReelShort力压TikTok冲上美国榜一
TKFFF获悉,国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort日前力压TikTok冲上美国iOS娱乐榜第1名,凭借融合西方题材背景、爽点密集的霸总短剧,该APP今年10月下载量达225万次,流水约350万美元。
图片来源:苹果APP Store截图
打开这款APPA后,你会发现有一种莫名的熟悉感,视线不自觉的被各种玛丽苏剧标题抓住:《我结婚了,对象不是你》《再见,我的CEO》《我亿万富豪丈夫的双面人生》……
不知道还以为误入了某文学小说城,霸总含量超标,热门题材包括但不限于豪门、复仇、重生、狼人、吸血鬼、契约结婚……
难道这一回“中式言情”要借着短剧的风“一飞冲天”了?
ReelShort总榜上升看起来火爆,但在X平台无人讨论、YouTube预告片播放量也没有提升,由此投资者质疑ReelShort“买榜做局”。
这一现象背后,是“实”火还是“虚”火仍有存疑,但短剧经济按下“加速键”毋庸置疑。
根据11月的数据统计,TikTok话题#shortdrama#浏览次数达7.227亿,越来越多的外国人搜索着“短、疯、爽”的短剧,足以证明短剧的这把火确实烧向了海外。
图片来源:TikTok截图
影视媒体交流群跃跃欲试转型,名不见经传的网红凭借网红短剧实现财富自由、诸如中文在线、掌阅科技、阅文等手握大量热门小说IP的版权方也在如火如荼地进行小说影视短剧化……
02内容探查:爱情为主,其他做本土化融合
以爱情为主线的女频短剧在各个地区都普适。
欧美地区以逆袭、霸总和复仇等爽剧类型居多,狼人题材也有部分剧目涉足。
欧美观众很“重口”,更加偏爱视觉冲击力强、带有高度戏剧性或者魔幻元素的情节。
豪门秘辛、先婚后爱、与狼人或是吸血鬼的禁忌之恋都是备受欢迎的题材。
值得一提的是,欧美观众更加注重女性角色选择的多样性,希望剧情着笔刻画女主的人际关系、成长经历或复仇计划,尽管这些情节发展的最终目的只是为了和总裁/豪门少爷/吸血鬼伯爵谈恋爱。
在美国市场,甜宠、青春元素、赘婿类不被大众喜欢,豪门爱情和生活争端;主角经历苦难,在爱情中历练成长;婚后或者爱错人的感情的故事;不同寻常关系下的禁忌之恋;被恋人陷害入狱或者重生后进行复仇这类主题美国用户比较喜欢。
由于文化较为相近,许多在国内受到追捧的情节也同样获得了东南亚观众的青睐。比如小清新、甜宠向的恋爱剧情,亦或者是他爱她爱他、癌症失忆恶婆婆的家庭伦理虐恋大戏等,都是东南亚观众的心头好。
在女频之外,一些男频题材如娶到豪门贵女走上人生巅峰的赘婿题材、“莫欺少年穷”的废柴逆袭战神等题材也收获了一定的关注。
图片来源:TikTok截图
为什么这类短剧不需要专业演员,不需要专业导演,有剧本就能拍呢?
第一:冲突,冲突是短剧的核心,也是吸引用户的钩子。比如一上来就让主角受尽屈辱,让观众恨不得冲进视频里帮他报仇。
第二:未知反转,离奇的剧情和未知的发展走向,就会引诱用户想看下去。受尽屈辱的主角后面是怎么报仇的,被渣男背叛的女主后面如何逆袭崛起的……
第三:Happy ending,无论剧情如何蜿蜒曲折,短剧都会给观众喜爱的角色安排最好的结局,让观众的痒点得到释放。
当然,短剧不止有“玛丽苏”题材,TikTok上一些聚焦小众群体(如LGBTQ)的青春故事也很受欢迎,搞笑达人也在尝试用喜剧小品的短剧调侃现实生活。
03地区探查:美区变现快 东南亚流量高
TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告中提到“短剧整体市场选择Top5中,美国是短剧出海的首选地区,在东南亚市场,泰国是投放最集中的地区。”
出海地区的分化正对应着短剧出海的逻辑:
欧美地区制作成本高,但付费能力强,对于好内容有着更强的付费意愿。
东南亚市场虽说付费意愿不及欧美,但制作成本更低,能快速度过冷启动期。
在北美,目前短剧的拍摄一般都集中在纽约与洛杉矶,因为这两个地方的影视资源相对集中,也拥有专业的演员和影视剧组人员,可以做到一条龙服务。而目前,负责为出海短剧平台制作短剧的,一般都是这些院校内的中国留学生或者在地的海外华人。
一部短剧的成本是15万美元左右,回报也可以高达10倍以上。
看到这样的现象,有网友表示,我以为外国人不喜欢看这些内容,原来是因为他们没有。
东南亚则更多是选择海外拍摄团队,外联制片和演员团队进行整体统筹制作,这样成本更低,也符合东南亚的消费习惯和水平。
无论是欧美还是东南亚,本土化程度更高的短剧更容易受到关注,具体表现为本地演员和本地文化习俗。
04短剧出海适合谁来做?
目前国外比较成功的短剧平台分别是Reelshort、FlexTV、Goodshort和Moboreels。
TKFFF认为,做短剧出海不是去抢钱,是开辟新航道,难度很大,回报周期长,要做好心理准备,小团队、小公司不建议入场。
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