01 ReelShort力压TikTok冲上美国榜一

TKFFF获悉，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort日前力压TikTok冲上美国iOS娱乐榜第1名，凭借融合西方题材背景、爽点密集的霸总短剧，该APP今年10月下载量达225万次，流水约350万美元。

图片来源：苹果APP Store截图

打开这款APPA后，你会发现有一种莫名的熟悉感，视线不自觉的被各种玛丽苏剧标题抓住：《我结婚了，对象不是你》《再见，我的CEO》《我亿万富豪丈夫的双面人生》……

不知道还以为误入了某文学小说城，霸总含量超标，热门题材包括但不限于豪门、复仇、重生、狼人、吸血鬼、契约结婚……

难道这一回“中式言情”要借着短剧的风“一飞冲天”了？

ReelShort总榜上升看起来火爆，但在X平台无人讨论、YouTube预告片播放量也没有提升，由此投资者质疑ReelShort“买榜做局”。

这一现象背后，是“实”火还是“虚”火仍有存疑，但短剧经济按下“加速键”毋庸置疑。

根据11月的数据统计，TikTok话题#shortdrama#浏览次数达7.227亿，越来越多的外国人搜索着“短、疯、爽”的短剧，足以证明短剧的这把火确实烧向了海外。

图片来源：TikTok截图

影视媒体交流群跃跃欲试转型，名不见经传的网红凭借网红短剧实现财富自由、诸如中文在线、掌阅科技、阅文等手握大量热门小说IP的版权方也在如火如荼地进行小说影视短剧化……

02内容探查：爱情为主，其他做本土化融合

以爱情为主线的女频短剧在各个地区都普适。

欧美地区以逆袭、霸总和复仇等爽剧类型居多，狼人题材也有部分剧目涉足。

欧美观众很“重口”，更加偏爱视觉冲击力强、带有高度戏剧性或者魔幻元素的情节。

豪门秘辛、先婚后爱、与狼人或是吸血鬼的禁忌之恋都是备受欢迎的题材。

值得一提的是，欧美观众更加注重女性角色选择的多样性，希望剧情着笔刻画女主的人际关系、成长经历或复仇计划，尽管这些情节发展的最终目的只是为了和总裁/豪门少爷/吸血鬼伯爵谈恋爱。

在美国市场，甜宠、青春元素、赘婿类不被大众喜欢，豪门爱情和生活争端；主角经历苦难，在爱情中历练成长；婚后或者爱错人的感情的故事；不同寻常关系下的禁忌之恋；被恋人陷害入狱或者重生后进行复仇这类主题美国用户比较喜欢。

由于文化较为相近，许多在国内受到追捧的情节也同样获得了东南亚观众的青睐。比如小清新、甜宠向的恋爱剧情，亦或者是他爱她爱他、癌症失忆恶婆婆的家庭伦理虐恋大戏等，都是东南亚观众的心头好。

在女频之外，一些男频题材如娶到豪门贵女走上人生巅峰的赘婿题材、“莫欺少年穷”的废柴逆袭战神等题材也收获了一定的关注。

图片来源：TikTok截图

为什么这类短剧不需要专业演员，不需要专业导演，有剧本就能拍呢？

第一：冲突，冲突是短剧的核心，也是吸引用户的钩子。比如一上来就让主角受尽屈辱，让观众恨不得冲进视频里帮他报仇。

第二：未知反转，离奇的剧情和未知的发展走向，就会引诱用户想看下去。受尽屈辱的主角后面是怎么报仇的，被渣男背叛的女主后面如何逆袭崛起的……

第三：Happy ending，无论剧情如何蜿蜒曲折，短剧都会给观众喜爱的角色安排最好的结局，让观众的痒点得到释放。

当然，短剧不止有“玛丽苏”题材，TikTok上一些聚焦小众群体（如LGBTQ）的青春故事也很受欢迎，搞笑达人也在尝试用喜剧小品的短剧调侃现实生活。

03地区探查：美区变现快 东南亚流量高

TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告中提到“短剧整体市场选择Top5中，美国是短剧出海的首选地区，在东南亚市场，泰国是投放最集中的地区。”

出海地区的分化正对应着短剧出海的逻辑：

欧美地区制作成本高，但付费能力强，对于好内容有着更强的付费意愿。

东南亚市场虽说付费意愿不及欧美，但制作成本更低，能快速度过冷启动期。

在北美，目前短剧的拍摄一般都集中在纽约与洛杉矶，因为这两个地方的影视资源相对集中，也拥有专业的演员和影视剧组人员，可以做到一条龙服务。而目前，负责为出海短剧平台制作短剧的，一般都是这些院校内的中国留学生或者在地的海外华人。

一部短剧的成本是15万美元左右，回报也可以高达10倍以上。

看到这样的现象，有网友表示，我以为外国人不喜欢看这些内容，原来是因为他们没有。

东南亚则更多是选择海外拍摄团队，外联制片和演员团队进行整体统筹制作，这样成本更低，也符合东南亚的消费习惯和水平。

无论是欧美还是东南亚，本土化程度更高的短剧更容易受到关注，具体表现为本地演员和本地文化习俗。

04短剧出海适合谁来做？

目前国外比较成功的短剧平台分别是Reelshort、FlexTV、Goodshort和Moboreels。

TKFFF认为，做短剧出海不是去抢钱，是开辟新航道，难度很大，回报周期长，要做好心理准备，小团队、小公司不建议入场。