金种子

今年2月，金种子酒（600199.SH）原董事长贾光明突然宣布离任，就在市场纷纷猜测华润是否会进一步掌权金种子酒时，公司的人事变动终于尘埃落定。

4月7日晚，金种子酒发布多份公告称，谢金明当选公司第七届董事会董事长，同时宣布公司的法定代表人变更为何秀侠。钛媒体APP注意到，新董事长谢金明并非来自华润集团，而是与原董事长贾光明一样来自地方国资。但何秀侠来自华润系，在某种程度上也算加强了华润系对金种子酒的控制。

金种子酒此次的人事变动或许早有预兆。钛媒体APP了解到，金种子酒近三年业绩并不亮眼，今年2月，关于贾光明的离任消息一出，多数投资者都在股吧中表示期待，并谈到“金种子酒亟待一场翻身仗”。短期来看，市场对于此次调整显得相对消极。截至4月11日收盘，金种子酒股价为26.11元/股，距离公告日已经下跌近5%，总市值约172亿元。

钛媒体APP试图向公司了解今后的经营策略，但截至发稿，公司电话未有人接听。

钛媒体APP了解到，目前，金种子酒的实际控制人是阜阳市人民政府国有资产监督管理委员会，而从新董事长谢金明的履历来看，其国资背景深厚。

官方公布的履历显示，谢金明今年48岁，汉族，安徽省亳州市利辛县人。1990年9月，其考入合肥农业机械化学校，1994年毕业后分配到阜阳市农机推广站工作。此后大约23年的时间里，谢金明一直在阜阳市农机部门工作，并担任过阜阳市农机局副局长。

2018年6月，谢金明离开农机部门，调到阜阳市代管的县级市界首工作，仕途发生了一次转折。之后，他历任界首市委常委、常务副市长、太和县委副书记等职务。

2022年12月，他又从太和县调回阜阳市工作，现任阜阳投资发展集团有限公司总经理，阜阳市建设投资控股集团有限公司党委副书记、总经理。今年2月，安徽阜阳市委组织部宣布谢金明任安徽金种子集团有限公司党委书记，提名董事长人选。

对比来看，前任董事长贾光明52岁，也曾长期在阜阳政府部门工作，并同样在界首市任职过。1992年，贾光明任安徽阜阳地区经委科员，2004年任界首市副市长，此后历任界首市委常委、阜阳市颍泉区委常委、区政府副区长、阜阳市工商局党组书记和局长等职位，2019年3月任阜阳市退役军人事务局党组书记、局长。

因此，从此番调整上来看，金种子酒的重要经营方向还是由地方国资把控，但不同的是，此次金种子酒法定代表人变更为何秀侠。

公开资料显示，何秀侠曾任安徽圣泉集团营销公司省外部部长，2000年起到华润系工作，其在华润雪花啤酒等相关工作单位已拥有20多年工作经验。在何秀侠刚到金种子酒任职时，被业界不少人士认为是金种子经营模式的重大变化，而此次法人代表的变更，或许也预示着华润对金种子酒的“干预”进一步加强。

钛媒体APP了解到，作为“徽酒四杰”之一，金种子酒曾与古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖旗鼓相当，但近些年却略显颓势。2022年业绩预告显示，金种子酒净利润为-1.75亿元到-1.95亿元。

而贾光明任职期间也并非没有对金种子酒做出过贡献。

2019年，金种子酒的营业收入为9.14亿元，同比下降30.46%；净利润为-2.04亿元，成为当年18家白酒上市公司中唯一亏损酒企。随后，贾光明临危受命，于2020年2月底被选为上市公司金种子酒的董事长。

上任后，贾光明开启高端化战略。2020年，金种子酒推出“醉三秋1507”，开始试图进军次高端白酒市场。此后，金种子酒又陆续推出金种子系列、金种子馥合香等高档产品。

在贾光明的带领下，金种子酒在2020年扭亏为盈，实现净利润6940.61万元；营业收入也从前一年的9.14亿元增至10.38亿元，涨幅13.6%。不过，这样的势头没能持续。2021年，金种子酒再次亏损1.66亿元，2022年其净利润亏损进一步扩大。

有外界认为，这或许是贾光明推行的高端化战略没能奏效。数据显示，2020年，金种子酒的中高档酒营收为2.59亿元；2021年，中高档酒营收为3.43亿元。2022年前三季度，中高端白酒营收只有5078万元。

而另一边，金种子酒的低端产品也在被市场挤压。从销售区域来看，2021年，金种子酒省外市场的营业收入只有0.89亿元，占总营收的比重为7.35%。在省内，2021年，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒的市占率分别为27%、14%、11%、2%。

而2022年，这样的颓势或许还将持续，据了解，在已公布的7家白酒上市公司业绩预告显示，白酒企业的业绩在2022年多数取得大幅增长，只有金种子酒和*ST皇台实现预亏。

不过，今年开始，金种子酒在战略上也开始有了新动向。3月27日，金种子酒在合肥举办新品发布会，这是自华润入局金种子后，公开推出的第一款产品。据了解，新品“头号种子”定价68元/瓶，定位是高线光瓶酒市场，也是“啤+白”双模式的一次全新探索。但该产品在推出后，被网友嘲像“风油精”“花露水”。

据华安证券分析，当前“头号种子”作为50元价格带光瓶新品，有望从差异化营销中弯道超车。同时也给出风险提示，或存在消费复苏不及预期，省内竞争加剧风险，渠道融合缓慢。酒类分析师蔡学飞也表示，“兼香”目前在全国范围内仍属于小众香型，是一个典型的补充香型，整体基数还比较小，存在增量空间。

目前来看，这还只是金种子酒今年做出的初步尝试。换帅之后，地方国资+华润能否为金种子酒实现1+1>2，钛媒体APP还将持续关注。（本文首发钛媒体APP，作者|于莹）

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