钻戒十大品牌排名前十名
金价大涨,带动黄金消费升温,今年上半年全国黄金消费量同比增长了16.37%。
你以为满大街的黄金珠宝品牌就此赚到盆满钵溢?并没有。它们只是在这波消费浪潮中,稍微多回了一点血而已。
行业整体毛利率不到10%,再加上较高的运营成本,导致黄金珠宝品牌们的盈利能力整体堪忧,能拿到两三个点的净利率,就已是行业翘楚。此前几年因独特概念而屡创业绩神话的迪阿股份,近年也尝到了业绩连降的苦涩。
总之,在这个周期性极强的行业,顺势时小赚,逆势时没亏损就不错了。
黄金珠宝市场急需真正的创新与突破,带领这个万亿级的产业走出这漫长的季节。
黄金大卖
今年上半年最热的消费赛道是什么?毫无疑问是黄金。
平时被调侃为只有中国大妈才爱逛的黄金珠宝首饰店,现在也会让很多年轻人流连忘返。
在中国最大的黄金珠宝集散地深圳水贝,人头攒动的场景,与暂时陷入冷清的全球最大电子产品交易市场华强北,形成鲜明对比。
就连此前被黄金珠宝行业视为鸡肋的电商渠道,近年也在线下零售遭遇水逆的背景下,被重新寄予厚望。在品牌旗舰店、O2O微店以及电商直播间,年轻人们轮番上演真正的一掷千金。
7月25日,中国黄金协会披露的最新统计数据显示,上半年全国黄金消费量554.88吨,同比16.37%。
消费整体回暖、悦已消费升温等原因外,黄金销量上涨的最大动因,还是金价的不断上扬。
沪金主力[AU888]期货行情,从1年前的不到370元,一路上涨至近期的460上下,刷新历史记录。
而在黄金珠宝门店,足金饰品金价,早已全面上涨至500元以上,部分品牌的单价甚至已经逼近600元/克。
买涨不买跌的心理,叠加前期被抑制的需求释放,加剧了黄金的投资性消费,让很多潜在客户选择下手。
实际上,黄金的成交数据构成,也很好地说明了这一点。2023年1-6月,黄金首饰消费量368.26吨,同比增长14.82%;金条及金币消费量146.31吨,同比增速高达30.12%。
另外,黄金消费的热潮,甚至压制了钻石、铂金等同类产品的消费。数据显示,2022年,上海钻石交易所成品钻石交易额同比下降37.5%;钻石单价也应声跳水、连续下降。铂金的整体表现也与之类似。
挣钱难
黄金价格大涨,带动销量大涨,品牌商们应该多挣了很多钱吧?
已经有几家黄金珠宝上市公司披露了2023年的中期业绩预告,涨势喜人。2023年上半年,菜百股份业绩预增52.90%-73.01%,明牌珠宝预增56.42%-88.78%,萃华珠宝预增39.72%-96.15%。
但是,当你一看绝对值,好家伙,预计上半年明牌珠宝净利润5800万元-7000万元,萃华珠宝5100万元-7160万元,着实不高,菜百股份业绩3.80亿元-4.30亿元,还算是拿得出手。
可见,在今年金价大涨带动销量提升之前,黄金珠宝行业的业绩是有多差。
2022年,黄金珠宝行业核心上市公司十几家,保持业绩增长的寥寥无几,绝大数利润下滑,部分公司甚至出现亏损。
黄金珠宝三巨头业务相对稳健,其中的老凤祥(600612.SH)和中国黄金,规模庞大,可利如纸薄。2022年,老凤祥营业收入630.10亿元,归母净利润17.00亿元;中国黄金(600916.SH)营收471.24亿元,盈利7.65亿元。
就算是行业老大周大福(01929.HK),包含了今年一季度这个恢复期的最新财年,收入946.84亿港元,净利润54.90亿元,也是有所下滑,净利率不算突出。
头部公司的盈利能力,都与大众对金店的认知相去甚远,其他中小品牌的状况,更是一言难尽。
因为整体业绩太差,部分黄金珠宝上市公司不得不谋划转型。近期,萃华珠宝的资本运作,就吸引了市场的强烈关注。
因为运作不当,已经告别资本市场的至少就包括东方金钰、金洲慈航,另外还有*ST金一、*ST园城、*ST爱迪等公司处在风雨飘摇之中。
此前数年,黄金类业务整体业绩较差,镶嵌类产品的表现相对较好,潮宏基、迪阿股份、莱绅通灵(301168.SZ)都曾表现出了异于行业的盈利能力。
然而,镶嵌类很难做大规模。目前中国黄金珠宝首饰行业的百亿以上巨头,均是以黄金业务为主。
同时,因为近年黄金类对镶嵌类的替代消费,导致这些公司高毛利率、高费用率的模式难以为继,以镶嵌类产品为主的公司,业绩整体下滑严重。2020年潮宏基、迪阿股份(301177.SZ)、莱绅通灵净利润分别下降了42.31%、43.98%、203.34%,降幅在全行业居前。
低毛利、高费用
卖黄金难挣钱的首要原因在于,绝大部分黄金珠宝品牌,并不涉足原材料,完全依靠对外采购,毛利率较低。
现在的大多数黄金珠宝品牌,诞生于新世纪前后,那是行业的黄金时代。很多深圳水贝的老板,注册一个品牌,向上游采购黄金,请代工厂设计、制作,打广告砸出知名度,通过加盟商铺向全国市场,马上就能成为黄金珠宝大亨。
经过十几年的调整与恢复,行业的剩余价值被压榨殆尽,大部分公司黄金业务的毛利率不超过10%,部分品牌甚至低于5%。
而且,近几年,黄金珠宝行业为了保量,纷纷登上电商战车。这一渠道确实能起量,但极大地拖累了整体盈利能力。
首先,这一渠道对毛利率的影响较大。以曼卡龙(300945.SZ)为例,其直营店整体毛利率超过30%、专柜毛利率超过20%,电商渠道仅为10%。而电商渠道高额的平台费用、营销费用,又进一步侵蚀利润。
近几年部分头部黄金珠宝首饰品牌营收企稳,业绩却出现下降,正是因为在电商渠道赔本赚吆喝。
整体低毛利之外,黄金珠宝行业较高的租金和人力成本,也是盈利能力羸弱的重要原因。
线下零售的几大未解之谜,就涉及金店。各大城市主流商圈的一楼,基本都开满了黄金珠宝首饰店。这些门店装修得富丽堂皇,大部分时候,顾客还没有营业员多。
不过,存在即合理。但凡能开得下去,就说明它能维持盈亏平衡。只是,最终的赚钱能力稍微差了点而已。
数据显示,无论是头部玩家周大福、老凤祥、中国黄金,还是中小巨头潮宏基(002345.SZ)、迪阿股份、曼卡龙等,近年的单店收入都呈现出下滑趋势——尽管租金和人力成本整体呈上升趋势。
品牌之间处处针锋相对的竞争,日趋白热化,市场的挤压式增长明显。
2016年以来,中国黄金珠宝行业前十大品牌的市场占有率触底反弹,2018年、2019年分别为18.8%和22.7%,到2022年已经提升至35.8%。
所以,有原材料优势的,有较强的设计和生产能力的,已经形成优势地位的,就能够在接下来的竞争中继续立于不败之地;没有绝活,迟早被淘汰。
这些年,消失的黄金珠宝品牌还少吗?
新故事难讲
在黄金珠宝行业度过了新世纪前后的黄金时代后,便进入了一个漫长的低迷季节。除了前几年镶嵌类品牌通过灌输“钻石恒久远”,取得了相对优秀的业绩外,这些年基本没有什么新故事。
一片泥潭之中,DR横空出世。
2011年,85后创业者张国涛、卢依雯夫妇从市场调研和咨询业务转向珠宝首饰行业。彼时,虽然中国已经成为世界第二大钻石消费国,但行业“黄金十年”已近尾声,国际大牌、港资品牌和国内品牌三足鼎立的局面已成铁板一块。如何破局?唯有从概念和营销上下手。
它们推出了中国黄金珠宝行业最成功的概念运作,一生仅能定制一枚。
每个男士,一生只能在DR品牌定制一枚求婚钻戒,购买的时候甚至需要绑定身份证号,代表“一生一世、一心一意”,持续向消费者传达“一生·唯一·真爱”的爱情观。
这个概念,对于准备走进婚姻殿堂的小年轻们,有着无与伦比的吸引力。让他们愿意以更高的溢价成为DR的门徒。
靠着这个概念,借助深圳水贝的供应链,DR母公司迪阿股份迅速崛起为黄金珠宝行业新贵,2021年底上市。
当年,公司营业收入46.23亿元、归母净利润13.02亿元,分别增长了87.62%、131.14%。常年70%的毛利率,高峰期30%的净利率,让其成为行业内独一份的存在。
但是,上市即巅峰,2022年公司营业收入、净利润分别下降了20.36%和43.98%;最新预计预告显示,2023年上半年,公司营业收入同比下降40.37%–41.22%,归母净利润同比下降90.58%-92.52%。
除了镶嵌类产品被黄金类消费替代,以及迪阿股份借IPO募资豪赌开店踩错了行业复苏节奏外,更根本的原因在于,DR陷入了左右为难。
一方面,DR必须坚持自己“一生仅能定制一枚”的概念,否则,它与其他黄金珠宝品牌有何差异?另一方面,这个概念导致DR的产品复购率较低,潜在的消费者在减少,将大大降低公司的增长效率。
连DR的黄金珠宝新故事都难以维系,其他品牌,又能有什么颠覆空间?
所以,到最后,数十个一线黄金珠宝首饰品牌,仍然要回到周期性的内卷大逃杀之中,直到行业真正进入下一个新阶段。
本文源自斑马消费
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冶姿盲1818钻戒的十大品牌? -
路砖昆18755957359 ______ 我送女友的就是个大牌的钻戒,女友一直都在向朋友炫耀呢,就是乐维斯的牌子呢,它可是在钻戒十大品牌里面排名第二的.因为这个钻戒女友觉得自己倍儿有面儿呢,乐维斯的钻戒以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随,这个寓意也是女友感觉最珍贵的地方,而且乐维斯的钻戒是需要实名购买的,这样才显出了咱们男士的诚意. 满意请采纳..
冶姿盲1818中国十大钻戒品牌 -
路砖昆18755957359 ______ 很多新生的品牌符合年轻人的需要,越来越被年轻人喜欢,但是有时不在榜单上,所以那个钻戒排行榜也不能绝对的说明问题,我知道一个乐维斯的钻戒品牌是一直口碑比较好的,它们的钻戒是需要实名购买的,以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随,就是它的寓意,听着就很浪漫哦.满意请采纳..
冶姿盲1818十大钻戒品牌排行有哪些(2015年) -
路砖昆18755957359 ______ "1、乐维斯以爱情定义的乐维斯求婚钻戒,注定成为风靡世间的最珍贵信物.乐维斯自品牌第一枚诞生至今,一直坚守着一个独特规定,每一枚均需实名订制,寓意:以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随!在乐维斯,最经典的求婚钻戒...
冶姿盲1818请问谁知道人气钻戒品牌十大排行榜都有哪些呢?
路砖昆18755957359 ______ 人气钻戒品牌十大排行榜是个什么情况勒,国内比较受欢迎的钻戒品牌,周六福,金伯利,菜百,老凤祥,周生生,乐维斯等都是比较受欢迎的钻戒品牌,也是人气极佳的钻戒品牌,非常受年轻朋友们用作求婚或者表达爱意哦,我身边的好多朋友都是选择的这些品牌用作求婚,而且都能够深深的打动心爱的对方,而我有一位闺蜜她男友向她求婚的时候,为她准备的就是一款乐维斯的实名制钻戒用作求婚的,另外更加重要的是,这款钻戒还寓意着以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随,你如果也觉得这款钻戒用作求婚的话是很合适的,那不妨可以去它们的官网去挑选一款你女友喜欢的,符合你女友气质的求婚钻戒去打动你心爱的她哦,加油!
冶姿盲1818世界10大钻戒品牌排名谁比较了解呢? -
路砖昆18755957359 ______ 世界钻戒的十大品牌的话,这是很不好来进行选择的,因为这个世界上面有很多做珠宝首饰的大牌,而且我也相信应该没有一个准确的数据来对这么多的品牌进行排名.我看你是想要求婚的,求婚的话,我们国内就有很好地牌子呀,就像是乐维斯,乐维斯是一个专注求婚钻戒定制的品牌,他们家钻戒被称为“乐戒”而且乐维斯的每一枚钻戒都需要男士实名制定制,寓意“以我之名,冠你指间;一生相伴,一世相随”.很多人都说乐维斯是真心检测器来着,因为乐维斯的实名制戒指,一生一枚,一枚一生,实名为证,无法更改.象征了男士的忠诚的程度,也就是说一枚乐维斯就可以标注出通往爱情的幸福之路.乐维斯用自己独特的方式,独有的魅力,帮你们见证爱情,回到爱情最初的样子.
冶姿盲1818谁知道能排前十名的钻石饰品的品牌有哪些? -
路砖昆18755957359 ______ 中国钻石品牌排名如下:卡地亚cartier (1847年法国巴黎,中国驰名商标,十佳钻戒品牌)周大福钻戒 (中国驰名商标,于1929年,周大福集团,十佳钻戒品牌)金伯利Kimberley (世界著名钻石品牌,上海金伯利钻石公司,十佳钻戒品牌)周...
冶姿盲1818全球十大钻戒品牌除了榜首卡地亚你最喜欢哪个品牌? -
路砖昆18755957359 ______ 高档钻戒除了卡地亚位于榜首,还喜欢ido品牌的钻戒,因为ido品牌每位男士只能定制一枚钻戒,代表着专一,一生一世仅此一人,代表着忠诚,ido品牌不仅代表着忠诚还代表着承诺,今生今世这辈子,就认定你一人,绝无他人,你就是我的...
冶姿盲1818国内十大钻戒品牌排行榜 钻戒哪个牌子好 -
路砖昆18755957359 ______ 钻戒牌子有很多,每个人都有自己的喜好,没有所谓的真正的权威的十大,不过,一线的大牌倒是蛮多的啦,可以多去比较一下,如蒂芙尼,乐维斯,卡地亚,周大福,宝格丽,周生生,六福,周大生,老凤祥等
冶姿盲1818世界十大钻戒品牌排行榜 -
路砖昆18755957359 ______ 关于这个世界十大钻戒品牌排行榜,楼主你可以到网上登录有关的网站就可以方便的查找到.想楼主这么用心的男人一定会获得女生的芳心的,你说到要求婚的时候给她一个惊喜,其实你们感情这么深,你送她什么她都会高兴的,别的品牌不是很清楚,我从网上看到一份关于求婚钻戒流行度的调查,大家求婚用的比较多的是乐维斯钻戒,大家都认为乐维斯是对爱情的忠贞宣誓,是因为它有着“以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随”的美好寓意的缘故的吧,人们对它男士实名定制的特色也比较关注和重视,标示着男生的眼里只有女生一个.还是楼主决定买哪个吧.
冶姿盲1818十大钻戒品牌 -
路砖昆18755957359 ______ 我也看到了最新的十大钻戒品牌排行榜,你可以了解一下不同品牌钻戒的口碑,这样你就可以心里有数了,才可以为你的女朋友挑选一款合适的戒指,从现在流行趋势看,购买的比较多的是目前比较流行的乐维斯钻戒,它是一款公认的适合用来进行求婚的戒指,同时为了更加见证双方的忠贞爱情,乐维斯戒指是专门用男士实名定制才可以的,启示着男人的责任和对家庭和老婆的爱护,还有乐维斯有“以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随”的寓意打动了很多女人,让男人最终抱得美人归,成就了一段又一段美好的姻缘.