销售费用通俗解释

本文来源：时代周报 作者：杜苏敏

3月30日晚，“玻尿酸巨头”华熙生物披露2022年财报。数据显示，华熙生物去年实现营业收入63.59亿元，同比增长28.53%；实现归母净利润9.71亿元，同比增长24.11%；实现归母扣非净利润8.52亿元，同比增长28.46%。

时代周报注意到，这是华熙生物营收总额首次突破60亿大关。

对于业绩增长的原因，华熙生物解释称，主要是报告期内，公司继续稳步推进“四轮驱动”业务布局，营业收入整体实现较高速增长，其中功能性护肤品业务同比增长38.80%，原料业务同比增长8.31%。

华熙生物成立于2000年，前身是山东福瑞达生物化工有限公司，主营业务为研发、生产和销售透明质酸等生物活性物质原料产品及生物医用材料终端产品。早在2007年，华熙生物就已成为全球规模最大的玻尿酸生产商，2019年，华熙生物经过股份制改革，正式登陆科创板。

近年来，华熙生物将业务重心由原本的以玻尿酸原料为核心转变为以功能性护肤品为核心。与此同时，公司功能性护肤品业务板块增长迅猛，2018年-2021年连续4年收入增速超过三位数。2020年，华熙生物功能性护肤品收入首次超过原料产品，功能性护肤品成为营收第一的业务板块，日渐成为公司主要的收入来源。

数据显示，2022年，公司功能性护肤品收入46.07亿元，同比增长38.80%，占公司主营业务收入的72.45%，毛利率为78.37%。具体来看，润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活四大品牌的收入依次实现收入13.85亿元、13.68亿元、6.05亿元、8.97亿元。其中，夸迪成为继润百颜之后的又一收入迈入10亿元门槛的品牌。

时代周报记者注意到，华熙生物的销售费用一直居高不下，2022年较2021年增长25.17%达30.49亿元，占营收比重近一半，高达47.95%。具体来看，线上推广服务费依然占据销售费用大头，达17.22亿元，占比56.48%；职工薪酬5.32亿元，占销售费用比重17.44%；广告宣传费3.29亿元，占销售费用比重10.78%；市场开拓费2.54亿元，占销售费用比重8.35%。

华熙生物表示，销售费用的变化主要是为助力公司销售渠道拓展和布局，公司积极储备营销人才，建立具有行业竞争力的薪酬和激励体系，导致职工薪酬同比增加。

此外，公司坚持抖音信息流推广，提升渠道品牌认知发掘消费群体，紧密与各平台头部及中腰部达人带货合作，从而提升品牌知名度及形象推广，使得线上推广费较同期有所增长。华熙生物在年报中披露，抖音渠道销售在功能性护肤品业务占比上升约14个百分点至31%左右。

值得注意的是，华熙生物的销售费用也远超同行，甚至超过了功能性护肤第一股贝泰妮。数据显示，爱美客(300896.SZ)、昊海生科(688366.SH)、贝泰妮(300957.SZ)2022年的销售费用依次为1.63亿元、6.80亿元和20.48亿元，占总营收比例依次为8.39%、31.9%、40.84%。

图片来源：年报

此外，主打口服美容的功能性食品仍未实现规模化，“四轮驱动”战略尚未跑通。

2021年1月7日，透明质酸钠（即玻尿酸）被获批为新食品原料，口服玻尿酸食品也被视为新的风口。彼时，多家证券研报指出，此次透明质酸入食的批准，将给中国透明质酸食品市场提速发展注入一剂催化剂，蓝海市场的吸引力十分巨大。天风证券也表示，玻尿酸在普通食品领域的应用未来可达近200亿的市场规模。

世界透明质酸博物馆 图片来源：华熙生物官网

也是在这一年，华熙生物迅速推出国内首款玻尿酸饮用水，并将业务模式从“三驾马车”模式升级为“四轮驱动”模式，功能性食品成为继生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品之后的又一大业务板块。

目前，华熙生物旗下功能性食品主要有水肌泉、黑零、休想角落三大品牌，具体产品包括玻尿酸水、浆果醋植物饮、玉油柑高膳食纤维饮、夜帽子等。不过，对于口服玻尿酸是否真的能美容仍存在不小的争议，不少消费者甚至将其称为“智商税”。

华熙生物的财报也显示，2022年，华熙生物功能性食品业务实现收入0.75亿元，虽然同比增长358.19%，但体量仍然不具备较大规模，与机构预测的200亿市场更是相去甚远。

3月31日，就销售费用大幅增加、功能性食品业务发展策略等问题，时代周报记者向华熙生物董秘办发去采访函，截至发稿，尚未收到回复。

贲类盲3027会计中的“管理费用”、“销售费用”、“财务费用”,三者都是属于什么费用里面的??? -
计希肯13358222942 ______ 会计中的“管理费用”、“销售费用”、“财务费用”,三者都是属于 期间费用

贲类盲3027销售费用都由那些具体的内容?
计希肯13358222942 ______ 一般来说销售过程当中产生的费用都算作销售费用,百练财易为你解答.

贲类盲3027销售费用属于什么会计科?销售费用属于什么会计科目
计希肯13358222942 ______ 企业会计准则与小企业会计准则都称为销售费用###销售费用和营业费用内涵是一样的,现在的会计准则,应该是销售费用###两者本质都是一样的,执行新企业会计准则的,使用“销售费用”科目;执行企业会计制度的,使用“营业费用”科目.

贲类盲3027会计科目中哪些科目是销售费用 -
计希肯13358222942 ______ 为销售而发生的费用:例如:为销售商品时发生的运输,装卸费,销售部门的工资,话费,销售部的固定资产折旧都可以入销售费用,

贲类盲3027会计中计入销售费用,财务费用,管理费用的各有哪些 -
计希肯13358222942 ______ 财务费用包括:银行手续费,利息收入,利息支出,汇兑损益,有关资金方面方面的费用. 销售费用包括:销售商品过程中的运杂费,装卸费,销售人员的差旅费,如果单设销售机构还应包括销售人员的工资,福利,奖金,销售机构的折旧费用等. 管理费用包括:行政管理人员的工资福利奖金,办公费,董事会费,差旅费,低值易耗品摊销,无形资产摊销,保险费,折旧费,劳动保护费,业务招待费,印花税,房产税,土地使用税,等费用. 如果是工业企业,车间人员的工资,折旧等应计入产品成本.

贲类盲3027费用有几种解释 -
计希肯13358222942 ______ 管理费用 财务费用 营业费用

贲类盲3027利息收入应计入“财务费用”的借方红字,那么“管理费用”,“销售费用”呢? -
计希肯13358222942 ______ 冲减费用一般都是记借方红字,贷方通常只在结转费用的时候用.用红字冲减费用通常是为了避免虚增发生额.

贲类盲3027房产价值评估成本法中销售费用包括哪些内容 -
计希肯13358222942 ______ 销售费用一般不再分解了,按售价的一定比例计算.如果要分解成项目,比如营销策划费,样板房装修,售楼处装修,广告费(报纸,电视,宣传册,广告摄制),礼品,办公费,销售人员工资奖金或销售代理费,律师费等等等等这分项是无法算清楚的.

贲类盲3027会计中怎么区分管理费用与销售费用.它们下级子科目都是什么 -
计希肯13358222942 ______ 管理费用是指公司为组织和管理生产经营所发生的费用,包括企业的董事会和行政管理部门在公司的经营管理中发生的,或者应当由公司统一负担的公司经费(包括行政管理部门职工工资、修理费、物料消耗、低值易耗品摊销、办公费和差旅费...

贲类盲3027请问营业费用和销售费用有什么区别?
计希肯13358222942 ______ 核算的内容一样,均属于利润表科目.2001年实行《企业会计制度》以前一直称为“销售费用”,2001年实行《企业会计制度》后改为“营业费用”,从2007年1月1日开始执行新的会计准则后又改为原来的“销售费用”.