阿迪达斯有辱华吗
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d217ab92fbc19b44.jpg)
国货还潮时代,安踏终于击败耐克中国!
最近安踏集团发布半年报显示,2022年上半年公司实现营收259.65亿元,同比增长13.8%。股东应占溢利35.88亿元,同比下滑6.6%。
这意味着安踏正式超越耐克中国,成为中国市场第一,并将阿迪达斯中国、李宁等对手彻底甩在身后。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013a1c72fee875b723.jpg)
至此,耐克、阿迪双巨头统治中国运动市场的时代,被终结。
疫情爆发之初,耐克、阿迪在中国市场还很能打,后疫情时代却因自己“犯错”持续败退!
壹
除了安踏,李宁、特步等中国品牌上半年表现也可圈可点。
李宁营收124亿元,同比增长21.7%;股东应占溢利21.89亿元,同比增长11.57%;特步营收56.84亿元,同比增长37.5%;股东应占溢利5.9亿元,同比增长38.42%。
与之对应的,是耐克、阿迪全线崩溃。
今年6月,耐克公布截至2022年5月31日的2022财年业绩显示,全年营收467亿美元,同比上涨6%;
大中华区营收为75.47亿美元,同比下滑13%;其中四季度营收仅15.6亿美元,同比降幅扩大至20%。
阿迪比耐克更惨,8月4日,阿迪达斯发布二季度财报显示,二季度营收55.96亿欧元,同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。
但大中华区表现继续拉跨,销售额仅7.19亿欧元,同比下降35.1%。
从2020年疫情刚爆发时撑起复苏大旗到拖后腿,阿迪大中华区份额滑坡非常严重。
财报显示,2021财年Q2—2022财年Q1,阿迪达斯大中华区已遭遇营收4连跌,同比分别下跌15%、14%、24%、34.6%,今年一、二季度降幅还在扩大。
阿迪大中华区营收持续下跌,因为其在中国犯了严重错误。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018d7ace6d45450dd2.jpg)
2021年3月,H&M、耐克、阿迪等国外品牌抵制新疆棉的奇葩操作,震惊国内。
受此影响,中国消费者纷纷拥抱国产品牌,最终导致后疫情时代国货崛起,洋货败退。
对于新疆棉事件引发的连锁反应,阿迪达斯CEO罗思德有所反思,他认为除了受新冠疫情影响,阿迪达斯自身也有犯错。
“我们不够了解中国消费者,为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者,喜欢有一种中国的感觉。”
即便如此,罗思德仍认为中国最终不会放弃西方品牌,“中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。”
不过罗思德已经等不到那天了,8月22日,阿迪达斯已在官网宣布,公司CEO罗斯德将于明年离职,较原定合同期提前三年解约。
国货超越洋货,这一刻中国人等了太久。
多年来,耐克、阿迪为首的洋品牌在中国大受追捧,提起李宁、安踏、特步这些国产运动品牌,却感觉土味、廉价、没面子。
消费者一边倒间接纵容洋品牌,从杜嘉班纳到范思哲、蔻驰、纪梵希,再到耐克、阿迪抵制新疆棉,辱华事件层出不穷。
洋货如此骄横,归根结底是国人民族自信不够,认为本土品牌不够酷。随着中国成为世界第二大经济体,这种消费观念正在改变。
国货全面还潮,加上本土品牌设计、制造能力不断提升,傲慢的洋品牌逐渐被抛弃,安踏、李宁等国货渐入佳境。
2021年8月,阿迪达斯CEO罗思德曾说:“中国的消费者变了,市场需求已经偏向本土品牌,而非全球品牌。”
没错,中国消费者变了,变得更理性、更自信,耐克、阿迪称霸的时代已被终结。
贰
李宁和安踏的崛起之路并不相同,前者胜在品牌,后者胜在规模。
因为体操王子的强大号召力,李宁品牌吸粉无数。从2008年奥运会巅峰时刻到业绩低谷,股价断崖式暴跌,李宁经历浴火重生。
靠着出众质量和创新能力,其业绩增长亮眼,净利润从2015年的1431万元猛增至2021年的40亿元。
相比奥运会时高歌猛进的李宁,安踏则后来居上稳步推进,投资伦敦奥运会,进军NBA,收购FILA、始祖鸟、威尔逊、迪桑特、赛洛蒙等一众海外品牌,构建出超20多个子品牌的庞大品牌矩阵,市场规模不断提升。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0149bd3340b62205fa.jpg)
尤其是FILA,一度撑起安踏半壁江山。
FILA是意大利百年品牌,创立至今主打高尔夫、网球等运动休闲系列服装,走高端路线。
2006年FILA入华后表现一般,经历连年亏损后,百丽集团最终在2009年将FILA大中华区业务卖给安踏。
接盘FILA中国后,安踏为其量身定制了年轻化、高端化的运动潮流品牌路线。由于精准的市场定位,FILA在中国增长强劲,营收连续5年增长超50%。
2020年上半年,FILA中国曾以71.52亿元营收,力压安踏主品牌(营收67.77亿元)成为集团顶梁柱。
不过FILA的高端路线并不是一直奏效的,其高增长势头正在放缓。
今年上半年,安踏主品牌营收为133.6亿元,同比增长26.3%;FILA贡献营收107.77亿元,同比下降0.5%;其他品牌营收18.28亿元,同比增长29.9%。
安踏、FILA、其他品牌在集团总收入占比分别为51.5%、41.5%和7%。
FILA作为毛利率超70%的高端品牌,一直是安踏集团的现金奶牛,其增长势头放缓,势必影响安踏的利润水平,比如上半年安踏集团整体是增收不增利。
FILA增速下滑外,安踏还存在营销驱动,研发不足的隐忧。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013c9d988770155aa2.jpg)
安踏在营销上向来舍得砸钱,2021年以来,安踏相继合作谷爱凌、武大靖、张继科推广安踏形象,并签约王一博、白敬亭,以扩大在年轻人中的影响力。
明星代言对应的是营销费用猛增,财报显示,2021年安踏广告及宣传开支费用为61.17亿元,同比增长为72.26%,远超营收、净利润增速。
相比之下,安踏2021年研发费用为11.35亿元,在收入占比仅2.3%,相比耐克、阿迪达斯5%—10%的研发占比,仍有很大距离。
时代在变,企业策略也需要变,长远来看终归要脱离营销依赖,回归产品本身。
多重因素下,耐克、阿迪在中国败退,安踏、李宁应珍惜来之不易的优势,用最好的产品迎接最好的时代!
","force_purephv":"0","gnid":"9266a9f28a12ec539","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"539","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d217ab92fbc19b44.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"1311","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013a1c72fee875b723.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"452","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018d7ace6d45450dd2.jpg","width":"904"},{"desc":"","height":"342","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0149bd3340b62205fa.jpg","width":"720"},{"desc":"","height":"622","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013c9d988770155aa2.jpg","width":"928"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1661560680000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/4aaf5b30a1e24e95750a903aea19417c","redirect":0,"rptid":"cacb5b6444c7034e","s":"t","src":"蒋东文","tag":[{"clk":"kfashion_1:阿迪","k":"阿迪","u":""},{"clk":"kfashion_1:安踏","k":"安踏","u":""},{"clk":"kfashion_1:耐克","k":"耐克","u":""},{"clk":"kfashion_1:阿迪达斯","k":"阿迪达斯","u":""},{"clk":"kfashion_1:夺冠","k":"夺冠","u":""}],"title":"安踏正式夺冠,耐克、阿迪时代终结
经畅思4443中国有名沿海城市有哪些??
武青羽17614747869 ______ 大连、旅顺、葫芦岛、兴城、秦皇岛、乐亭、滦南、唐海、天津、大港、黄骅、海兴、吕县、威海、烟台、青岛、连云港、盐城、南通、上海、崇明、吴淞、定海、镇海、宁波、温州、福州、泉州、汕头、广州、中山、深圳、香港、珠海、澳门、湛江、番禺、北海、防城港、海口、三亚
经畅思44433000万两白银约合多少人民币?
武青羽17614747869 ______ 估计你说的是晚清签署丧权辱国的马关条约赔款的3000万两白银,购买力已经大不同,无法折算.硬要简单算的话,古代一斤十六两,一两银子是31.25克,按照国际市场白银最新价3.9人民币/克. 可得3000*10000*31.25*3.9=3656250000,也就是36.56亿,从购买力考虑估计得200-300亿.简单验算哈,仅供参考. 如果对你有帮助,请点击页面上的好评给俺个支持哈.
经畅思4443GT330和9600GT显卡谁更好?
武青羽17614747869 ______ GT330好,GT240是9600GT的升级版,GT330略强于GT240, 9600GT显卡都是尾货,库存,返修件了,不建议购买,GT330太新市场上还比较少见
经畅思4443我想知道定期存款与P2P理财年利率分别的多少?
武青羽17614747869 ______ 我只知道,定期存款年利率是:3.25%,可以说是非常非常低的,而且现在很少有年轻人去银行存定期,我建议你可以看看P2P理财,P2P理财收益肯定比定期存款高,比如宜人贷,门槛比较低,100元起投,收益能达到百分之10-12,对于安全性上来讲,他们是保本保息的.非常的不错.
经畅思4443对于福建考生武汉大学和厦门大学哪个好?对于福建考生武汉大学和厦门
武青羽17614747869 ______ 武汉大学和厦门大学都是名校,著名教授易中天都在这两所大学工作个.我觉得福建考生考厦门大学更好一些,因为要是到内地有些不太适应.
经畅思4443在古希腊时人格的定义是什么?
武青羽17614747869 ______ 在古希腊时人格就引申出比较复杂的含义,它指一个人外在的行为表现方式.在生活中扮演的角色,人的内在品质等.人格概念的复杂性、广延性使其很早就成为诸如心理学、教育学、哲学、社会学、法学、经济学、管理学、文化学、人类学、文艺学等学科探讨和广泛使用的概念.
经畅思4443房产证有什么样的概念?
武青羽17614747869 ______ 房产证,是指购房者通过交易,取得房屋的合法所有权,可依法对所购房屋行使占有、使用、收益和处分的权利的证件.即《房屋所有权证》,是国家依法保护房屋所有权的合法凭证.房屋所有者凭证管理和使用自己的房屋.
经畅思4443有多少种自强的方法?
武青羽17614747869 ______ 从古至今,自强不息的精神深深熔铸于中华民族的灵魂之中. “天行健,君子以自强... 正是自强,才有了孟子平治天下,舍我其谁的豪迈;才有了司马迁含垢忍辱,“发奋...
经畅思4443如何通过精细动作检查宝宝达到8个月智能发育标准?如何通过精细动作
武青羽17614747869 ______ 用两块积木在手中对击.让宝宝一手拿一块积木,大人示范将积木对击,能把两手合到中间,用一只手中的方积木,明确击打另一只手中的方积木2次以上,则表明宝宝达到8个月智能发育标准.
经畅思4443现在提高悬赏分还是不能置顶吗?如题,谢谢
武青羽17614747869 ______ 是的,提高悬赏或补充问题暂时还是不能使提问置顶.可能还得再等一段时间才行,相关规则也会做适当调整.