雷军被叫营销之神

提起营销，大家可能会想到创造了脑白金广告的史玉柱，可能会想起打造了好记星、背背佳、8848、小罐茶等诸多品牌的杜国楹，也可能会想到那个将遥遥领先挂在嘴上的余承东，唯独会忘了小米的创始人雷军。

雷军给人一种很稳重的感觉，很少会有特别夸张，或者是出格的言论来获得关注。这其实更能说明雷军的营销手段更加高明一点，不至于那么简单粗暴。

就在昨天，雷军玩了一招很高明的营销，那就是分别在北京、上海、广州、深圳等四座城市的建筑上向华为、比亚迪、蔚来、理想、小鹏、宁德时代等公司表达了致敬。

国内车圈的现状大家也都知道，能够不互相抹黑就已经很不错了，结果小米汽车向各位前辈致敬，凸显了自己的大格局，这也让很多网友忍不住夸小米大气，真的格局大。

仅凭这一点就足以让小米登上热搜，可是雷军还是比较谨慎，把这几条内容分开来发了。华为、比亚迪、理想、蔚来、小鹏五家公司均有单独的一条内容来致敬。与此同时，雷军@了五家公司的官方账号，只有蔚来汽车的李斌进行了回复。可能是其他企业看穿了雷军的用意，也可能是没时间看账号，所以没有回复。

其实不管这些汽车公司回复还是不回复，小米汽车都可以轻松登上热搜了。

看到小米公司给友商们打的广告，有网友表示，小米都不舍得给自己打这么奢侈的广告。

正所谓事出反常必有妖，为什么小米汽车突然会给友商们打广告呢？

因为雷军想要借力，12月28日，小米汽车将会进行技术发布会，虽然这一次并不会直接发布小米的新车以及价格，但是这是小米汽车发布前的一次重要预热。

事实证明，雷军的这次营销非常成功，不仅获得了网友的夸赞，也获得了很多网友的关注。如果说这个创意是公司的营销团队想的好主意，我建议雷军给这个团队涨工资。

因为一次免费的热搜可以为公司省掉至少是上百万元的费用，再加上网友的主动传播，营销效果可能抵得上千万元的广告。

可能有人会说：“难道小米汽车做的投屏广告就不算钱吗？”

这当然有成本，但是成本非常有限。很多人以为小米投放的这些广告可能要几百万元，据我个人估算，广告费最多也就40万元，有可能10万元就能搞定。

因为投屏广告会根据你的投放时长、投放时间段、以及投屏建筑的位置来决定。越是一座城市的核心位置的投屏广告，就会越贵。投放时间越长，也会越贵。

已知上海外滩最核心的投屏建筑震旦大厦的费用是30秒800元。但是小米并没有选择在这里投放，而是其它的建筑，价格可能会便宜一点。

再根据雷军发布的照片来看，清一色的夜间照片，这说明小米汽车有可能只是晚上集中一个时间段放的广告。

我们就按照30秒800元的价格来算，每块屏幕投放2.5万元，就可以播放31次30秒的广告。按照小米感谢了6家企业计算，平均每家企业可以亮相2分半钟。

如果小米花了大价钱砸广告，我相信有很多人会在社交媒体分享小米的致敬广告的，可是我们很少看到，这就说明小米并没有长时间投放这个广告。

其实，明眼人都能看出来，小米投放这个广告的真实目的并不是真正的做广告，而是制造话题登上热搜，为今天的发布会做预热。因此，小米做这个广告并不需要太长时间和太多钱，只需要找好角度来拍几张好看的照片就行了，其余的不重要。

而在此之前，小米还有一个照片泄露门。据报道，有媒体没有经过小米的同意就把小米汽车照片发了出来，也成功登上了热搜，创造了较大的讨论度。

小米汽车的照片是真的被泄露了出来，还是小米制造的故意泄露，我们无从得知，但是不排除小米故意而为之的可能。因为小米汽车快要发布了，再发布之前，需要接连不断的热搜来预热，产生较高的话题度，最终顺势推出，一炮打响。这是雷军非常擅长的一种营销手法，雷军对于营销事件的创造，以及节奏的把握都是大师级别的。

我已经开始期待小米汽车正式发布时的那个营销事件了，相信雷军会给我们惊喜的！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！

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