面对客户的自我介绍话术
课程背景:
大客户销售,是传统销售中周期最长、流程最复杂、选择最理性、销售难度最大的一种;此对销售员的考验也比其他类型销售大;
客户开拓中,如何比较吃闭门羹?
关系维系中,如何兼顾每个关键角色的利益诉求?
方案呈现中,如何塑造独特性优势?
……
上述问题,是每个大客户经理每日在市场上殚精竭虑、斗智斗勇的日常状态,一着不慎,满盘皆输!因此大客户销售是对销售员心理素质、公关技巧、客情维系等的综合考验!
课程以政企项目为场景,以客户经理为对象,从项目销售流程闭环,到关键决策人的识别与公关技巧,再到客户商机挖掘与价值传递,全面提升政企客户经理项目攻坚能力!
课程收益:
● 全面认知大客户项目销售流程,深入理解销售瓶颈的内因,认知客户经理岗位价值
● 掌握政企销售关键决策人识别与攻坚方法;掌握客情关系深度链接方法
● 掌握销售博弈中,深入理解客户诉求,掌握强势与弱势市场攻坚策略,方案价值冲击化传递的方法
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:大客户经理、政企客户经理等
课程方式:课程讲授+案例分析及研讨+情景演练+视频鉴赏等
课程配套工具(课后附赠)
★ 销售流程图与关键执行动作
★ 大客户关系温度计评估表
★ 企业组织决策画像与攻坚策略
★ 破冰场景-话术设计模板与参考案例
★ 风险规避-关键场景与规避话术模板
★ 客情进阶-关键场景互惠设计模板
★ 攻防转换-产品优劣势对比设计模板
★ 商机挖掘-“BMW”商机挖掘与深化问题设计模板
★ 价值传递-产品介绍冲击化话术设计模板
课程大纲
第一讲:重塑认知-大客户销售博弈与价值认知
一、全局框架-大客户项目孵化全流程
1. 资料-客户分析
2. 信任-关系建立
3. 需求-商机挖掘
4. 价值-方案呈现
5. 价格-议价成交
6. 体验-回款再销
情景分析:客户过度纠结价格,根源是什么?
情景分析:上述环节里,哪个环节最重要?
情景分析:为什么回款出问题,哪些环节没做好?
第二讲:厉兵秣马-组织决策链分析与攻坚策略
随堂测试:客户关系温度计评估表
一、理清决策链-影响项目推进的五个角色
1. 决策者识别与维系策略
2. 采购组织者识别与维系策略
3. 技术把关者识别与维系策略
4. 关键使用者识别维系策略
5. 内线向导识别与维系策略
二、决策链情景式公关策略
1. 理清决策两条线:明线与暗线
案例讨论:某大客户企业组织架构与关键角色背景,分析其决策链与明暗线
2. 决策链结构性公关“2+1”工具
案例讨论:客户已即将走完采购流程,如何力挽狂澜?
案例讨论:采购表示有稳定合作供应商,如何突破?
案例讨论:高层关键人支持竞争对手,是否回天乏术?
本章节应用工具:大客户关系温度计评估表、企业组织决策画像与攻坚策略
第三讲:重塑客情-从一见钟情到生死之交
章节核心工具:深度客情=亲密度*可靠度*专业度*价值度
一、初触客户-印象深刻的经纬定位法
情景分析:拜访客户,对方只给10分钟,如何开启话题?
1. 自我介绍-经纬双线定位法
2. 切入利益-价值说明引兴趣
3. 巧妙推进-导向下一步动作
落地工具:经纬定位法实战工具
情景讨论:萃取与客户首次接触关键场景(首次拜访、电话拜访等),应用经纬定位法设计开场白引起兴趣话术。
二、客情关系第一度:亲密度
1. 亲密沟通三维:情感、信息、思想
2. 相似:感性说服的镜像原理
三、客情关系第二度:可靠度
核心结论:减少纠纷的方法,是让纠纷不发生!
1. 潜在隐患,委婉告知话术设计
2. 巧妙展示“微缺点”,增加信任感。
情景讨论:萃取潜在纠纷风险,设计委婉告知话术,保障成交又规避风险;
情景讨论:巧妙展示方案“微缺陷”,提升信任感;
四、客情关系第三度:专业度
思考:懂产品、秀方案,能说明专业度吗?
1. 专业度的两个标准:既展示专业,又无推销痕迹
2. 低调奢华“秀肌肉”:塑造专业度的三句话设计
情景讨论:结合产品与客户画像,设计塑造专业度结构话术
五、客情关系第四度:价值度
价值逻辑:设计互惠策略
1. 价值互惠的2种策略
2. 价值互惠的2个维度
案例分享:保险业、银行业如何开拓客户横向需求
案例思考:对客户有求必应,却没有订单产生,如何深入推进?
情景讨论:萃取关键场景,如何从横向与纵向角度创造客情互惠,递进客情关系
本章节应用工具:破冰场景-话术设计模板与参考案例、风险规避-关键场景与规避话术模板、客情进阶-关键场景互惠设计模板
第四讲:商机挖掘-客户需求理解与转化
核心工具:“ALR听力三角模型”
案例分享:不要给客户画海鸥
一、客户需求的4层转化
1. 需求层-客户期望的具体抓手
2. 利益层-客户希望解决的问题
3. 动机层-解决问题的深层原因
4. 态度层-解决问题的紧迫程度
落地工具:不同客户诉求的推进策略
二、洞察:从需求到利益的转化
情景思考:客户期望太高,无法直接满足,怎么办?
1. 纵向挖机理-找到客户利益面
2. 横向搜信息-改变客户利益面
视频鉴赏:曹操杀许褚,为何只有荀彧能劝说?
情景分析:客户提出超标准要求(配置不足、价格过高、服务不足)的方案匹配与转化
情景分析:客户提出竞品优势/本品劣势的转化方式与话术设计
三、提问:探寻摸底接近真相
情景思考:客户有疑虑(配置不足、价格过高、服务不足),又不愿说出实情,怎么办?
1. 用坦诚接近真相-利他式话术设计
2. 问什么-问全问深问透策略
3. 怎么问-探寻摸底三段式提问
情景分析:关键客户异议场景(产品一般、价格过高、服务不足)等模糊性描述,,设计探寻摸底性话术设计,引导客户说出实情;
四、反馈:3种反馈确认诉求
1. 逐字反馈式
2. 同义转述式
3. 意义形塑式
五、动机拼图:“5个问题深度诊断”
1. 具体问题:能否举个例子?
2. 时间问题:问题存在多久?
3. 行动问题:曾做哪些措施?
4. 影响问题:行动执行效果?
5. 态度问题:是否必须解决?
本章节应用工具:“BMW”商机挖掘与动机深化问题设计表
第五讲:价值传递-买卖攻守与价值描述
一、价值锁定-建立购买标准屏蔽竞争对手
1. 回顾情景
2. 强调需求
3. 建立标准
4. 匹配利益
成果萃取:结合关键场景,萃取产品关键维度独一无二特点,并设计推荐话术
二、价值描述制造冲击的“四个说明”
1. 数据说明-利益可衡量
2. 类比说明-理解更简单
3. 场景说明-价值看得见
4. 结果说明-成果有背书
案例分享:某信息化企业项目方案,常规描述与冲击化描述的区别。
落地实操:结合企业产品,方案讲解“四个说明”冲击化展示
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本章节应用工具:产品各维度独特性优势萃取表、产品冲击化价值描述话术表
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禄京京3646销售员怎样做自我介绍 -
华旭隶19281661016 ______ 推销自己.推销员必须靠第一印象或最初五分钟面谈,判断是否可能坦诚相待.如果推销员明显地表露出推销东西的姿态,极易吃闭门羹.推销员必须给对方亲切、良好的印象,同时让对方感觉出你是个有利于他的人.关健是推销员多建议一些对对方有益的事情.
禄京京3646我在驾校上班面对客户的自我介绍,面部表情自然有笑容,内容简明体现出个人性格突出企业文化内涵怎么说? -
华旭隶19281661016 ______ 阳光开朗,待人和善,工作严谨,做事简洁明了,深得客户好评,是驾校的优秀员工.
禄京京3646怎么自我介绍比较出彩 -
华旭隶19281661016 ______ 一段短短的自我介绍,其实是为了揭开更深入的面谈而设计的.一分钟的自我介绍,犹如商品广告,在短短60秒内,针对“客户”的需要,将自己最美好的一面,毫无保留地表现出来,不但要令对方留下深刻的印象,还要即时引发起“购买欲”...
禄京京3646如何向新客户作自我介绍 -
华旭隶19281661016 ______ 首先通过下面的例子学习一下: Jennifer要进军美加市场,经过数星期的信件传真往来,终于与一家加拿大的中盘经销商,Standard家用电器,约好了当面商谈合作的可能性.Jennifer与买商首度会面,不但要说明公司目前的计划,还要告诉对...
禄京京3646面试客户专员自我介绍 -
华旭隶19281661016 ______ 首先自己要清楚:客户发展专员 主要进行客户开发、客户的回访与维护等,加强客户与企业的联系. 客户发展专员主要工作内容:1、进行有效的客户管理和沟通,了解和分析客户需求,开拓新客户,开发新业务;2、发展维护良好的客户关系;3、组织公司产品的售后服务和维修管理;4、识别捕捉商业外机会,开拓新资源、建立良好的客户网络;5、维持客户工作流程的正常运行;6、根据工作安排,完成大客户的调研开发;7、制定销售、市场、售后工作计划,提高公司形象和保持客户的忠诚度;8、关心任何与客户有关的知识与信息,及时提供给客户;9、合同签定与落实;自我介绍嘛: 把自己的个人信息讲出来,以后的工作~......
禄京京3646在销售过程中如何才能有个好的开场白
华旭隶19281661016 ______ 开场白的目的就是如何唤起客户的好奇心 推销员与顾客面谈之前,需要适当的开场白,好的开场白是推销成功的一半.在实际推销工作中,推销员可以首先唤起客户的好奇...
禄京京3646如何写一篇好的自我介绍
华旭隶19281661016 ______ 一段简短的自我介绍,就相当于一个商品广告,在这短短的时间内,针对“客户”的需要,将自己最美好的一面毫无保留的展现出来.不但要给对方留下深刻印象,更重要的是引发其“购买欲”.介绍要短而精,不要滔滔不绝讲个没完,要控制...
禄京京3646如何自我介绍
华旭隶19281661016 ______ 面试自我介绍一分钟 一段短短的自我介绍,其实是为了揭开更深入的面谈而设的. 一分钟的自我介绍,犹如商品广告,在短短六十秒内,针对“客户”的需要,将自己最美好的一面,毫无保留地表现出来,不但要令对方留下深刻的印像,还要...
禄京京3646我想跑业务,面试官要我写一个'自我介绍'和怎样去与'客户沟通'这些怎么写?
华旭隶19281661016 ______ 面试官叫你写么?一般是当面回答的,如果是写那不是给你时间考虑,轻松了! 自我介绍个人觉得有2种,一种是传统路线,就是大多数人采用的,第一:我的基本情况介绍,如来自哪里, 毕业于那个学校,兴趣爱好,特长等等目前的基本情况;第二:是自己的培训经历以及擅长的领域,主攻的方向或者自己对于你所要从事工作的理解等;第三:你的工作经历,你希望今后从事的工作和预期目标(职业规划) 客户沟通就是看你的“软实力”了,现在越来越看重软实力了,如果说硬实力是技术,是饭碗,那么软实力就是语言表达能力和人的亲和力,说白了就是如何忽悠人.这个得靠你自由发挥,自己组词了
禄京京3646怎样自我介绍
华旭隶19281661016 ______ 在面试中的一段短短的自我介绍,其实是为了揭开更深入的面谈而设的. 一分钟的自我介绍,犹如商品广告,在短短六十秒内,针对“客户”的需要,将自己最美好的一面,毫无保留地表现出来,不但要令对方留下深刻的印象,还要即时引发起...