来 源：雷科技互联网组

编 辑：kkknei

排 版：单环

2023年4月13日，音悦台官方微博发表长文，正式宣布“回归”。

作为不少95后的音乐启蒙平台，音悦台曾经历过最风光的时刻，推出音乐榜单、举办颁奖典礼、打造区块链偶像组合，在成立的十四年时间里，无数次锁定了未来的风向标。2019年末，受到各方因素影响，音悦台的官方网站、社交媒体和应用平台无限期停止内容更新，突如其来的告别让不少用户感到唏嘘。

（图源：App Store）

好消息是，音悦台带着“重磅更新”高调回归，目前“音悦台”App已经上架App Store，最新版本号为15.1。虽然再次引起网络热议，但音悦台距离真正意义上的回归市场，或许还有很长的路要走。

从App Store的应用介绍详情来看，音悦台App开始拥抱短视频，不再做全长音乐录影带分享。音悦台这样做，难道是要“自断双臂”吗？实际上，并没有。

（图源：App Store）

抖音、快手引领的短视频风潮，确实在改变全球各行业的媒介传播方式，其中最受影响的还要数音乐市场。短短十几秒的视频里，展现的内容非常有限，但悦耳的音乐却能让看客们印象深刻，要是视频内容与背景音乐有不错的适配度，其传播的能力还会进一步提高。其实这个道理放在影视内容制作上也是一样的，只是影视剧集的制作成本高，没法像短视频一样“又多又快”。

短视频的影响下，几乎每个音乐平台都加码新领域。网易云音乐、QQ音乐分别于2017年和2018年上线了短视频频道，前者利用社区文化，支持用户二创分享，达到了不俗的传播效果。而QQ音乐拥有更多官方版权，短视频频道的内容大多数来自唱片公司。虽然选择不同，但两大音乐平台相继投入短视频赛道，也充分证明了音乐不再只是“好听”的，而是要“好听+好看”的新模式。

新版音悦台的核心亮点就在于“30秒的高光时刻”，但仔细体验后才发现，这是一个巨大的“骗局”。

（图源：音悦台）

打开App，映入眼帘的是复杂且选项繁多的各个“频道”，这一点和大多数音乐类App或是短视频App都不一样。没有直接地展示内容，可能会让新手用户有些茫然，但好处是：用户可以精准选择自己喜欢的内容。

大量的内容展示被放置在底栏第二项“发现”页面，这个页面的设计就和QQ音乐长得有点像了。排版方面，还是由人们非常熟悉的“推荐封面页”、“推荐内容”和“精选内容”三部分组成，虽然没什么新意，但对于一款新设计的App来说，套用经典反而不会出错。

（图源：音悦台）

关于音悦台提到的“30秒高光时刻”，这个功能确实存在，但并非如人们预想中的“山寨版抖音”。在官方指引操作下，左右滑动即可进入完整版的页面，在这个部分，我们可以观看作品的全长版本。这样的设计其实算得上是有巧思，让只想看短视频的用户和在意完整内容的用户都有选择的权利。

事实上，新版音悦台的“转型”，还是偏向于保守。在体验之前，原本以为音悦台会大刀阔斧地对视频内容的呈现形式进行改造，加入更多的人工智能算法，使看MV和看短视频的体验一致。整个体验下来，音悦台除了没有广告之外，和QQ音乐等音乐平台相比几乎没有明显的优势。

假如你是一个深度音乐录影带爱好者，那么音悦台在当前的市场里，确实没有替代品。换句话说，音悦台现在依然是一个专注单一化内容的平台，要想和版权数量庞大的QQ音乐或是社区文化深入的网易云音乐正面较量，难度不是一般的大。

新版的音悦台似乎回到了2009年那个夏天，专注于音乐视频的分享，画质清晰、音质动人。不做广告，只做纯粹的内容分享，这让人十分好奇，音悦台要如何在竞争激烈的互联网市场里“野蛮生长”。

在探讨音悦台如何在当前市场站稳脚跟之前，我们先回顾一下音悦台的几次转型之路。

（图源：音悦台官网）

2011年，音悦台创立了“音悦V榜”，这个榜单按播放量排名，让音悦台首次吃到了“粉丝经济”带来的红利。为了使自己喜爱的歌手、组合获得更好的成绩，粉丝们贡献活跃度、循环播放音乐录影带，不停投票来换取“好看的数据”。为了最大化“粉丝经济”，音悦台还在2013年举办了首届“音悦V榜年度盛典”。

诚然，刷刷播放量、投几张票这种小打小闹，并不能使音悦台获得更大的利润。于是，2015年，音悦台开启了“音悦商城”，做起粉丝周边的生意。在成功发售实体唱片和周边商品之后，音悦台已经将粉丝经济最大化。不过，因为版权争议，音悦台没能乘上数字音乐的风，最终在QQ音乐和网易云音乐的夹击之下，逐渐落寞。

（图源：微博）

音悦台才刚刚官宣回归，要讨论它的商业模式，还太早远，但也能从目前的市场方向预测一下。无论是短视频还是长视频，其实还是很难逃过播放量这个硬性指标，而播放量这个数据存在，也就避免不了成为粉丝之间攀比的资本。

在这个“流量时代”，阅读量、讨论度、搜索量和播放量，可以说是最核心的指标，而这些都是微博的拿手好戏。可以预见，假如音悦台重新上线“音悦V榜”，将会为其带来更高的用户活跃度。与大多数内容平台的商业模式一样，音悦台也能顺势增加广告营销项目的营收。

前面提到，新版音悦台最大的亮点就是短视频形式，按照这样的方向，在内容方面最大的劲敌大概率会是抖音。易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告指出，短视频与在线音乐之间有密不可分的关联，举个例子，目前QQ音乐热歌榜第一名的《我会等》，在抖音音乐榜中排名第七。当然，抖音、快手这类短视频，之所以能对在线音乐产生正影响，还是要以视频内容为主导，音悦台作为单纯的音乐内容传播平台，能否和抖音一样产生化学反应，还要画上一个很大的问号。

（图源：抖音）

无论是“粉丝经济”还是“短视频传播”，市场很明显已经固化，新版音悦台要想改变这个战局，难度不小。仔细思考，音悦台也未必要去抢用户层面的市场，转做商业化平台，似乎更有出路。大麦票房网近期公布的数据显示，2023年2、3月，国内市场演出迎来井喷式增长，票房规模同比2019年同期增长127%。报告预测，2023年上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。

“音乐+演出”，与音悦台的主营方向十分契合。音悦台完全可以尝试做演出推广方向的业务，毕竟短视频的形式本身就具有很强的“种草”属性，通过“30秒高光时刻”，说不定真能吸引到音乐爱好者观看演出。

总体来说，回归市场的音悦台拥有无限的发展空间，潜力巨大。

现阶段，音悦台最大的特色就是高清音乐录影带，专注精品市场，与音乐平台、社交平台和视频平台做出区别。在2009年，音悦台还未拓展太多业务之时，光是这项优势就使其获得多轮融资，备受资本瞩目。

（图源：微博）

考虑到当时的环境因素，音悦台的创始人张斗在分享创立初衷时也曾提到，在那个年代，传播渠道受限，高清内容、小众音乐较难呈现在音乐爱好者面前，这也是音悦台亮相即走红的核心关键。现如今，市场早就发生了翻天覆地的变化，国内外唱片公司的合作紧密，大部分音乐人的最新作品都是全球同步上线，音悦台的优势消失殆尽。

内容无法创新、传播方式没有变革，音悦台能使出的招数其实并不多。不过，还是那句话，音悦台专注于音乐录影带内容分享，这一点是其他平台无法比拟的，如何挖掘这部分受众群体的潜在消费能力，才是音悦台需要思考的变现方式。

在复盘音悦台转型全过程后，不少专业人士都认为其最大的问题在于过渡依赖“粉丝经济”，这一点确实不可置否。但选择在这个节点重整旗鼓、卷土重来的音悦台，同样值得期待。

（图源：音悦台）

新版音悦台App最令人惊喜的是，林俊杰和李宇春刚刚公开的新专辑首波主打歌MV出现在了首页Banner推荐位上，按照时间线来推断，音悦台应该也是拿到了同步首播。不难看出，音悦台现在已经没有太多版权上的掣肘，能获得顶级歌手的“支援”，也算是抛下了过往的种种，真正意义上站了起来。

解决了版权问题、推出新模式，这只是音悦台回归市场的第一步，与各大平台的竞争才是重头戏，而音悦台能不能拿出足够吸人眼球的招数，这是接下来最值得期待的。