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来 源:雷科技互联网组
编 辑:kkknei
排 版:单环
2023年4月13日,音悦台官方微博发表长文,正式宣布“回归”。
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作为不少95后的音乐启蒙平台,音悦台曾经历过最风光的时刻,推出音乐榜单、举办颁奖典礼、打造区块链偶像组合,在成立的十四年时间里,无数次锁定了未来的风向标。2019年末,受到各方因素影响,音悦台的官方网站、社交媒体和应用平台无限期停止内容更新,突如其来的告别让不少用户感到唏嘘。
(图源:App Store)
好消息是,音悦台带着“重磅更新”高调回归,目前“音悦台”App已经上架App Store,最新版本号为15.1。虽然再次引起网络热议,但音悦台距离真正意义上的回归市场,或许还有很长的路要走。
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从App Store的应用介绍详情来看,音悦台App开始拥抱短视频,不再做全长音乐录影带分享。音悦台这样做,难道是要“自断双臂”吗?实际上,并没有。
(图源:App Store)
抖音、快手引领的短视频风潮,确实在改变全球各行业的媒介传播方式,其中最受影响的还要数音乐市场。短短十几秒的视频里,展现的内容非常有限,但悦耳的音乐却能让看客们印象深刻,要是视频内容与背景音乐有不错的适配度,其传播的能力还会进一步提高。其实这个道理放在影视内容制作上也是一样的,只是影视剧集的制作成本高,没法像短视频一样“又多又快”。
短视频的影响下,几乎每个音乐平台都加码新领域。网易云音乐、QQ音乐分别于2017年和2018年上线了短视频频道,前者利用社区文化,支持用户二创分享,达到了不俗的传播效果。而QQ音乐拥有更多官方版权,短视频频道的内容大多数来自唱片公司。虽然选择不同,但两大音乐平台相继投入短视频赛道,也充分证明了音乐不再只是“好听”的,而是要“好听+好看”的新模式。
新版音悦台的核心亮点就在于“30秒的高光时刻”,但仔细体验后才发现,这是一个巨大的“骗局”。
(图源:音悦台)
打开App,映入眼帘的是复杂且选项繁多的各个“频道”,这一点和大多数音乐类App或是短视频App都不一样。没有直接地展示内容,可能会让新手用户有些茫然,但好处是:用户可以精准选择自己喜欢的内容。
大量的内容展示被放置在底栏第二项“发现”页面,这个页面的设计就和QQ音乐长得有点像了。排版方面,还是由人们非常熟悉的“推荐封面页”、“推荐内容”和“精选内容”三部分组成,虽然没什么新意,但对于一款新设计的App来说,套用经典反而不会出错。
(图源:音悦台)
关于音悦台提到的“30秒高光时刻”,这个功能确实存在,但并非如人们预想中的“山寨版抖音”。在官方指引操作下,左右滑动即可进入完整版的页面,在这个部分,我们可以观看作品的全长版本。这样的设计其实算得上是有巧思,让只想看短视频的用户和在意完整内容的用户都有选择的权利。
事实上,新版音悦台的“转型”,还是偏向于保守。在体验之前,原本以为音悦台会大刀阔斧地对视频内容的呈现形式进行改造,加入更多的人工智能算法,使看MV和看短视频的体验一致。整个体验下来,音悦台除了没有广告之外,和QQ音乐等音乐平台相比几乎没有明显的优势。
假如你是一个深度音乐录影带爱好者,那么音悦台在当前的市场里,确实没有替代品。换句话说,音悦台现在依然是一个专注单一化内容的平台,要想和版权数量庞大的QQ音乐或是社区文化深入的网易云音乐正面较量,难度不是一般的大。
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新版的音悦台似乎回到了2009年那个夏天,专注于音乐视频的分享,画质清晰、音质动人。不做广告,只做纯粹的内容分享,这让人十分好奇,音悦台要如何在竞争激烈的互联网市场里“野蛮生长”。
在探讨音悦台如何在当前市场站稳脚跟之前,我们先回顾一下音悦台的几次转型之路。
(图源:音悦台官网)
2011年,音悦台创立了“音悦V榜”,这个榜单按播放量排名,让音悦台首次吃到了“粉丝经济”带来的红利。为了使自己喜爱的歌手、组合获得更好的成绩,粉丝们贡献活跃度、循环播放音乐录影带,不停投票来换取“好看的数据”。为了最大化“粉丝经济”,音悦台还在2013年举办了首届“音悦V榜年度盛典”。
诚然,刷刷播放量、投几张票这种小打小闹,并不能使音悦台获得更大的利润。于是,2015年,音悦台开启了“音悦商城”,做起粉丝周边的生意。在成功发售实体唱片和周边商品之后,音悦台已经将粉丝经济最大化。不过,因为版权争议,音悦台没能乘上数字音乐的风,最终在QQ音乐和网易云音乐的夹击之下,逐渐落寞。
(图源:微博)
音悦台才刚刚官宣回归,要讨论它的商业模式,还太早远,但也能从目前的市场方向预测一下。无论是短视频还是长视频,其实还是很难逃过播放量这个硬性指标,而播放量这个数据存在,也就避免不了成为粉丝之间攀比的资本。
在这个“流量时代”,阅读量、讨论度、搜索量和播放量,可以说是最核心的指标,而这些都是微博的拿手好戏。可以预见,假如音悦台重新上线“音悦V榜”,将会为其带来更高的用户活跃度。与大多数内容平台的商业模式一样,音悦台也能顺势增加广告营销项目的营收。
前面提到,新版音悦台最大的亮点就是短视频形式,按照这样的方向,在内容方面最大的劲敌大概率会是抖音。易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告指出,短视频与在线音乐之间有密不可分的关联,举个例子,目前QQ音乐热歌榜第一名的《我会等》,在抖音音乐榜中排名第七。当然,抖音、快手这类短视频,之所以能对在线音乐产生正影响,还是要以视频内容为主导,音悦台作为单纯的音乐内容传播平台,能否和抖音一样产生化学反应,还要画上一个很大的问号。
(图源:抖音)
无论是“粉丝经济”还是“短视频传播”,市场很明显已经固化,新版音悦台要想改变这个战局,难度不小。仔细思考,音悦台也未必要去抢用户层面的市场,转做商业化平台,似乎更有出路。大麦票房网近期公布的数据显示,2023年2、3月,国内市场演出迎来井喷式增长,票房规模同比2019年同期增长127%。报告预测,2023年上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。
“音乐+演出”,与音悦台的主营方向十分契合。音悦台完全可以尝试做演出推广方向的业务,毕竟短视频的形式本身就具有很强的“种草”属性,通过“30秒高光时刻”,说不定真能吸引到音乐爱好者观看演出。
总体来说,回归市场的音悦台拥有无限的发展空间,潜力巨大。
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现阶段,音悦台最大的特色就是高清音乐录影带,专注精品市场,与音乐平台、社交平台和视频平台做出区别。在2009年,音悦台还未拓展太多业务之时,光是这项优势就使其获得多轮融资,备受资本瞩目。
(图源:微博)
考虑到当时的环境因素,音悦台的创始人张斗在分享创立初衷时也曾提到,在那个年代,传播渠道受限,高清内容、小众音乐较难呈现在音乐爱好者面前,这也是音悦台亮相即走红的核心关键。现如今,市场早就发生了翻天覆地的变化,国内外唱片公司的合作紧密,大部分音乐人的最新作品都是全球同步上线,音悦台的优势消失殆尽。
内容无法创新、传播方式没有变革,音悦台能使出的招数其实并不多。不过,还是那句话,音悦台专注于音乐录影带内容分享,这一点是其他平台无法比拟的,如何挖掘这部分受众群体的潜在消费能力,才是音悦台需要思考的变现方式。
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在复盘音悦台转型全过程后,不少专业人士都认为其最大的问题在于过渡依赖“粉丝经济”,这一点确实不可置否。但选择在这个节点重整旗鼓、卷土重来的音悦台,同样值得期待。
(图源:音悦台)
新版音悦台App最令人惊喜的是,林俊杰和李宇春刚刚公开的新专辑首波主打歌MV出现在了首页Banner推荐位上,按照时间线来推断,音悦台应该也是拿到了同步首播。不难看出,音悦台现在已经没有太多版权上的掣肘,能获得顶级歌手的“支援”,也算是抛下了过往的种种,真正意义上站了起来。
解决了版权问题、推出新模式,这只是音悦台回归市场的第一步,与各大平台的竞争才是重头戏,而音悦台能不能拿出足够吸人眼球的招数,这是接下来最值得期待的。
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