音乐节潮酷文案
网易云音乐是一家特别会制造爆款的企业,尤其是之前短视频上出现了特有的“网抑云”现象,有很多网红都跟拍了这个热点。
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驴驴baby
从流量数据上来看,网易云是大赢家,因为可能在极低的推广费用之下,就创造了非常大的传播力,也同样让人注意到了网易云。
按理说,网易云音乐是有机会成为中国音乐软件市场的老大。可惜的是,不管网易云音乐多么努力,跟腾讯旗下的QQ音乐始终存在着一定的差距。
截止到11月4日,腾讯音乐(证券简称)的市值是65亿美元,约合人民币472亿元;云音乐(证券简称)的市值是119.7亿港元,约合人民币111亿元。从市值上来看,腾讯音乐的市值是云音乐的4倍多。
只比市值可能说明不了问题,毕竟投资者对于两家公司的未来可能会存在偏差。可以对比一下营收和净利润数据。2021年,云音乐的营收是69.98亿元,归母净利润为-20.56亿元;腾讯音乐同年的营收是312.44亿元,归母净利润是30.29亿元。
不比不知道,一比吓一跳,腾讯音乐的营收就是云音乐的4倍多,归母净利润多了50多亿元。如果你是投资人,你会更喜欢哪一家公司呢?
可能有人会说腾讯音乐之所以比云音乐用户数更多,是因为腾讯音乐出现的早,而且它有QQ和微信赋能,想不成功也难。
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实际上真正的原因并不是这个,从底层逻辑上来讲,音乐软件最核心的竞争力比的是谁的音乐最全。
云音乐之所以一次次刷屏,是因为它的歌曲的评论。有一些评论确实很文艺,也有一些评论很扎心,让人看了很有共鸣。不过有网友说出了云音乐的弊端,音乐软件首先要有音乐,评论再好看有什么用?
腾讯音乐虽然从来没有制造过真正的刷屏事件,但是它一直在闷头抢版权,只要版权在手,天下就可以我有。
我们可以想象一下这样一幅画面,偶然间,我们听到一首歌很好听,于是就下载了云音乐来听。可是当我们找到的时候,你可能发现云音乐没有版权,歌曲是灰色的。
正常情况下,我们可能就不听了,然后就把云音乐给卸载了。如果我们特别喜欢一首歌,那么就会下载其他的音乐软件来听,QQ音乐就成了首选。
腾讯音乐因为舍得花钱,买下了大量的独家版权,这些独家版权就是网友下载QQ音乐的主要原因。这也是创业人口中常说的“人无我有”,如果是独家的,那固然是极好的。
由于《反垄断法》的存在,在一定程度上限制了腾讯音乐的发挥。否则的话,腾讯音乐会因为营收和净利润在连年上涨,因此有更多的钱签约更多音乐版权。亏钱的音乐公司就会因为公司没有赚到钱而不断收缩阵线,到最后就会出现腾讯音乐越来越强,云音乐越来越弱的情况。发展到最后,不仅仅是云音乐,其他的音乐软件也要缴械投降,最终腾讯音乐有可能成为中国一家独大的音乐软件公司。
通过云音乐与腾讯音乐发展的对比可知,经营公司仅靠爆款内容,并不足以让公司实现长远的发展。真正可以决定公司发展的是公司是否掌握真正掌握核心价值。
腾讯音乐并没有使用什么所谓的“奇技淫巧”,但是依然取得了成功。这在一定程度上说明了创业路上没有那么多的捷径可以走。
很多创业者在创业的过程中,总是希望利用一次刷屏事件获得事业的转折点,并且从此走向成功,实际上真的很难。
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我们可以看看短视频上火的那些网红,有太多网红都出现过爆款视频,一条视频就有上亿的播放量,可是真正能够长期走红的网红少之又少。很多网红都会因为各种各样的原因,最终被人们遗忘在短视频的江湖里。
为什么会这样呢?因为想要创作一条刷屏级视频,需要消耗特别大的时间和精力,很多网红在走红之后,只想立刻变现,作品质量也就不断下降,最终泯然众人矣。
同样,创业也是如此。如果我们是做产品的,那就必须让产品质量成为行业良心。一旦产品质量出现了瑕疵,消费者也就失去了购买的兴趣,即使你通过营销可以制造出一些火爆的效应,它也只是一时的火爆而已。如果我们是做服务的,那就踏踏实实做好服务,让客户产生口碑传播,这要比做广告来得更实在!
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这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用颠覆式创新与新商业模式融合,全世界都是你的舞台!
在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被颠覆出局的企业,未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板,如果颠覆与重构能力短缺,注定会提前败下阵来。
请记住:没有创新力,哪有想象力;没有想象力,何来竞争力!
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