马桶mt官网
字节一直有一个社交梦。
其旗下主打“兴趣社区+聊天”的飞聊和主打“短视频+聊天”的多闪,都曾在互联网上掀起过风浪。
当时中国的互联网圈子,基本都有一个社交梦。
尤其是多闪发布的那一天,盛况空前,因为当天罗永浩和快播的创始人王欣也都在发布自己社交产品。
相较于多闪相对正常的画风,后两者可以说是极尽可能的整活儿,王欣的App叫
“马桶MT”
,而罗老师则是把之前的“子弹短信”改成了聊天能赚钱的“聊天宝”,并且还玩了个谐音梗说这是
“原子弹短信”。
至于三家的结果,我们可以从下面这张互联网上古梗图看到个大概。
后两者已经凉了,
而多闪,在字节跳动官网的产品矩阵展示页,甚至都不配拥有姓名。
一晃四年多过去了,基本已不再有互联网公司重点提起社交这件事。
但,兜兜转转,知危编辑部发现
抖音上的社交,似乎正在发芽:
人们开始试着用抖音聊天。
最开始吃螃蟹的,可能是“银发族”,父母辈似乎并不把抖音单纯当作一个刷视频或是分享视频的平台,他们在分享自己的日常生活之余,会在抖音跟自己的“小姐妹”和“好哥们”交流。
根据抖音自己的报告来看,老年用户使用短视频的比例已经达到了63.7%,而通过短视频交流互动的比例,已经达到了25.3%。
并且,这个习惯会外溢成与自己的子女沟通。
除了老年人,年轻人们的社交圈,也开始向抖音慢慢靠拢。
一些年轻人会把抖音和微信当作两个阵地,与朋友在抖音聊一些话题,在微信聊另一些话题。
甚至还有些年轻人夸张的在微博上表示,自己可以把微信删了,用抖音聊天。
那么,人们的聊天阵地,为什么会出现这样的分化趋势?
用老生常谈的观点来讲,现阶段的微信某种意义上变成了半个“工作IM”,它变得太重了,人们似乎厌倦了这个充满工作的聊天软件,需要寻找一个相对轻松的对话场景,这也是为什么很多年轻人依然喜欢在腾讯家的QQ聊天。
但,这是很片面的,为了回答这个问题,知危编辑部提出了一个假定的理论,我们称之为“社交话题产生论”。
这个理论很好理解,就是我们认为:
在互联网上,话题在哪里产生,人们就在哪里对话与讨论。
现阶段的抖音,不再是发展初期那个“神曲满天飞”、“套马的汉子满地跑”,“一刷全是沙雕段子”的内容生态了。
它开始能制造和传播话题,比如最近比较火的“淄博烧烤”,在传播初期,名叫“b太”的博主在抖音发了一个评测视频,内容是在山东淄博的各种路边小店买东西,用自带的秤称斤两,想看店家是否足秤,最后一站是去“考察”了淄博烧烤的价格与分量。
视频中展现的店家们的足斤足两和善良朴实,让这个视频的数据冲上云霄,单是博主自己的视频数据就有342万点赞,后期各大官媒的转载视频也有不少到达百万级点赞。
“去东淄博尝尝烧烤”,一下子成为了全国的热门话题。
回头看看社交软件的老大哥
微信,当年也是推出了“公众号”这个绝佳的制造话题的产品,让人们开始有更多的“聊天动机”。
当然,能产生话题的平台不止抖音一个,还有微博、B站、知乎、小红书、豆瓣之类,那为什么我们说抖音有了“社交正在发芽”呢?
因为除去话题的制造和产生,形成一个真正的有人用的即时消息社交生态,
还需要两个重点:
社交关系链与完备的聊天功能。
抖音在获取社交关系链这件事儿上曾经花过很大的心思,比如赞助春晚平分现金,而快速完成“领现金任务”的方法之一就是“拉人头”。
与微博的“戾气分身”和知乎的“年薪百万”不同,由于内容生态更倾向于生活化,在抖音上日常发内容的人们展现的是“更真实的自己”,并非前两者的“人格分身”。
毕竟,人是无法长期戴着面具正常社交的。
所以,
当你在微信看到什么好玩有趣的东西,你会转发给自己的朋友展开讨论时,你就也潜在能在抖音看到好玩有趣的东西并转发给朋友展开讨论,它有这个生态。
一个有趣的点是,得益于微信对抖音链接的封杀,一些人干脆开始朋友之间抖音私信分享并且开聊了。
每天工作结束看朋友抖音私信的内容,被网友们戏称是“批奏折”。
有了开启话题的动机和关系链之后的最后一步,就是平台要有一个好的聊天功能来促成聊天场景。
抖音把看朋友近况的“朋友”和私信对话的“消息”入口,都放在了首页一级入口。
而与朋友的私信对话聊天功能,开发得非常完备,你能想到的常用功能基本都支持。
另外,他们似乎在很用心地运营和维护这个功能。
比如,它推出了类似QQ的“在线状态”功能,并且有“仅对部分人可见”的功能。
推出了“小火花”功能个,连续聊天是可以“感情升温”的。(也是隔壁QQ有的功能)
还有“仅朋友通知”功能,让人只关注朋友的消息。
甚至,还出了个
“提醒朋友早点睡”功能,会有特殊的动效,年轻男女聊天时的那点暧昧氛围,可以说是被拿捏到了。
所以,抖音开始有了社交聊天的“苗头”,是一个积年累月水到渠成的过程。
能开启日常话题的生态+足够的社交关系链+好用完备的聊天功能,让人们似乎找到了微信之外的“聊天避难所”。
看到美食可以聊天约一下、看到美景可以聊天计划旅行、看到
好玩的段子可以一起聊段子、看到社会热点可以一起聊天锐评......
我们似乎无法否认微信和QQ的地位难以被撼动,但,从现在的趋势上来看,抖音或许会成为一种别样的聊天世外桃源。
那些厌倦了微信的人,会抽些时间逃到抖音上聊天。
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