高端女士大衣品牌
近日，保时捷设计在官网上架一款菜刀，因其售价240美元（约合人民币1700元）被众人围观。一天后，法拉利在其天猫官方旗舰店上架四万元大衣在内的多种服饰，同样引起关注。
众多豪车品牌涉足与其主营业务毫不搭边的领域，产品的价格依旧“豪华”。
其实，豪车品牌跨界早有先例。
1972年，保时捷911车型的设计者费迪南德·亚历山大·保时捷，创立了著名男士时尚奢侈品牌保时捷设计公司（Porsche Design），其产品包括服饰、箱包、手表、降噪耳机等，本次意外出圈的厨具系列就在其中。
2009年，兰博基尼就在北京华贸中心开设了全球首家服饰概念店。
2010年，全球最大的室内主题公园“法拉利世界”（Ferrari World）在阿布扎比酋长国开门迎客，更是将跨界推向了新领域。
服饰、手表、耳机、珠宝、酒柜……豪车品牌渗透生活中的各个领域，他们把品牌价值从具体的车型中抽离，抽象出一个观念，试图传递给更多人。
就像法拉利时装首位创意总监Rocco lannone在接受采访时所讲的，“人们很喜欢法拉利超跑品牌，但并不是谁都能买得起一辆真正的法拉利。我们将他们称为品牌推崇者，愿意通过不同的体验与产品来与品牌互动，来感知超跑传达的相同品牌价值。”
【1】豪车的lifestyle依旧奢侈
打开豪车品牌的官网，总有一个名为“lifestyle”的栏目，琳琅满目的商品给人以置身商店的错觉。
布加迪、帕加尼、法拉利等豪车官网上，均有服饰、帽子等一些周边产品售卖。
在众多世界顶级豪车品牌中，兰博基尼的品类较为齐全，大到服装、箱包，小到便签纸、卡套，涵盖了生活中的方方面面。
兰博基尼商店
兰博基尼是意大利的跑车制造商，旗下豪车动辄千万。2009年11月，全球首家兰博基尼服饰概念店落户北京华贸中心，该店以兰博基尼特有的全新理念经营兰博基尼全系产品，包括服装服饰、皮件制品、笔记本电脑等。
与其他豪车品牌的周边产品相比，兰博基尼价格比较“亲民”。官网上，夏季T恤衫的售价在100美元左右（约合人民币700多元），款式大众的双肩包价格约为200美元（约合人民币1400多元）。
保时捷的“lifestyle”则定位于男士时尚奢侈品。
1972年，保时捷911车型的设计者费迪南德·亚历山大·保时捷创立了保时捷设计工作室（Porsche Design），在接下来的几十年中，他以“Porsche Design”之名，设计了诸多经典男士配件，包括手表、眼镜和书写工具等。在其主打的手表系列中，最贵的一款售价为45000加元（约合人民币23.3万余元）。
值得一提的是，2007年，保时捷设计就进入了中国市场。宁波专卖店的总经理曾在接受采访时表示，大多数消费者主要还是因为保时捷品牌的影响力而来，“由于Porsche Design产品的设计都很有创意，对青年时尚一族也很有吸引力。”
而劳斯莱斯的“lifestyle”要少得多。该品牌官网用“一脉相承的出色工艺”来形容其附件系列。系列中有设计精巧的香槟箱、手工打造的旅行包、精细雕琢的野餐箱，还有从轮胎中汲取灵感的女式帽子。
劳斯莱斯香槟箱
官网中并未标注产品的价格，如需购买则要联系当地的经销商咨询。但据媒体2019年报道，其中香槟箱的价格为37000英镑起（约合人民币30万元）。
各大豪车品牌不断探索新领域，设计新产品，但它们的价格依旧奢华。
【2】1700元保时捷菜刀用来割韭菜？专家：米其林大厨爱用
不少人在为1700元的菜刀惊讶，并调侃道，是用来割韭菜的吗？
打开保时捷设计的厨具系列，映入眼帘的是十几把功能细分明确的刀具，有用于切面包的，也有用于切鱼肉的，针织有专门切西红柿的，每一把刀的售价都在千元以上。
保时捷厨具系列
对外经贸大学奢侈品研究中心主任张梦霞在接受《环球人物》的采访时解释，保时捷刀具是有其特定顾客群体的，像在法国米其林三星餐厅中的大厨，就很喜欢用保时捷的刀。在那些厨师眼中，一把趁手且有品牌价值的刀具，是米其林三星大厨身份的象征。
张梦霞表示，保时捷设计虽是小众设计公司，但也将保时捷家族精工细作的设计理念，始终如一地融入到产品中去。
公开资料显示，保时捷设计曾多次获得国际公认的全球工业设计顶级奖项之一——红点设计大奖。
2017年，英国Hi-Fi音响品牌KEF和保时捷设计合作的Hi-fi系列作品，在红点产品设计大奖评比中揽获三项大奖，其中，SPACE ONE头戴式降噪Hi-Fi耳机，更是摘得年度“红点最佳设计奖”。
2018年，保时捷设计推出碳纤维假日行者手袋，其不同寻常的设计风格抓住了材料的高科技特征，材料和设计形成了一种令人印象深刻的共生，该设计获得了年度红点设计至尊奖。
近期被戏称要抢高奢服饰生意的法拉利服饰，也因一件超4万元的风衣赚足了眼球。
实际上，2019年11月，设计师Rocco Iannone被任命为法拉利品牌多元化部门的创意总监，负责法拉利品牌所有服装及配饰系列产品的创意开发、设计和形象。 据悉，Rocco Iannone曾就职于阿玛尼，伯爵莱利等奢侈品牌。
2021年，法拉利首席品牌多元官Nicola Boari在接受意大利媒体采访时表示，法拉利将从品牌授权模式，向打造生活方式品牌转型。同年6月，法拉利推出了首个高端服装系列。今年3月，法拉利设计的服饰登上米兰时装周，标志着法拉利正式迈向高级时装领域。
日前，法拉利登陆天猫，开出中国首家官方服装点，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。
保时捷生活方式天猫旗舰店
【3】豪车品牌纷纷跨界，培养年轻客源才是目的
豪车品牌大动干戈地跨界转型，主要目的还是为了调动年轻人地购买力。
2009年，兰博基尼全球首家服饰店在北京开业时，《Business Travel》杂志刊文评价，此举是为了向更多的人推广兰博基尼的生活方式和品牌，他们更希望用这样一种生活方式的调调，培养年轻的消费者对品牌的感情，成为今后这些汽车的潜在消费者。
文章表示，对那些刚刚开始创业的年轻人来说，要购买一部好的汽车是力不从心的，但可以先购买一件服饰、一个小饰品、一双鞋开始，从小的方面体验名车的生活方式。
今年，法拉利时装首位创意总监Rocco lannone在采访时也指出，人们很喜欢法拉利超跑品牌，但并不是谁都能买得起一辆真正的法拉利。
“我们将他们成为品牌推崇者，他们不一定是法拉利车主，但他们对法拉利的定位和法拉利的品牌价值有着清晰的认识，与此同时，愿意通过不同的体验与产品来与品牌互动，来感知与超跑传达的相同品牌价值，比如时装。”Rocco lannone说。他明确表示，法拉利时装的最主要目标群体是年轻一代和女性客群。
2021年，法拉利相继在意大利开设了两家生活方式旗舰店，出售和展示一系列服装和配饰。当时，一家英国网站称，随着两家新旗舰店开业，预计在未来7至10个月内，法拉利的生活方式业务将占到公司利用的10%。
九派新闻记者 马婕盈
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【来源：九派新闻】
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