高端的朋友圈广告

财联社10月20日讯（记者 杨卉）“今天又是吃面的一天…为铲屎官们争取来一点福利，可以支持下消费”，这则“带货”朋友圈，正是来自中信建投分析师，配图则是瑞普生物的一则广告。

不过，与直播带货显然不同，这类朋友圈小广告，除了不可避免的商业气息，似乎更感亲和力。不仅仅是微信号带货，中信建投农业团队刚刚发布瑞普生物相关研报，并维持“增持”评级。

近期来看，卖方研究出圈不断，这类带货模式将有怎样的效果？特别是从合规角度来看，会有怎样的评价，确实都还留有疑问。有网友调侃称，这是爱屋及乌了。

分析师为产品带货

根据海报图文介绍，联系中信建投农业&宠物消费研究团队或对口销售，即可获取投资者专享价及购买方式。

据了解，中信建投农业王明琦团队是为瑞普生物宠物驱虫药“莫普欣”投资者制造的专属福利，在官方天猫店铺输入“暗号”——瑞普新品莫普欣大卖，就可享受专属团购优惠。价格很优惠，“可以囤一下”首席表示。

记者进入“莫普欣”天猫店铺，相关商品原价与团队报价一致，输入暗号后，根据需要购买的驱虫药类别，店铺客服再发送相关专属链接优惠券，领券后购买可享五折优惠。

公开信息显示，中信建投农业团队刚刚发布瑞普生物相关研报，并维持“增持”评级。

在主题为《瑞普生物：宠物驱虫药再添重磅新品，研发创新成果持续显现》的研报中，该团队指出，目前国内宠物药市场规模约百亿，其中驱虫药使用频率最高，过去基本被硕腾、勃林格、拜耳和默沙东等海外巨头占据，近年随着国内企业逐步推出相关产品，正不断挤占海外品牌份额。

王明琦表示，“莫普欣”驱虫药比同等国产品牌“大宠爱”广谱且价格优惠。由于分析师近期对瑞普生物有深度研究，本次主要是为投资者谋福利。

卖方研究数度出圈

疫情以来，券商一度因贴心服务而出圈，卖方研究除了路演以外，除了通过有新意、有热度的报告外，各类“接地气”动作不断。

为让投资者了解到沪上外卖小哥真实的生活状态，东吴证券零售团队曾邀请陆家嘴外卖小哥举办电话会议，就目前外卖小哥是否真的“日薪过万”及跑腿小哥的工作、生活等相关状况进行了交流，让投资者了解到沪上外卖小哥真实的生活状态。

基于疫情期间面临着“抢菜难”的现实困难，海通证券上海宜川路营业部也推出一场接地气的“抢菜攻略”直播，贴心详细地讲解隔离期间新鲜蔬菜订购攻略。

宅家期间，更多人关注到日常锻炼对于生活质量的重要性，居民健身意识逐步提高，宅家运动、“云健身”需求被激发，健身视频在疫情期间播放量暴涨，“刘畊宏女孩”刷屏朋友圈。

由此，浙商证券研究所曾在微信视频号上直播的线上公益讲座，将卖方服务扩展到了亲子健康领域。浙商研究已持续更新居家亲子运动系列指南一周多。浙商证券首席经济学家李超在其微信公众号“李超宏观研究与资产配置”上已转发7篇《浙商研究亲子运动系列》。

团购组织往往来自于分析师个人资源，业内一度认为，券商团购平台车酒更畅销，有分析师表示近年来相关团购也正在减少，多以日常消费品为主，但频次不算高，一年可能出现一两次。

消费团购也成为促进券商与投资者沟通的方式之一，早前，光大证券零售团队曾针对机构投资者组织大闸蟹团购，团购预告堪比研究报告，而相应的团购也广泛受到投资者的认可和点赞。

如何看消费未来走势？

从卖方积极带货以及市场相关反响来看，消费板块依然是最贴近于投资者日常生活的投资方向。近年来，新兴的消费赛道受到投资者热捧，萌宠热一度让宠物消费赛道受到持续关注。不只宠物经济，预制菜板块也在去年四季度拉起一轮新行情，有业内人士也提示相关投资机会。

对投资者而言，四季度行情中消费如何演绎也是投资者普遍关心的。综合多方观点来看，叠加近期“双十一”催化，四季度消费需求或缓慢复苏，值得在市场悲观阶段逢低布局。

结合最新交易情绪跟踪，国盛证券策略团队认为，多项情绪指标边际修复，市场情绪底基本确认，医药消费与TMT成交回暖。

在需求缓慢复苏中，国信证券建议关注业绩确定性强和疫情改善弹性大两主线。

从近期反馈来看，国庆期间宴席消费有明显回补，但各地因疫情情况不一，回补力度有所分化。

分区域看，中秋国庆整体来看，安徽、江苏、浙江市场动销表现较好，其余省份动销整体同比或略有下滑。分价位段看，高端酒茅五泸需求较为稳健，大部分省份动销同比实现正增长；汾酒全国化逆势成长势能仍在释放；次高端酒受疫情影响相对更明显；区域酒如古井和洋河背靠基地市场动销反馈良好。从基本面看，三季度环比二季度已经开始逐渐复苏，白酒板块最差的时候或已逐渐过去。

因此，着眼长期来看，在板块悲观的时候逢低布局或是投资白酒板块较好的策略。

考虑到机构密集回购，稳增长仍然是当前政策的主要目标，以及二十大之后政策的陆续落地，预计市场短期休整后将延续震荡反弹，关注量能变化、北向资金流向和板块轮动，操作上建议适度积极，关注金融、医药生物、食品饮料、电力设备、化工、TMT等行业。

本文源自财联社记者 杨卉

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