Apple 用一场 WWDC 2023 主题演讲证明了一件事：它不是一间科技公司。

长久以来，不少人都抱持过上述观点，认为 Apple 更像是一间生活方式品牌公司，它的行销、产品研发、利润率都指向这个结论。只是恰好它所营造的生活方式是与「未来」强关联的，所以形成了一种它仿佛是科技公司的「错觉」。或者说，现在不得不暂时以科技公司作为自我介绍先谋而后动。

Apple Vision Pro 恰恰证明了这一点。

首先，它几乎没有将「游戏」作为吸引力的支撑，这就已经显露了它将「空间计算」带向日常生活的具体野心。它也没有枯燥的谈 C 端、B 端，而是用电影般的画面场景去建立一种信任关系，这是 Apple 与其他科技公司的最大区别，它总是能找到一种诗意的方式去化解科技的硬朗，因为每个人想象中的生活，都是温柔良乡。

主题演讲后半场，这款被 Tim Cook 称为「如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代」的产品，用近年来堪称豪华套餐的时间长度，在回答一个问题：用户为这款产品付出了长时间佩戴的代价，它毕竟以外置的形态挂在脑袋上，究竟能获得什么内容体验，才愿意抵消这种因主动付出造成的相对剥夺感——沉浸式的感受，暂时还不是人人渴望的必需品。

Apple 已做自问自答。答案是：依靠最擅长的软硬件密切整合，以及寄望于开发者和外部内容供应商。

愿意掏口袋尝试 Apple Vision Pro 的人，想象力绝对已经超出 Apple 此次释出的 TVC「我甚至认为拍摄还是偏保守了」，它所展望的，绝对不仅是颠覆电视和电影院，还将为在线购物带来仿佛线下逛街的愉悦感，甚至可能在未来颠覆室内运动……

软硬件结合的层面，Apple 算盘打得震天响。从 app 交互方式、观影体验、FaceTime 走向新的维度，以及 visionOS 塑造的无边际屏幕面积……·这些对既往成功产品线「拿来即用」的便利，让站在当代与未来最锋利的边界线的我们，大抵能够想像到，戴上它，的确和正常使用 iPhone、iPad、Mac 系列相比有很大的体验提升。

Apple Vision Pro 可以将任何空间转换成 100 英尺之宽的个人影院，还搭载了空间音频系统。Apple Arcade 游戏库则可以预见也会热切拥抱 Apple Vision Pro，尤其是，它还搭载了 Apple 的第一个 3D 相机，许多我们在电影中能获得共鸣的场景被迁移到了现世，每一个空间照片和视频都能把回忆塑造成置身其中的错觉。

基于 macOS、iOS 和 iPadOS 数十年的工程创新积累，那些过往显得和真实世界有明显界限感的 3D 界面，在 Apple Vision Pro 上将被处理得更为融合，我们能直观的通过自然光线、阴影变化来判断这些「悬浮于空中」的数字内容所建构起的比例和距离。

EyeSight 功能则仿佛是 Apple 与「头号玩家」等电影错开借鉴嫌疑的刻意为之——它能让设备的视区在某些场景中变得透明「例如当有人靠近正佩戴 Apple Vision Pro 的使用者时」，与真实世界周围的人保留一些「人情味」；而通过主题演讲视频中的演示，这些场景实在太过科技感，仿佛在两个世界强行制造了一个「缓冲区」，具体使用场景是：当你在飞机经济舱正享受超高清的私人观影时间，空乘不解风情的推着小车走到你面前，问道「先生请问需要鸡肉饭还是牛肉饭？」，此刻 EyeSight 功能让你的双眼被空乘看到。

Apple 也毫不犹豫为 Apple Vision Pro 启动新的 App Store，激活第三方内容和开发者的想象力。就像主题演讲中迪士尼 CEO Robert Iger 激情捧场所演示的 Disney+「元宇宙版」那样，一定会有 Apple 长久伴行的内容制作方前赴后继作为 Apple Vision Pro 的守护者，从 0 开始积累稳定、具备广泛吸引力的内容。

这是地表几乎只有 Apple 可以做到的核心竞争力，以极深的口袋换极强的耐心，保证凶险之路化为坦途。

与其围绕着 AR、VR 还是 MR 去定义 Apple Vision Pro，倒不如说它在试图探索人类与数字内容的交互关系，暂时不需要一个绝对定论。所以官网新闻稿称呼它是「空间计算设备，将数字内容无缝融入真实世界」。

Apple Vision Pro 的初代，并非没有缺点，外接电池续航 2 小时，只有插着电源才能全天使用，因此在飞机上没有插座时可能需要被迫考量一下电影时长；当然还有价格，虽然人人都会「自谦」这不是 Apple 的问题，而是自己的问题，但这必然是普及 Apple Vision Pro 的现实难关。但它已经将「元宇宙」的大门毅然决然打开，现在的问题仅剩：你要怎么跳入。

Tim Cook 一夜之间从「商人」化为「创客」，开始兜售 Apple Vision Pro 遥遥领先的那颗「美味禁果」。Apple 在这一领域的悍然入场，是一间生活方式品牌公司通过既往产品长续地、深刻地积累，才逐渐塑造出 Apple Vision Pro 现在的集大成之作，没有过去在 iPhone、iPad、Mac 等等产品线的软硬件经验，绝对不可能有今天 Apple Vision Pro 的诞生——搭载 M2 芯片 + R1 芯片的这个东西，可能比你正在使用的电脑芯片性能更强。

Apple Vision Pro 所希冀的「未来生活方式」，良好的硬件组合不是因，而是果。因为 Apple 已经拟定了一种生活形态，并有效围拢了巨量的内容及服务，才有寻求硬件突破的动机。

那种抛开内容的驾驭力、执行力去强求硬件革新的科技公司套路，Apple 从一开始就不会跳进去，因为它不是一间纯粹的科技公司。而能够意识到内容驱动力的公司，又几乎不可能如 Apple 这样将审美和细节注入对硬件的把控，所以，Apple 成了困局的解决者，也是大家希望看到 Apple「再突破一次」的逻辑。

iPhone 曾遇过的难关，Apple Vision Pro 恐怕都将以倍数面对，初代产品大概率会成为小众的灵感启发器，这条窄迫的路上都是赶路者，他们都在急切等待 Apple 把路造宽、造平。

今年的主题演讲，「固定节目」则在真实世界按部就班，将各条产品线的系统推进至下一年度。iOS 17 深攻「个性化」，延续去年的一系列作为，继续深度优化、推新了一系列使用细节，电话 app、FaceTime 通话 app 和信息 app 的体验都得到了提升，Contact Posters 就像是「个人名片」，并且支持各类第三方通话 app。Live Voicemail 让用户可以在他人留下语音留言时实时看到语音转写的文字，还能在对方正在留言时接听电话。

新的 Journal app 能帮助用户记录日常，StandBy 恢复了 iOS 久违的横屏，创造出一种新的界面让用户在 iPhone 上获取各类信息，不过定位上倾向于充电时的功能扩展，只能固定放置于平面上启用。

watchOS 10 升级幅度极大，虽然今年的话题度不及 Vision Pro 众星捧月，但对于现有 Apple Watch 用户群体来说，应该是近年最为有感的一次升级。尤其是当 Apple Watch 的屏幕越来越大时，激活上滑操作已经势在必行，因此果然带来了「智能叠放功能」，能够定制展示一些实用的小组件。

新表盘则是 watchOS 每年的保留彩蛋，今年是「调色盘」和「史努比」，而且不得不说「史努比」表盘的随机动画效果特别有诚意，多到几乎抬手绝不重样。

如果是喜欢骑行的用户，对于今年的 watchOS 10 升级应该更加有感。它几乎为骑行运动带来了全套服务，包含体能训练自动提醒、电动自行车热量消耗计算和摔倒检测等功能。

iPadOS 17 也不约而同在锁定屏幕和交互式小组件上交出作业，也正式推出了适配 iPad 的健康 app。

macOS Sonoma 也与 iOS 一样，修补体验细节并深耕「个性化」。例如将小组件直接置于桌面上「这也是一种复古未来主义的回归」，还能直接从 Mac 上访问 iPhone 小组件生态。视频会议、Safari 浏览器、屏幕保护功能也都进一步完善并新增了体验，并且还将许多基础性功能进行了便利化调整，对于现有 Mac 用户而言，macOS Sonoma 将是新一个必到的「景点」。

而 15 英寸 MacBook Air 则满足了许多 MacBook 系列用户「既要又要」的需求，也确实让纠结「Pro 还是 Air」的患者更加加重症状。15.3 英寸 Liquid 视网膜显示屏、M2 处理器、18 小时的电池续航以及六扬声器系统，再将原本 13 英寸 MacBook Air 起售价改为 RMB 8,999 起，这令整条 MacBook 产品线补齐了重要一军，也再次收获了 M 系芯片秋天的果实。

在 Vision Pro 占据话题核心的当下，AirPods 系列的软件更新虽然欠缺一些更强的存在感，但却在低调玩新花样，一次性发布自适应音频、个性化音量和对话感知三个功能，让第二代 AirPods Pro 革新了以前的体验。

尤其是自适应音频，用户能够在佩戴耳机时直接与身边的人开启对话，而对话感知会降低耳机音量并增强来自用户前方的声音，同时降低环境噪音。

策划 / mars Crew

撰文 / Alec Chen

编辑 / mars Crew

图片 / 部分图片由 Apple 提供