2022年打架斗殴成本

618大促已经缓缓落下帷幕，各大平台和品牌方准时准点晒出成绩单。在一串又一串红彤彤的战报中，家电品牌你追我赶的激烈战况一如以往。

我们从中也得以窥见新消费时代下中国家电行业的未来，尤其是在消费者纷纷捂紧钱袋子的今年，红色战报上的数据背后的意义越发凸显。

销冠如云，谁是消费者的真宠儿

今年京东618开门红数据显示， TCL、美的、海尔、格力、海信、小米、长虹美菱、奥克斯、创维等超30个家电品牌成交额破亿。具体到销量排行榜上，最近几年TCL一直占据行业前列，而今年618，TCL不出意外继续占领高地，尤其是在电视领域，TCL再次突破高增速，赢得全面开花的好成绩。

从官方公布的具体数据来看，无论是品牌总体还是单品，TCL都再一次大杀四方，尤其是在中高端电视领域，其产品几乎每款都是霸榜的存在。

榜单显示，在618大促期间，TCL电视成功斩获全网销售额冠军；其中，Mini LED电视在销售额和销售量上获得双冠军，而诸如量子点、75+吋超大板以及98吋巨幕等电视也全都实现了全网销售量和销售额的双冠王。

这个成绩并不让人感到意外。事实上，随着家电市场日臻成熟，用户消费观念日趋理性，消费者对产品的创新能力以及品质等要求越来越高，品牌竞争也进入更高的境界。走量的品牌选择压低产品单价以性价比的方式吸引消费者，有研发能力的品牌则以高质量发展的技术升级告别过去的价格战，并在不断的研发创新中突破成本限制开拓新的市场。

以Mini LED为例。作为被寄予厚望的下一代显示技术，Mini LED电视近年来备受关注，只是受限于产量和成本等因素，市场规模难以扩大。而近两年随着Mini LED的技术成熟，Mini LED电视的成本和产量有了明显的变化，尤其是在TCL的努力之下，Mini LED进一步下沉，从一般不低于一万的高端价格下拉到三四千的中端价位，对其它品牌的电视形成降维打击。

就目前的市场来看，除TCL外还没有第二家厂商能够将同尺寸、同参数的Mini LED电视降到这个价格。事实上，从战报中就可以看出端倪。在这次618大促中，京东的家电竞速榜Mini LED赛道上前十名TCL就占了八个，而搜索Mini LED电视，京东商品页面的前二十款产品里就有十几款是TCL及TCL旗下雷鸟品牌的产品。

强势品类领跑，冰洗产品一路狂奔

除电视这个强势品类外，TCL的战报中还有不少值得关注的数据，比如冰洗品类的爆发，也是撬动TCL增长的重要支点。

官方公布的数据显示，今年618，TCL变频直驱滚筒洗衣机的表现不负期待，获得电商全渠道销售量、销售额双冠军。TCL冰箱更是在去年电商全渠道销售额增速位列国产品牌第一的基础上，获得了今年电商全渠道增速冠军。其中，超薄零嵌系列冰箱在全网销售量突破22000台，市场占有率高达到46.1%，超过海尔22.7%、美的10.3%以及容声10.2%的总和。

作为家电大盘中的成熟品类，冰箱和洗衣机经过长达几十年的发展早已进入存量竞争时代，在这一背景下想要实现新增长，就得找到新抓手，而今年618的战报俨然客观给出了新路径。

以冰箱为例，品质生活背后，消费者对家居空间美观和谐的追逐，成为家电品牌近年来探索的重要课题，而TCL选择以“超薄零嵌冰箱”为抓手破题。在TCL诸多超薄零嵌冰箱中，最具带代表性的莫过于TCL T9薄型冰箱，一方面“0cm无缝式嵌入”、“580mm超薄机身”以及“智能恒温保鲜科技”，集结了当前行业内的顶级技术；另一方面，相比动辄卖到5000元以上的同类型产品，TCL T9薄型冰箱首发价不到3500元的价格可谓诚意满满。

值得一提的是TCL变频直驱滚筒洗衣机的表现同样可圈可点。以TCL双子舱洗衣机Q10为例，采用上下双滚筒复式设计，拥有10kg洗烘一体下筒+6kg容量全球最大上筒，双筒的筒径均达510mm，做到了行业最大洗涤容量。同时实现了更健康的分区、分类洗护，还能做到50℃低温柔烘、微蒸空气洗等高端衣物的精致护理、洗涤剂的AI智能投放、以及平稳运行和抗噪音。

从618热卖的战报，再结合冰洗今年的发展态势，可见TCL冰洗的领跑能力。而通过这份漂亮的战报，我们能清晰看到TCL的成长，在这成长中更振奋人心的一点是，逆势而上的数据背后显现的爆款效应可以刺激到整个市场，给行业注入更多信心和底气。

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