2022年打架斗殴成本
618大促已经缓缓落下帷幕,各大平台和品牌方准时准点晒出成绩单。在一串又一串红彤彤的战报中,家电品牌你追我赶的激烈战况一如以往。
我们从中也得以窥见新消费时代下中国家电行业的未来,尤其是在消费者纷纷捂紧钱袋子的今年,红色战报上的数据背后的意义越发凸显。
销冠如云,谁是消费者的真宠儿
今年京东618开门红数据显示, TCL、美的、海尔、格力、海信、小米、长虹美菱、奥克斯、创维等超30个家电品牌成交额破亿。具体到销量排行榜上,最近几年TCL一直占据行业前列,而今年618,TCL不出意外继续占领高地,尤其是在电视领域,TCL再次突破高增速,赢得全面开花的好成绩。
从官方公布的具体数据来看,无论是品牌总体还是单品,TCL都再一次大杀四方,尤其是在中高端电视领域,其产品几乎每款都是霸榜的存在。
榜单显示,在618大促期间,TCL电视成功斩获全网销售额冠军;其中,Mini LED电视在销售额和销售量上获得双冠军,而诸如量子点、75+吋超大板以及98吋巨幕等电视也全都实现了全网销售量和销售额的双冠王。
这个成绩并不让人感到意外。事实上,随着家电市场日臻成熟,用户消费观念日趋理性,消费者对产品的创新能力以及品质等要求越来越高,品牌竞争也进入更高的境界。走量的品牌选择压低产品单价以性价比的方式吸引消费者,有研发能力的品牌则以高质量发展的技术升级告别过去的价格战,并在不断的研发创新中突破成本限制开拓新的市场。
以Mini LED为例。作为被寄予厚望的下一代显示技术,Mini LED电视近年来备受关注,只是受限于产量和成本等因素,市场规模难以扩大。而近两年随着Mini LED的技术成熟,Mini LED电视的成本和产量有了明显的变化,尤其是在TCL的努力之下,Mini LED进一步下沉,从一般不低于一万的高端价格下拉到三四千的中端价位,对其它品牌的电视形成降维打击。
就目前的市场来看,除TCL外还没有第二家厂商能够将同尺寸、同参数的Mini LED电视降到这个价格。事实上,从战报中就可以看出端倪。在这次618大促中,京东的家电竞速榜Mini LED赛道上前十名TCL就占了八个,而搜索Mini LED电视,京东商品页面的前二十款产品里就有十几款是TCL及TCL旗下雷鸟品牌的产品。
强势品类领跑,冰洗产品一路狂奔
除电视这个强势品类外,TCL的战报中还有不少值得关注的数据,比如冰洗品类的爆发,也是撬动TCL增长的重要支点。
官方公布的数据显示,今年618,TCL变频直驱滚筒洗衣机的表现不负期待,获得电商全渠道销售量、销售额双冠军。TCL冰箱更是在去年电商全渠道销售额增速位列国产品牌第一的基础上,获得了今年电商全渠道增速冠军。其中,超薄零嵌系列冰箱在全网销售量突破22000台,市场占有率高达到46.1%,超过海尔22.7%、美的10.3%以及容声10.2%的总和。
作为家电大盘中的成熟品类,冰箱和洗衣机经过长达几十年的发展早已进入存量竞争时代,在这一背景下想要实现新增长,就得找到新抓手,而今年618的战报俨然客观给出了新路径。
以冰箱为例,品质生活背后,消费者对家居空间美观和谐的追逐,成为家电品牌近年来探索的重要课题,而TCL选择以“超薄零嵌冰箱”为抓手破题。在TCL诸多超薄零嵌冰箱中,最具带代表性的莫过于TCL T9薄型冰箱,一方面“0cm无缝式嵌入”、“580mm超薄机身”以及“智能恒温保鲜科技”,集结了当前行业内的顶级技术;另一方面,相比动辄卖到5000元以上的同类型产品,TCL T9薄型冰箱首发价不到3500元的价格可谓诚意满满。
值得一提的是TCL变频直驱滚筒洗衣机的表现同样可圈可点。以TCL双子舱洗衣机Q10为例,采用上下双滚筒复式设计,拥有10kg洗烘一体下筒+6kg容量全球最大上筒,双筒的筒径均达510mm,做到了行业最大洗涤容量。同时实现了更健康的分区、分类洗护,还能做到50℃低温柔烘、微蒸空气洗等高端衣物的精致护理、洗涤剂的AI智能投放、以及平稳运行和抗噪音。
从618热卖的战报,再结合冰洗今年的发展态势,可见TCL冰洗的领跑能力。而通过这份漂亮的战报,我们能清晰看到TCL的成长,在这成长中更振奋人心的一点是,逆势而上的数据背后显现的爆款效应可以刺激到整个市场,给行业注入更多信心和底气。
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