2024年农历三月初三宜忌

图说：专家探讨上海龙华庙会的保护、传承、活化与传播 采访对象供图（下同）

9月23日，2022龙华妙谈会在徐汇龙华会举行，以“龙华妙谈•论非遗民俗庙会的传承与发展”为主题，为国家级民俗类非物质文化项目“上海龙华庙会”的保护、传承、活化与传播做出积极探索，探寻新的方向。

民俗庙会需在融合中重建

庙会本是农业文明时代重要宗教、社交、文化和经济活动，是中国民间最热闹、最欢乐的岁时风俗和宗教生活，一般在农历新年、元宵节、二月二龙抬头等节日举行。

“龙华是整个上海中心城区内，文明历史最为悠久的宝地。龙华庙会是上海地区历史最悠久的庙会，它依托的便是江南千年名刹龙华寺。”教育部基地上海师范大学都市文化研究中心主任苏智良介绍说。

华东师大终身教授、中国民俗学会城镇民俗专业委员会主任、国家非遗评审专家、上海非遗保护专家委员会副主任陈勤建说，龙华庙会不仅是上海地区最古老、规模最大的庙会，也是华东地区历史悠久的传统庙会，是商品集市、民间信仰和民间娱乐三者相结合的综合庙会。它具有浓厚的商业氛围，表现了上海乃至华东地区重商的传统。除了赶集和拜佛外，赏桃花、踏青等娱乐活动也和庙会紧密结合在一起。

图说：龙华庙会昔日盛况

在关于龙华庙会保护与发展的课题探讨中，苏智良主任指出，由龙华寺塔、龙华烈士陵园、原龙华兵工厂等共同构成的龙华历史文化风貌保护区，承载着江南文化、海派文化与红色文化的丰厚内涵，互通相融，和合共生，构成“开放、创新、包容”上海城市品格的最佳案例。龙华这一独特而丰富的城市空间，寺塔、庙会、楼台、烟雨，共同构成了江南的雅致风景。

陈勤建教授则表示，龙华庙是国家级物质文化遗产，龙华民俗庙会是国家级非物质文化遗产。两者互为依托，为国家级的双遗产。对它们的传承保护，从遗产经济学视角切入，是一个最好的选择。“龙华民俗庙会进入国家非遗，传承是必须的，但顺变和新的建构也是必然的趋向。要搭建一个平台，民俗庙会需在传统与现代融合中重建。”他说。

为庙会寻找并塑造核心意象

江南文化是一种诗意栖居的文化模式。即使是在当下，庙会的主要功能并没有流逝。但是，在上海这个现代化、国际化程度极高的都市，龙华庙会原具有的许多功能性角色已经被当下形形色色的现代商业、服务业形式所取代（如分类更细更专业的展销会、城市商圈），旧日模式中的那些板块与今天的都市社会、都市文化语境已难以契合。

如何营造和重塑龙华庙会？苏智良认为，深入挖掘龙华庙会文化所蕴含的优秀传统、人文精神，充分利用龙华的自然风景、人文景观、文物建筑等进行营建，在庙会的设计、街区布局、经营管理和服务环节等方面，融合本地文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情和现代时尚，相信龙华庙会定能再现繁华与风采。

陈勤建指出，今天，民众对龙华庙会期待的则是其洗净铅华之后所沉淀出的文化符号意味，也就是其作为传统文化遗产的意义与价值。因为这正是当下社会与都市中的“稀缺资源”之一。同时，为庙会寻找并塑造具有吸引力的核心意象是首当其冲的任务，换言之，也就是要进一步明确并强化民众对龙华庙会的“品牌联想”。

在论坛现场的海上妙谈• 市场解密环节上，印力上海、徐汇龙华会市场合伙人杨姿，英富曼企业管理有限公司全球授权展上海项目负责人陈凯，中国美术学院交互媒体青年艺术家InsPUMP主理人、MonoX联合创始人张琛，上海东方网投资有限公司副总经理、海上文创主理人许汀雁围绕非遗民俗类庙会在新消费浪潮下经济价值的开发与转化、生态圈创新建设、可持续的产品力与市场力拓展、非遗的数字化及数字非遗的经济转化等问题进行了交流与讨论。

图说：论坛现场，非遗传承人展示非遗技艺

此外，上海米哈游网络科技有限公司围绕“当非遗类民俗庙会邂逅数字科创时代”这一主题，阐述数字前沿创新思维及介绍相关案例应用，给予非遗民俗类庙会数字焕新的方向启示。

据悉，本届论坛由上海市文化和旅游局指导，由中国民俗学会城镇民俗专业委员会、教育部基地上海师范大学都市文化研究中心提供学术支持，由上海市徐汇区文化和旅游局、上海市徐汇区龙华街道办事处主办，徐汇区非物质文化遗产保护办公室协办，东方网承办。

新民晚报记者 杨玉红

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