300元以内最好的吸尘器
“现在拍下4588,直播间立减1000,包安装费......"某品牌扫地机器人直播间,美女主播正声嘶力竭地叫卖着。
和主播的热情洋溢不同,只有两位数的围观群众显得冷淡很多,很少有人参与讨论。偶尔有人会出来问一句:“还能再优惠吗?”
主播尴尬而不失礼貌地拒绝着,然后直播间再次回到了主播唱“独角戏”的冷清场面。
扫地机器人的热度终归是降了下来。
中怡康零售推总数据显示,今年上半年,中国扫地机器人市场规模达63.6亿元人民币,同比下降0.6%,较去年同期9%的增速相差甚远。
奥维云网统计显示,今年1-7月扫地机器人总销售额、销量分别为62亿元和311万台,同比基本持平,增长已然停滞。
其实,这波下降,从2021年已然开始。
行业飞速发展之后必然趋稳,这是市场规律。玩家们也要顺势而为。
下一次需求爆发在何时?
我国扫地机器人起步较晚,行业渗透率也比较低,根据海通证券的测算,中国扫地机器人的渗透率目前只有5.6%。
不过这也并非“中国特色”,扫地机器人在美国发展了近30年,渗透率也不过15.5%。市场需要经过一段时间的用户教育,需求才会爆发,而每一次需求的爆发必伴随着技术的迭代。
2010年,扫地机器人进入了中国人的视线。彼时,它刚刚完成了从随机类产品向规划类产品的转变。
所谓随机类,通俗理解就是随机乱撞,功能单一,主要解决扫地需求;而规划类产品,则搭载了视觉导航或激光导航技术,能够规划路线,让扫地机真正变得“智能”。
在经历了短暂的萌芽期后,扫地机器人在中国迎来了飞速发展。
2013年-2018,中国扫地机器人销售量年复合增长率达58.45%,年销售额复合增长率达58.66%,增速远超过其他家电品类。
之后的2019年,增速趋缓,同年疫情爆发。但这一年,云鲸推出行业首款自动清洗拖布的机器人,产品由规划类开始向基站类转变,中国的扫地机器人也迎来第二波增长。
再然后,基站类产品不断更新迭代,发展到今天,扫地机器人已经演变为集“清洁”“集尘”“除菌”“自清洁”等为一体的全能服务型机器人,完全解放了双手,人们也逐渐接纳了这个昂贵的“高科技”产品。
不过,市场开始趋于理智,叠加宏观经济的影响,2021年至今行业整体需求低迷。
参照它的“好兄弟”——吸尘器的发展历程,不难发现二者有相似的轨迹:2014-2018年经历了5年的飞速发展期,2019年吸尘器行业增速开始下降。
另外,产品本身也有迭代周期。根据海通证券的测算,扫地机器人从机身设计寿命和技术迭代周期来看,更新周期约为3-5年时间。
基于此,在经历了2021-2023年第一季度阶段性的市场低迷后,随着宏观经济走势向好、上两个周期产品更新迭代的需要,扫地机器人的需求拐点或许会再度到来。
今年618期间,扫地机线上销量同比增长8%。
石头科技二季度的业绩数据也能说明一二:营收22.14亿元,同比增长41.65%,环比增长90.86%。三季度财报发布在即,希望能再给行业带来一剂强心剂。
还能“卷”出新故事吗?
虽然从外部看,扫地机器人行业表现低迷,可内部早已“斗”得不可开交,“卷”出天际。
2022年,被称为“扫地机四小龙”的科沃斯、石头、云鲸、追觅线上渠道销额市占率合计达82.2%,同比上升5.8%,共同垄断了扫地机器人行业。
它们依托品牌优势、技术实力对外建立壁垒,对内却在加速内卷。
首先,“卷”功能。
从以上“四小龙”的几个主要产品型号来看,目前主流的扫地机器人大多集清洁、集尘、自清洁于一体,导航、避障、智能禁区提醒也都不落下,本着“你有我也有,大家有的我全都有”的竞争理念,“仿制+集成”蔚然成风。
目前,扫地机技术的发展进入瓶颈期,在解决了“完全解放双手”这一大难题后,企业一时间无法挖掘出更精准的需求场景,于是在一些不痛不痒的需求上做创新。
比如追觅S10 Pro Ultra的吸力为7300pa,云鲸就推出了超强吸力7800pa的J4,主打“我比你风大,吸得更干净”。
再比如“远程操控,家庭巡航,视频通话”,乍一听很酷炫,可仔细一想,远程操控洗地机除了扫地拖地,还能做什么更重要的事呢,不免有伪需求的嫌疑。
但对于品牌来说,“集大成”的一个最大好处就是功能多了,价格自然就可以卖高了,用户也乐得为“智能”买单。根据奥维云网、HTI数据,2022年,自清洁&自集尘款机器人销售占比45%。
于是一个非常有意思的现象出现了:别的行业卷价格是越卷越低,而扫地机器人的价格却越卖越高。
早期的单机款扫地机器人价格大约在2000元以内,随后在各大厂商的“机海战术”下,自集尘款、自清洁款、自清洁&自集尘款以及各种集成款出现,价格也水涨船高。
根据奥维云网数据、安信证券的测算,扫地机器人的行业均价,已经从2021年Q1的1913元涨到到2023年中期的3423元,两年时间涨幅达78.9%。如果剔除非自清洁款机器人,这个均价为3953元。
事实上,3000-4000元也是品牌卖得最好的价格带。各大品牌扎堆在这个价格带比拼。
比如,科沃斯T10 omni、石头科技P10、云鲸J4目前售价分别为3099元、3099元、3999元,它们均在京东《扫地机器人金榜》榜上有名,科沃斯T10 omni更是数次问鼎榜首。
甚至,连营销方式,几大品牌都很默契地卷到了一起。双11在即,科沃斯T10 omni、石头科技P10、追觅S10 Pro Ultra、云鲸J4预售价均比正价低了300元,都想通过预售的方式提前锁定用户。
很明显,扫地机器人,功能上大同小异,价格上拉不开差距,即使在“中高端”市场,商品也出现了同质化,而技术更新又有周期性,那么扫地机器人的下一步该往哪里走?
放量、出海、微创新
为应对颓势,各厂商可谓是八仙过海各显神通。
◎放量
放量,指提升销量,主要做法是减配降本与技术降本,前者是减配一些边缘功能实现降本,后者是以更低的成本实现同样功能,目的就是以更低的价格提升销量。
以科沃斯为例,一方面,成立子品牌“一点yeedi”,产品定价2000元以下,聚焦下沉市场。
另一方面,自2022 年 8 月以来,科沃斯开启多轮次老品降价模式。9月初时全能基站产品X1 OMNI/T10 OMNI 相比于8月初的价格降幅分别达14%/17%,自清洁产品T10 TURBO价格降幅达13%。
华西证券曾做过一个测算,当降价幅度高于5%时,需求价格弹性大于1,即销量增幅大于价格降幅。
科沃斯的降价很快带来了销量的上涨。2022Q3/Q4,科沃斯线上销量同比分别-1.7%/+23.4%,相比于 2022Q1/Q2 的-43.8%/-59.3%大幅改善;
销量市占率达33.9%/34.6%,相比于2022Q2的30.8%也大幅提高,逐渐恢复到一季度水平。
不过降价也对科沃斯的毛利率带来一定影响,根据安信证券的测算,科沃斯2023Q1扫地机毛利率约为42%,而 2021、2022年为50%、45%。
到2023年1月,科沃斯的降价依然在持续,科沃斯对上述机型又进行了从18%-23%的不同幅度的降价。
通过这一策略,科沃斯实现了对行业最优价位段的抢夺,站稳3500-4000元价位段的核心位置。不过此后,科沃斯并没有对其他产品进行大规模降价。
行业老大的降价动作引来了其他品牌的效仿。
云鲸J2于2022年8月降价8%,3699元降至3399元,2023年1月又从3399将至2799,降幅高达24%。石头科技、追觅等也纷纷降价。
行业在经历了一番降价的洗礼后,市场格局发生了微妙变化。
科沃斯依然以33%的销售额占比领衔行业,只不过相比高位时的47%黯淡了许多;石头科技的市占率则上升至31%,直逼科沃斯;追觅后来居上,将小米挤出了前四。
降价放量在短期内让规模得以恢复,但并非长久之计,企业想要可持续,要么通过降本来提升产品价格竞争力,要么通过更新技术提高产品附加值,以此提升利润率。
◎出海
一些品牌将目光放在了海外市场上。
尽管2023年上半年,受海外通胀影响,全球扫地机器人市场规模下降4.9%,但海外扫地机器人市场依然存在很大的成长空间。
截至2022年末,海外主要国家的扫地机器人市场渗透率都不高,最高的美国仅有15.5%,德国则不足9%。
而从功能替代维度来看,2022年扫地机器人销量约占清洁电器总销量的9%,可见清洁电器市场目前的自动化、智能化程度并不高,功能替代也成为扫地机器人市场扩张的核心动力。
中国品牌凭借着技术、供应链等优势在海外闯出了一番天地。科沃斯与石头科技的市场份额目前分列全球扫地机器人市场的二、三位,占比分别为17%和9%;第一依然被iRobot牢牢掌控。
值得一提的是,石头科技的主营业务中,有53%来源于海外。
科沃斯海外业务收入上半年同比增长26.5%。
云鲸也表示将加速布局海外市场,针对海外消费者不同的需求和痛点去做定制化产品。
未来,随着国产品牌强产品力、高性价比的优势被放大,中国扫地机器人还将继续扩大自己的海外版图。
◎微创新
既然扫地机器人技术迭代进入瓶颈期,厂商便把目光放在了“微创新”上。
比如,云鲸J3的“鲸灵托管”模式就带有“DirtSense污水识别系统”,可以通过传感器识别污水成分并判断地面、拖布的清洁程度,自动生成清扫指令。二次清扫一直都是云鲸的强项,历代产品都在专攻这个方向,其200多项专利也大部分集中在识别、智能交互这些领域。
石头科技2023年海外旗舰新品S8 Pro Ultra则主要对清洁能力和避障系统做了进一步优化:吸力由5100Pa提升至6000Pa,震动擦地模块改进了2倍,双滚刷和拖布可自动抬起,AI反应式避障升级至3D反应式避障......但并没有像2019-2021年自清洁产品和全能基站产品这样大的产品迭代。
如果海通证券预测足够准确,3-5年为一个技术更新周期,从2019年全能基站类扫地机器人爆发算起,也是时候有大的产品迭代了。
静观其变。
作者 | 月峰
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乌安何18826334632 ______ 一千到五千不等,大品牌的更有保障,我选的是松下卧式系列吸尘器,离心空压双分离吸力强劲持久,边边角角的都能清理掉.
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乌安何18826334632 ______ 吸尘器时其实看重性能,主要看过滤性,除尘效果,降噪性,小狗D531,采用超静音工艺,关键是摆脱了有线的束缚,原价1299呢,现在买999,直省300,而且付99元预付金,前3000名还能得除螨仪
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乌安何18826334632 ______ 无线的吸力确实不够,一般无线的功率在40-100W之内,有线的常规在400-1800W之内,所以相对来说,有线的吸力是无线的很多倍. 有线的吸尘器,比如手提自立式的或者卧式的都可以在瓷砖上吸灰尘,购买吸尘器关键是看过滤技术,过滤技术好是打扫干不干净的唯一标准,最好不要看广告, 200-700元内买到很好的吸尘器了.