cardboard
6月6日,苹果WWDC2023如期而至。
Leo强忍睡意熬过了一堆挤牙膏的“XXX OS”,终于等来库克掏出One More Thing。
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没错,就是传说中的苹果头显——Vision Pro!
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看这果味十足的外观、性能炸裂的硬件,还有全新的系统配上科幻电影般的交互方式,瞬间让Leo困意全无。
当然,更让人瞳孔地震的是它3499美元(折合2万5人民币)的售价。
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毫无疑问,这是苹果后乔布斯时期最重磅的硬件。
库克也在发布会表示:Vision Pro将带我们进入空间计算时代。
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然而,正当我们以为Vision Pro将会像前辈们一样改变世界的时候,现实却给苹果泼了一盆冷水。
Leo注意到,发布会前苹果股价蹭蹭往上涨,市值一度创下历史新高。
但Vision Pro亮相后,股价迅速跳水,尾盘跌幅超1%,最新总市值较最高点蒸发845亿美元(6000亿元人民币),相当于直接跌没了两个半小米。
这背后不仅反映出投资人的隐忧,更隐藏了一场苹果输不起的赌局。
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比硬件更“变态”的是价格
不得不说,作为一款苹果打磨了七年的产品Vision Pro足够惊艳,如果跟着发布会的叙事节奏,你会获得小小的科技震撼。
反正Leo第一次看到、半透明的头显出现在画面中,感觉那个熟悉的苹果又回来了。
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按照常理,你会觉得它是通过透明的OLED屏幕实现内外通透,类似于小米的透明电视。
然而,从外部看到的神态,其实是实时抓取并且投影在一块独立的屏幕上,这块屏幕目前展示的唯一用途,就是展示使用者的表情,降低距离感。
同样,用户看到的外部世界也是12颗摄像头实时传回来的画面。
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为了减轻延迟导致的不适,Vision Pro塞进了一颗M2芯片以及全新的R1芯片,官方称传输数据12毫秒就可以触达,比眨眼的速度还快。
在强大算力的加持下,我们不需要遥控器或是手柄,通过眼动追踪,手势就可以操纵,再辅助语音进行打字就能完成所有操作。
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当然,要论Vision Pro最厉害的硬件,那还得是索尼Micro OLED显示屏。
这两块屏幕峰值亮度6000nit,总像素达到2300万,每只眼睛分到的像素比4K电视还多。
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可以有效消除了画面锯齿感,让我们看到更真实的世界,绝对称得上是遥遥领先。
至于代价,无它,就是贵......
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要知道,目前一线品牌的Micro OLED电视,价格70万起步。
尺寸稍大的比一台奔驰S Class还要贵,算下来一寸一万。
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雪上加霜的是,有传言称Vision Pro屏幕的良品率只有五分之一。
网上也曾曝光过Vision Pro的成本图,各个部件成本加起来高达1500美元,相当于10000人民币。
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或许正是这一系列“变态”的硬件配置,再叠加良品率低的debuff,才带来了如此离谱的售价。
3499美元的定价不仅比苹果自家的 iPhone、iPad 等产品高,更要比Meta的Quest 3、字节的Pico 4等竞品贵出了好几倍。
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这也直接劝退了不少潜在用户,毕竟苹果要是不安排个72期免息,Leo作为普通打工人根本消费不起。
就目前来看,昂贵的售价从一开始就注定了Vision Pro只能是富哥的玩具,或者是某些专业用户的赚钱工具。而不会像iPhone一样成为“大众情人”。
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缺少杀手级应用
如果说贵是我们用户的缺点,那缺乏使用场景就是产品的缺点了。
显然,Vision Pro目前展现出的内容,还不足以让消费者信服。
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尤其是发布会后只能感受外观,而不能上手体验,更是给这款产品增添了几分不确定性。
用网友的话来说,明年年初才发售的Apple Vision Pro,更像是画了个“大饼”。
整场发布会看下来,苹果描述最多的场景无非就是玩游戏、看视频,这和Leo 十年前“9.9包邮”买的谷歌Cardboard也没本质上的区别。
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当然,这也不能全怪苹果。
毕竟在2023年的今天,无论是VR还是AR,都无法找到一个真正能够长期留住用户的使用场景。
作为一台大屏显示设备,Vision Pro确实可以在某些场景内替代iPhone或者iPad。
但是,除了看片和打游戏,普通消费者无法说服自己将MR设备作为生活工作的必需品,更别提虚无缥缈的元宇宙了。
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IDC曾预测AR/VR 头显的销量会从 2016 年的千万台不到,上涨到 5 年后的超九千万台。
实际情况却是,2022年头显设备的销量不升反降,跌破了千万台。今年一季度,头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩大至 54.4%。
不管是小扎的Meta Quest 2,还是大法的PSVR 2,都无法扭转颓势。
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由于迟迟找不到杀手级应用,国外大厂纷纷撤退。
特别是在特别是以ChatGPT为代表的生成式 AI 大热后,头显这个赛道变得更加冷清。
微软解散了和元宇宙有关的部门,拿出New Bing和Open AI抗衡,还在Window中加入了Copilot。
就连之前梭哈元宇宙的Meta,也在今年的财报会议上罕见地将会议重心从元宇宙换到了 AI 上。
可以说,元宇宙赛道进入了一段“冷静期”。
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在WWDC之前,郭明錤就表示,投资者对苹果何时推出类似ChatGPT的服务关注度高于MR设备。
遗憾的是,发布会上苹果没有带来新的AI助手,只是将“Hey,Siri”的唤醒词缩短成“Siri”。
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除了功能外,同样缺失的功能还正在于扩展性。
一个如此优秀的显示设备,却没有提供哪怕一个雷雳接口用于连接其他设备,Leo觉得还是挺可惜的。
此外,由于Vision Pro需要精确追踪眼球动作,所以不能戴眼镜。
近视用户需要特制的蔡司磁吸镜片才能使用,而且需要额外购买,不包含在3499美元的售价里面。
不愧是苹果,合理!
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苹果输不起的赌局
在发布会上,库克的这句话让Leo印象深刻:
“如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。这是一个伟大历程的起点。”
这个排比句,已经把Vision Pro的历史地位推到了和iPhone、Mac平起平坐,苹果想用MR开创新时代的野心世人皆知。
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要说库克麾下的苹果,和乔布斯的苹果相比有什么不同。
Leo认为最根本的区别,还是面对产品的态度。
乔布斯身为一名工程师出身的产品经理,对于产品有近乎执拗的苛求。他不允许不完美产品的存在,他是苹果得以封神的原因。
与之形成鲜明对比的,则是CFO出身的库克。
在他接手后,苹果股价一路狂飙,成为全球第一家市值突破3万亿美元大关的公司。
然而,无论是大大的刘海,还是“致敬”安卓的功能,都让库克时代的苹果产品很难让果粉满意。
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之前一直有传闻,苹果内部尤其是工业团队,一直存在反对这款产品的声音。
包括苹果软件主管克雷格(Craig Federighi )和硬件主管约翰尼(Johny Srouji )在内的高层,也对Vision Pro表示担忧。
原因是当前AR/VR行业都不成熟,贸然推出存在赌博的成份。
当然,Vision Pro最终还是和大家见面了,说明苹果选择冒险坐上赌桌。
因也很简单:iPhone为代表的智能设备增长见顶,苹果急需一个新引擎。
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首先,之前被寄予厚望的苹果汽车偃旗息鼓,发售时间遥遥无期。
其次,最近爆火的GPT,苹果也已经错失先机,或者由于骨子里的“隐私”基因,这条路注定不适合苹果。
因此,摆在苹果面前的只有一条路,唯有孤注一掷进入VR/AR赛道。
此外,这也可能是库克唯一能在退休前证明自己的机会。
从“空间计算时代”这个定义来看,足以见得库克对于Vision Pro的期待,渴望能像乔布斯的iPhone那样,创造一个时代。
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-最后-
回到产品本身,Vision Pro 两万五的定价必然是曲高和寡,绝大部分人都负担不起。
不过Leo依然觉得,这款产品在更新三四代后,还真有可能改变世界。
苹果产品普遍是早期令人惊叹,但是大部人不会买单,最直观的例子就是初代iPhone。
3.5寸大屏、全触控操作引起巨大轰动,但买的人并不多,毕竟连AppStore都没有,实用性被诺基亚N97秒杀,但后来都事情我们都知道了。
iPad、Apple Watch的发展轨迹,也同样如此。
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按照历史规律,苹果新产品的第一代都是实验品,要成熟大概需要两到三代的迭代,改变行业至少要四代更新。
所以,Vision Pro能不能迎来自己的“iPhone时刻”,或许只有时间能给我们答案。
Leo也要从今天开始努力存钱,争取在若干年后买得起Vision SE~
•END•
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