chic品牌女装
两年三轮融资，BloomChic剑指大码女装。12月21日，北京商报记者获悉，大码女装品牌BloomChic获得L Catterton的投资，相比较成立不足两年获三轮融资的热度，BloomChic的创始人似乎更有话题度。美邦服饰创始人周成建之子、快时尚二代，在其离开美邦服饰“另辟蹊径”创立大码女装品牌时便吸引了更多的目光。在业内人士看来，BloomChic虽有资本的支持，在渠道、创新研发等方面能得到进一步发展。但大码女装在市场、消费者需求，受众群体等方面有着一定的局限性，想要成为行业领导品牌，这位“快时尚二代”面临着不小的挑战。
根据天眼查信息，BloomChic 获得全球最大消费投资公司L Catterton的投资，具体金额并未披露。L Catterton由Catterton和L Capital两家私募公司在2016年合并而成，LVMH集团董事长Bernard Arnault家族持有约40%的股权。作为全球规模最大的消费投资基金，有着一定的行业地位，L Catterton投资列表中不乏韩国潮流眼镜品牌Gentle Monster、丹麦时尚品牌GANNI和德国鞋履品牌Birkenstock这类已经走红的时尚品牌。
业内人士表示，BloomChic获得L Catterton的投资，一定程度上反映出了资本对于该品牌发展潜力的看中。“作为创业项目，获得投资公司的投资，对于品牌而言有很大的意义，一定程度上将推动品牌在渠道研发上的进一步发展。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄补充称。
BloomChic在资本市场颇受欢迎，这是其从成立以来获得的第三轮融资。此前，BloomChic 就获得明势资本、五源资本、绿洲资本、万物资本等明星资本的加持。
相比较成立不到两年时间获得三轮融资的热度，BloomChic的创始人似乎更有话题度。“美邦之子”“快时尚二代”是业界给这位创始人胡周斌的头衔。
据了解，胡周斌为美邦服饰创始人之子，曾任职于阿里巴巴天猫事业部、美邦服饰等，2020年底从美邦服饰离职，创办了D2C品牌BloomChic。目前，该品牌主要针对北美消费者提供10-30 码尺寸的服饰。不过，BloomChic的目标是成为全球大码女装的时尚定义者，BloomChic在中国和美国均开设有办公室。
种种头衔下，BloomChic自带关注度。据similarweb数据显示，BloomChic独立站流量在今年5月迎来较大增长，并在9月整体流量破百万，达到115万。而在新兴渠道TikTok上，BloomChic关注者为70.47万，累积点赞量为380万。
与此同时，从当前大码女装市场规模来看，有着不小的发展空间，有数据显示，2019年全球大码服饰市场额为4810亿美元，预计到2027年将达到6967.121亿美元。
不过，在程伟雄看来，大码并不见得是大码女装的绝对优势，每个女装品牌都会在商品企划规划中考虑尺码分布的合理性，如果一个品牌单独做女装大码业务较为单一，面临一定的挑战性。譬如受众年龄不同，对于产品的需求不同，品牌面临着消费群体多样需求的挑战。此外，当下，线上市场和线下批发市场已有众多中小品牌在耕耘大码女装赛道，该赛道已经不是蓝海，这也意味着BloomChic面临着一定的行业竞争。能否在这样的市场上跑出一个领导品牌需要长期的培育和投入。
事实上，近几年也有品牌在这个赛道中进行过尝试，不过成功者不多。近两年，包括Gap、H&M和Zara在内的多个服饰品牌均相继宣布推出尺寸更大的款式，并选用大码模特拍摄广告。2016年H&M宣布暂停线下大码时装业务。Old Navy则在2021年宣布进军大码女装市场后，只支撑了13个月，就宣布线下门店撤出所有大码产品线。
在业内人士看来，虽然时尚界频频出现大码女装的入局者，在宣传层面消费者的认知度也在提高，但作为比较小众的细分赛道，受众群体有限，想要在行业内占据一定的地位或成为领导品牌，面临一定的局限性。
北京商报记者 张君花
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