fact是什么意思翻译成中文
近年来,出海正在成为越来越多国内游戏开发者的选择,随着游戏行业全球化加剧,“不出海,就出局”几乎成为了业内开发者的共识。
不过显而易见地,在“出海潮”的催化下,国产游戏出海赛道上的竞争也在逐渐加剧。据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与伽马数据联合编写的《2022年中国游戏出海情况报告》,2022年,中国自研游戏出海收入规模173亿美元,市占率约28.08%,而这也是这两项数据在过去五年以来的首次下降。
随着全球游戏市场的不断发展和变化,国产游戏在走出国门的路上还有很多挑战需要面对。比如游戏在进入一个全新的市场后,怎样才能高效、精准地触达玩家群体,推动用户完成转化,最终实现收入增长?这个问题已经成为了许多国产游戏开发者出海路上的最大阻碍之一。
Meta主办了一场“Meta营销绩效研讨会 | App广告大师学院”活动。在这次活动上,Meta大中华区业务与技术负责人和出海品牌代表纷纷到场,详尽地分享了Meta App广告上的产品路线图、最新的创意洞察和广告解决方案等等干货。今日,茶馆将活动内容略作整理和总结,希望能够帮助开发者们解决出海过程中的投放与获量难题。
AI赋能A+AC
以近期互联网行业中关注度最高的AI技术为例,Meta投入了大量成本去进行投资和研究,并努力将其融入产品,以求通过技术工具的迭代帮助开发者们提升投放效率和效果。
Meta大中华区中小企业业务总监杨嘉伟透露,2022年Meta对于AI的投入金额达到了总收入的30%,约为300-330亿人民币(数据来源:Meta、Alphabet、Apple、Amazon、Microsoft 2022 年第 4 季度业绩报告会记录)。得益于这些投入,广告主在2022年第四季度的转化率相较前一年同比提升了20%(数据来源:Meta内部数据,2022 年第 4 季度)。
A+AC(Advantage+ App Campaigns)是Meta旗下目前应用了AI技术的主要的广告算法产品之一。今年9月份,Meta在A+AC原本覆盖的转化报告、展示归因、复制广告等产品项目之上,再次进行了三大更新。
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首先,A+AC数量上限被放宽到了9个。广告管理的灵活性进一步提高,开发者们可以根据自身不同需求,对业务账户/子类别进行管理,进行创意测试或者完成区域渗透。
其次,增加了邮政编码定位。开发者可以通过邮政编码定位,完成定制化、本地化投放。
此外,Meta未来还将在A+AC中推出广告管理工具和竞价调整系数功能。借此功能,开发者可以在一个广告主信号当中,为不同细分玩家群体(年龄层、性别等等)设置不同的竞价系数。添加系数之后,开发者能够将多种转化信号集中到同一个广告主当中来,让预算实现灵活地按需分配。目前,竞价调整系数已经可以支持安装量、点击量、站外转化量等多种转化目标优化。
在实际的投放过程中,A+AC解决方案囊括的丰富产品能力,将多维度助力开发者优化广告投放效果和效率,通过尖端的AI技术赋能开发者,用千人千面的内容展示精准触达目标用户,降本增效地实现投放目标。
玩转iOS与安卓平台投放
更有意思的是,据Meta大中华区客户方案总监梁绮婷、Meta大中华区客户方案总监赵媛媛、Meta大中华区业务总监江海远,以及Meta大中华区中小企业业务总监周震超在会上分享的内容来看,只要策略恰当,iOS、安卓两大移动平台的机制也能成为游戏爆量的帮手。
在iOS端进行投放的时候,开发者要充分利用iOS平台的CPP(自定义商品界面)和Meta的Reels等展示机会,通过创意内容驱动用户完成转化。
在设计CPP的时候,游戏开发者可以通过延续性的故事结构、具有挑战性的内容关卡、多样选择、奖励、文案和创意的统一性等要素,吸引玩家停留、下载。然后结合App Store Connect生成的报告反馈,衡量CPP页面的获量效果,深入探索iOS端的收入增长潜能。
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除CPP之外,开发者可以结合Reels——Meta旗下最火的短视频平台,对游戏进行内容推广和品牌营销。在Reels平台上面,开发者能够展示更多更丰富的创意内容,还能够结合Meta最新推出的进阶赋能型智能购物广告(A+SC)解决方案的自动化功能和人工智能实现大规模投放,轻松快捷地触达大规模潜在用户,为游戏“带货”。
在游戏正式上线前,开发者也可以借力A+SC,做好游戏的预注册营销,提前获取高意向用户,为游戏上线阶段的爆量冲榜做好预热工作,达到降低单次安装成本、提升留存的效果,同时提前为搭建游戏社区生态打好基础。
在游戏运营过程中,Meta推出的AEM(全事件衡量协议Aggregated Event Measurement)能够帮助开发者监测iOS端广告的实时投放效果,助力开发者对投放素材和策略进行及时优化调整,有效提升广告投放表现。
为了解决安卓端投放的数据获取问题,Meta目前正在测试一款成效衡量解决方案MIR(Meta Install Referrer)。
据周震超介绍,MIR成效衡量更全面,可以帮助开发者了解Meta带来的安装量,更好的计算ROAS;预算优化更高效,能够让开发者清晰掌握、规划投放预算;并且MIR还是安卓内置的解决方案,在获得更加精细的报告同时还能保护用户隐私。
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短视频创意锦囊
近年来,因为相关短视频爆款的出现,让一款新游出圈爆量,或让一款老游戏复活冲榜的案例常有发生,短视频在游戏推广过程中的重要性相信已经不再需要茶馆赘述。
在海外市场,Reels是游戏开发者们需要抢占的核心短视频阵地之一。据不完全统计,有超过三分之二的用户在观看Reels信息流的广告后产生过购买行为(数据来源:Global Consumer Short-Form Video Survey”,Meta委托 Factworks 开展的在线调研),足见Reels的带货效果之强。
那么开发者怎样才能构建出既能吸引用户视线、又能推动用户转化的优质短视频呢?
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Meta大中华区Creative Shop创意策略总监林弘毅在对Meta平台上的爆款短视频进行了总结和分析后表示,Reels原生广告能够让创意内容自然融入其他短视频流,润物细无声地强化推广效果,引导用户转化。
从数据上来看,遵循了竖版9:16视频、添加音频、将重要信息呈现在安全区域内等Reels视频基本要点的创意内容的点击率能够提升5%(数据来源:Meta使用梯度提升决策树 (GBDT) 模型进行数据建模得出的结果);而通过尝试Reels原生表达方式打造出来的,兼具易于理解、娱乐性和大众共鸣三大特点的创意,转化成本可以降低51%(数据来源:2022 年 11 月对全球 9 个行业中 11 位广告主的转化提升测试开展的元分析)。
在此基础上,林弘毅认为适合用来讲述产品故事和提升转化的短视频主要可分为5种类型:清单体、产品演示、前后对比、连续转场和问答。
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Meta大中华区客户方案总监余霈璇进一步表示,AI从超550多支优秀投放素材之中,整理分析出了3个素材成功的关键技巧:那就是通过口播、戏剧情节、现实生活挑战,把“人”自然融入创意,从而提升素材的趣味性,让投放效果更加出色。
在这3个技巧的基础上,余霈璇还分享了几个实用性极强的创意搭建模板,开发者借用这些模板,能够轻松产出大量潜力素材。
如何做好归因分析
2021年,苹果ATT隐私政策正式实施,游戏厂商实现精细化投放的难度进一步增加。
以往,开发者可以通过每个设备唯一的IFDA(苹果分配给 iOS 用户设备的随机设备标识符)精准定位、跟踪用户行为,构建画像,明确玩家来源渠道,完成转化归因,推动开发者进一步优化投放方案,实现精准化营销。
但是在隐私政策施行之后,升级到14.5版本以上的苹果设备都会弹出ATT窗口,询问用户是否允许应用追踪他的行为数据。遗憾的是,在这一步勾选允许的用户仅有30%。增加这一门槛之后,广告平台精准定位用户的能力、广告主归因的准确度均被大大削弱。
据营销公司Consumer Acquisition公布的数据,苹果隐私政策推出之后,部分手游公司的广告变现收入平均降低了15-20%,有些公司的广告收入甚至减少了40%。找到降低隐私新政影响的有效途径,对于游戏开发者来说已是迫在眉睫。
好在苹果依然会通过SKAN将64个转化状态值回传给广告平台,借助合理的转化设置方案,广告主仍有机会了解到用户的转化行为。因此,对于拒绝最终的iOS用户来说,转化设置方案是广告主开展归因分析的唯一途径,其重要性可见一斑。
2022年10月,SKAN 4.0正式发布,Meta营销科学专家关怡菲在研讨会上详细介绍了SKAN 4.0的更新,并对SKAN转化值配置给出了建议。
她表示,在游戏行业,开发者可以从捕捉更多中上层事件、选择与特定应用最相关的事件、根据购买价值分布情况调整划分购买价值范围3大机会点着手,从更多转化状态值获得互传数据,从而发挥转化设置方案的更大价值。
那么哪些游戏开发者需要优化转化配置方案呢?关怡菲给出了4个问题:
是否还在使用MMP的默认配置?
明确是否全部利用转化值?
配置是否有重复的事件?
确认价值分布是否合理?
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如果以上4个问题中的任意一个回答是“是”,那就说明你需要对转化值配置进行优化,开发者们可以就此进行一个简单的自查。
结尾
在本次研讨会上,Meta几乎毫无保留地向所有的应用开发者们公开了他们平台的流量密码:那就是从包含游戏开发者在内的广告主们最实际的需求出发,大力投入对AI等尖端技术的研发,不断对A+AC、A+SC等产品进行更新,积极分享CPP、Reels创意素材优化经验,持续改进AEM和SKAN4.0等效果衡量技巧,持续精进业务、赋能开发者。
从游戏行业发展现状来看,未来将有越来越多游戏厂商主动选择进军海外,在更广阔的市场寻求商业增长。茶馆也相信,愿意从广告主切身需求出发,不断投入产品研发与服务升级的Meta,未来也将携手更多开发者,并肩走向成功。
最后,茶馆借用Meta大中华区中小企业副总经理万微的一句话来结尾:“希望在座各位以及Meta的合作伙伴,通过这些好的解决方案和产品,获取更多增量,实现从量变到质变,带来更好的效果”。
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戎枫削3206求大神帮帮我,用fact造句,还有翻译.谢谢啦,,,尽量是高中水平 -
寇杭逸19730996521 ______ 事实,真相 There is so much information you can almost effortlessly find the facts for yourself.有这么多信息,你可以毫不费力的从中为自己找到实例
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寇杭逸19730996521 ______ 你刚学C语言? long int fact(n) 这句意思是 fact 是一个返回值为 长整形的函数
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戎枫削3206Facted是什么意思啊? -
寇杭逸19730996521 ______ 没有这个词 至少现代字典里是没有的 不过原形fact是事实,真相的意思, 我查了一些短语,希望对你的问题会有帮助 after the fact事后 the fact(of the matter)is(that)事实上,实际情况是(用以强调,尤其与刚提到的相反) a fact of life生活(不快...
戎枫削3206在c语言中fact(1)什么意思 -
寇杭逸19730996521 ______ fact是函数名,1是实参
戎枫削320631,fact=do,make做,和ag=do,act 做,的意思是一样的? -
寇杭逸19730996521 ______ 意思是相似的,只是词源不一样.据我所知,fact应该是源于法语,法语的“做”是faire (直陈式一般现在时).