goodbye+my+ceo
最近,一部《GOODBYE MY CEO》微短剧「大杀四方」,狠狠拿捏住欧美观众,堪称国外版《霸道总裁爱上我》。
这部微短剧来自最近风头最盛的短视频 APP ReelShort。上线不到一年,ReelShort 打败 TikTok 登上多国 App Store 榜一,秘诀就是把中国爽剧彻底「洋化」给外国人看。
霸总爱情、豪门恩怨、出轨背叛、婆媳大战、狗血 N 角恋……这些在中国已不再新鲜的题材横扫欧美影视市场,给外国人打开了一扇新大门。
既然追求爽剧,那就贯彻到底
ReelShort 是中文在线的出海 APP,主打就是一个「爽」,霸道总裁小娇妻、赘婿逆袭走上人生巅峰、老公是隐藏富豪我该怎么办、我的老婆是亿万财产继承人等等,满足观众的各种幻想。
▲ 男女主人均身家十亿
男主不是大集团 CEO 就是亿万富豪、豪门继承人或者贵族后裔,拥有天使般英俊的面庞和性张力十足的身材。他们专情、理智,无条件宠溺女主,总能看穿恶毒女配的小伎俩并远离她们。在爱情和婚姻上勇于反抗父母和外来破坏者,对女主不设花钱上限。
那么女主呢?
她们要么平凡普通,误打误撞成功引起霸总的关注,从此和老板甜甜恋爱。要么从小命运多舛,有一个需要她们背负起的家庭,但她们努力且坚强地生活着,乐观善良的她们吸引了不少富豪为她们争风吃醋,最终她们万般纠结后选择了自己的 Mr. Right,和多金帅气专情的男主过上了幸福的生活。当然也少不了身家十亿隐形女富豪和多位小奶狗爱恨纠葛的故事。
这些微短剧的名字和海报「爽」得十分直白,让人看一眼就可以脑补出大致剧情,甚至能想象出一些名场面。
90 秒一集,流水线生产
微短剧有多微呢?
约 90-180 秒一集,一部剧 50-100 多集不等,前几集免费,后面每集收费约 50 币(约等于 3 元人民币或 0.5 美元,需提前充值),看完一部剧大约需要花费 150-300 元人民币或 20-50 美元。
观众不想花钱看剧也行,可以看广告解锁付费剧集。是不是觉得收费模式很熟悉?
据业内人士说,这些微短剧是直接用中文剧本拿来翻译成英语,再让英语编剧修修改改,找一些不知名演员来参演,大约两三星期就可拍完一部。
演员的演技和剧情的逻辑?都不重要。重要的是两点,拍摄效率高,观众看得爽。
▲ 恶毒女配和善良女主的亿万富豪未婚夫争夺战. 图片来自:ReelShort(YouTube)
▲ 懵懂女主和深情霸总的相互吸引. 图片来自:ReelShort(YouTube)
为了给 APP 和微短剧引流,运营方会把剧中最精彩的部分剪辑成短片投放到各种互联网平台上,没想到做成了大爆款。
比如 ReelShort 近期最热的剧《Fated to My Forbidden Alpha》,它的引流短视频在 TikTok 上播放量高达 1500 多万,点赞 14 多万。
引流观众入坑后,ReelShort 还把部分剧集从一次全放送改为一集一集放送,吊足观众胃口,未来会不会加上 VIP 超前点播特权还真不好说。
出海微短剧从作品题材、创作节奏、引流方式到收费方式都是中国模式,刚接触这套「打法」的外国人看来有点儿招架不住。
「以小博大」的微短剧
微短剧出海爆火实际上是国内微短剧爆火的延伸,微短剧早成国内短视频 APP 的流量大户。
《中国网络视听发展研究报告》称,中国超 10 亿短视频用户中有 50.4% 看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
流量在哪里,投资就往哪里去,小到个人自媒体大到视频平台都涌入了这个市场。
自媒体方面,一部《哎呀!皇后娘娘来打工》在抖音媒体榜霸榜 46 天,赚了 2 亿充值。咪蒙团队的《一束阳光一束爱》播放量接近 12 亿,还有很多爆款微短剧数不胜数。
看准流量风口后,自媒体已卷到「一个视频几乎等于一个微短剧」的程度。
爱优腾等长视频平台也进行了许多成功的探索,《拜托了!别宠我》《千金丫环》《招惹》等均取得了分账破 1000 万元的成绩,其中《拜托了!别宠我》分账票房突破 3000 万打破了纪录,「一周拍完,一月上线」 的微短剧《无双》上线 8 天观众充值金额突破 1 亿。
据统计,2023 年微短剧市场规模已接近 250 亿元。和超预期的收益相对应的,是一部微短剧仅需几十万元成本投入。
不过,狂飙扩张的微短剧也衍生了良莠不齐等问题,国家有关部门对微短剧一直在进行规范引导和整治不良题材,相信未来微短剧的发展会走上更加良性的道路。
出海,追求多巴胺
近些年中国成功出海的项目不只有爽剧。
最早的出海项目之一是中国网文,各种奇幻、玄幻和女频网文让外国人欲罢不能,据《2022 中国网文出海趣味报告》显示,国外的中国网文阅读用户已达 1.7 亿,甚至出现过外国网友沉迷中国网文而成功戒毒的案例。
最为人熟知的出海 APP 是 TikTok,现象级横空出世后常年霸榜,成了国外手机用户的必备 APP 之一,让谷歌和 Meta(Facebook)努力主动改变拥抱短视频。
游戏界最知名的出海项目莫过于米哈游的《原神》,约 7 成游戏收入来自海外,2022 年全球吸金超 40 亿美元,被国内玩家表扬调侃「赚了大量外汇」。
今年最火的出海项目则是微短剧了。
总结起来,出海成功的核心是让外国消费者快乐。或许,好的出海项目首先要做到「追求多巴胺」。
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