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作者：FreshNew知新

引言：

如果你是国内的手办爱好者，或多或少都听说过「hobbymax」的大名。这家手办公司不仅在国内扬名，且走出了国门，成功将品牌商品向日本、美国、欧洲等海外36个国家输送，在手办界狠狠地来了一波逆向文化输出。如此出众的成就，「hobbymax」是怎么做到的？就此，知新问了品牌创始人kiking7个问题。

本期新品牌：hobbymax

「hobbymax」作为手办文化推广、企划、制作、渠道发行为一体的手办品牌，目标是为中国手办模型爱好者带来更多精彩的优质手办产品，同时将中国优秀动漫形象以手办的形式推向世界。

知新Q1：请简单介绍一下您的背景和履历。

kiking：大家好，我是「hobbymax」的创始人kiking。制作手办原型，是我个人最大的兴趣爱好，也是我现在所从事的工作。可以说，我是把爱好当作事业发展的一个典型。

我曾经在日本一线手办品牌公司就职，作品遍及20多个国家。2015年，创办了国内首批手办品牌「hobbymax」。2017年，作为联合企划人，参与日本东京电视台的动画制作。2021年，很荣幸的受聘成为国际手办设计大赛的评委，带领团队制作了很多热门手办。

知新Q2：「hobbymax」这个品牌是如何诞生的？

kiking：我从小动手能力就比较强，青少年时期开始接触日本动漫，那个时候很喜欢高达，所以开始尝试自己动手制作人物原型。

2010年，我集合身边同样的爱好者们成立品牌「hobbymax」，但当时还只是规模比较小的工作室。那段时期过得比较艰难，国内没有可以系统化学习制作的地方，工厂的技术也没有现在这样先进优秀。因为制作难度等原因，我们推出的第一款商品只能减少量产规模，后续又因为生了一场大病，我不得不暂停工作室的运营，成为一名光荣的打工人。

在日本担任原型师期间，我制作了很多热门作品，看到自己的名字被印在手办外盒上，感觉得到了非常多的认可，但心里还是想做自己喜爱的角色。2015年，等到我身体休养好了，“捏小人”的技术也更加娴熟后，毅然决然回国成立了手办公司「hobbymax」。

知新Q3：「hobbymax」的核心理念或想要传递的精神是什么？

kiking：其实非常好理解，「hobbymax」就是字面意思，hobby代表兴趣，max代表最大，连起来就是将梦想最大化，也是我自己一直坚持在做的事。

除此之外，我们的品牌还有一个关键词——匠心。时刻保持匠人精神，对手办事业保有执着和钻研的毅力，并不断提升自己和团队的水平，为大家呈上更多独具匠心的产品。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款新产品是什么？

kiking：最想推荐的是今年5月将陆续预售的RADIO EVA系列第三弹。

该系列将知名画师米山舞创作的系列插画立体化，并得到日本版权方直接授权，可在全球范围内销售。米山舞的作品构图独到、张力十足，往往令人过目难忘，因此也力求达到高还原度。此前，该系列的第一弹、第二弹商品都收获了玩家们非常不错的反响。

RADIO EVA主打“融入日常的EVA”，以此为理念开发周边产物，将EVA元素融入进潮流设计中，陆续推出了服饰、箱包、家具、自行车等产品。

由于每个角色的服装都不同，我们全部采用了多材质进行制作，打破单一质感，在提高美观度的同时，也让玩家们在把玩时可以享受到多种手感。

知新Q5：这款新产品的消费者是谁？

kiking：据统计调查，超过95%的手办消费者平均年龄在20到40岁之间，其中 63%持有学士或以上学位，这部分年轻人被称为“Z 世代”。

“Z 世代”更加愿意接受新鲜事物，正逐渐成为我们手办的消费主力军。此外，还有IP或者角色的深度粉丝，把手办当成一种情感的寄托，也会来购买这款产品。

知新Q6：我们在哪里可以买到这款新产品？

kiking：目前，「hobbymax」的销售渠道覆盖了36个国家及地区，国内淘宝就有30到50家店铺，在相关平台搜索“hobbymax官方企业店”“hobbymax模玩旗舰店”，即可找到我们；在哔哩哔哩会员购，也能买到我们的产品。

知新Q7：请用一句话总结为什么这款新产品值得买。

kiking：这款产品不仅造型精美、做工精致，还高度还原了原画中的造型，有非常高的收藏价值和增值空间。

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