坐等发布会的壹读君｜杜沅潞

苹果正在憋大招！

据媒体报道，预计于2023年9月15日面世的iPhone15系列，将彻底取消音量按键和静音按键，采用最新的开孔屏技术提高产品设计的先进性和美观度。苹果希望此次创新，能够彻底扳回iPhone14的败局，彻底打掉产品“没创新”的帽子。

同样值得期待的是，此次iPhone15系列中，多了一个新“成员”——iPhone15 Ultra。

去年，美国《彭博社》记者马克·古尔曼就明显地“暗示”过，iPhone15系列将取消Pro、Max命名，改名“Ultra”。

iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max的去留尚且不知，但iPhone 15 Ultra确实来了。在此之前，苹果还推出M1 Ultra芯片、Apple Watch Ultra手表。

为什么iPhone 15 要叫“Ultra”？苹果产品的名字是怎么起的？

“Ultra”是个啥？

依据牛津词典的释义，Ultra是“过激分子”“极端主义者”的意思。

在“人如其名”的漫威宇宙，《复仇者联盟2》中反派“奥创”的英文名就叫“Ultra”，与Ultra“过激分子”的字面意思相得益彰。

作为形容词时，Ultra是形容“终极、极端”的意思。

比如90后的童年回忆是《终极街头霸王(Ultra Street Fighter)》中，Ultra就是“终极”之意，而该游戏的老版本是《街头霸王（Street Fighter）》。

当Ultra前置于某形容词时，也有“超……”的意义：

紫外线Ultraviolet rays中的“Ultraviolet”，就是“超级+紫色的”组合而成；超声波Ultrasound也是“超级+声音”。

日本经典动画《奥特曼》就是Ultraman的音译。

在Superman大行其道的年代，日本希望有自己更厉害的超人，因此创造出Ultraman。英语中的Ultra与Super意思虽近似，却又更胜一筹，于是Ultraman横空出世。

当然，日本人对Ultra的演绎，不止步于超强的战斗力，还包括魔法领域。

日本集英社出版的休闲漫画《魔法留学生》，英文名就是Ultra Maniac。

作为超人类的存在，被安上Ultra Maniac 的大名也十分自然。

品牌也爱“Ultra”

随着的知名度提升，Ultra逐渐被各大品牌选用，成为各家当家花旦产品的大名。

2015年，阿迪达斯推出新款“ULTRA BOOST” 跑鞋，宣称这是迄今为止最全面的跑鞋，也被冠于“史上最强”的称号，引起一阵潮流。

手机领域，红米 K50 Ultra、三星 S22 Ultra、中兴 Axon 40 Ultra纷纷出场，也都拿出了自己品牌的核心科技，匹配“Ultra”的大名。

那么iPhone 15 为啥也要叫“Ultra”？

我们先来回顾一下，苹果在产品命名方面的特点——“精准”“简洁”一直是苹果的起名原则。

乔帮主在世时，就使用了独特的四象限命名法来分类mac系列产品：横轴两边分别为“消费性”“专业性”；纵轴两边分别为“便携”“桌面”。

四象限的精妙之处在于，它可以明确每种产品用途，让消费者一目了然。直到 2006 年，Apple 都在沿用四象限命名法。

Mac 作为生产力领域设备，需要明确市场定位，从而可以让各种需求的消费者能够快速找到适合自己的设备，这也是 Pro、Air 至今仍沿用的根本原因。

Pro指 Professional（职业的、专业的），主打专业与性能；Air则让人联想到空气，主打轻薄便携。

但是 iPhone 作为可“年抛”、“追更”的电子产品，要如何做好市场定位和宣传工作，尽可能多地抓住消费者的钱包呢？

多出产品，才能刺激消费者多购买，但产品多了，起名也就变成了难题。此外，苹果也怕大家分不清、记不住新产品。于是运用了永不过时的数字迭代命名法：iPhone 4、 iPhone 5、 iPhone 6……

起初，苹果对 iPhone 的命名策略基本是两年一次的数字迭代：如，2012年是 iPhone 5，2013年就是 iPhone 5s。

但 2014 年的 iPhone 6打破了上述规律。这一年，各大手机厂商开始走进大屏时代，Apple 也推出了大屏新型号 iPhone 6 Plus。

如同中国传统名字一样， iPhone 的名字也进入了姓（ iPhone ）、谱名（数字）、名（Max、Mini、Pro 等）时代。

如今Max、Mini、Xs、Xr、Pro 等型号“名”充盈着iPhone产品线。

至于即将到来的iPhone15 Ultra的“名”，暗示了消费者， 你在考虑买的，是有史以来最新、最好、最强的产品。

在英语母语者眼中，Ultra是比Super更强的存在

那么问题就来了，为什么iPhone起名用“Ultra”，不是“Super”“Outstanding”？

“Ultra”的优势

起名是个大学问，人如此，产品亦同。

首先，产品命名要向消费者阐明其特征及优势。

就像Ultra自带的主角光环，显示其高于“Super”“Outstanding”的突出性能。

又如数字命名的产品，会给消费者带来后者强于前者的印象，同时有推动产品更新换代的作用：iPhone3出现后iPhone 2停产，而iPhone 4的上市终结了iPhone 3的产品线。

其次，商品名称关乎品牌形象，需要具备能强烈吸引消费者的魅力。

芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出，信息必须引人注目，才有可能取得效果。

例如iPhone14 Pro Max中的“Max”，其源头是拉丁文 “Maxiums”，这是一个古罗马贵族的名字，意为“最伟大的”，碰巧在英语中有“达到最大限度”的意思。

单是名字中的贵族血统，就完胜“Highest”“Supreme”“Tallest”等同义词。

此外，“Max”还更简短好记，符合产品命名要易于传播的定律。

最后，产品命名还要有独特性，不至于被混淆。

早在2002年，苹果刚进入播放器市场时，就面临给产品起名的困境，当时公司内部拟定了四个名称：super MP3、21's music、beyond enjoy、iPod。

而乔布斯偏偏选择了字典里查不到的“iPod”。之后“iPod”不负众望，击败了当时在播放器市场领先十年的老前辈“索尼”，成为苹果最具代表性的产品之一。

直至今日，苹果仍有着乔布斯辉煌时代的余温，自带热搜体质，一举一动都吸引着全球媒体、行业从业者、消费者的目光，大家才会对iPhone15 Ultra产生各种遐想。

无论此次的iPhone15 Ultra能不能成为苹果史上最“Ultra”的产品，其价格将会是目前最“Ultra”的。