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一年之计在于春，今年Q1的内容热度给全年开了个好头。无论是电视荧屏上的《三体》《狂飙》，还是网络平台上的《听说你喜欢我》《重紫》，今年的剧集市场已经进入了千帆竞发的严重“内卷”时代。

百舸争流的内容强竞争，带给观众的便是乱花渐欲的迷失感。想在众多精品内容中杀出重围，带给观众眼前一亮的惊喜感，“创新+”成了内容创作的必修课和关键词。正如在Vlinkage发布的2023年Q1网剧网播指数TOP10榜单上，腾讯视频占据7个席位，凭借的便是有新意的创新意识和姿态。

值得关注的是，在众多火热的网剧作品中，爱情仍然是当前网络剧市场上最主流的题材，而如何“把恋爱谈出新意”则是一门值得钻研的学问。我们复盘Q1爱情剧的热度格局，也希望能从中总结符合当下流行趋势的爱情剧创新方法论。

创新的加法：破除同质化的金钥匙

爱情剧最大的创作痛点在于同质化，因而一旦有一部剧能“把恋爱谈出花来”，便足够以反套路引人注目。但事实上，市面上的爱情剧已经将这一类型剧集的母题开发得淋漓尽致，对于当下的剧集来说，想要破除同质化，做加法不失为一步新棋。从Q1的高热爱情剧的经验上看，这一题材剧集的“可加之处”主要有题材、人设、视听语言三种思路。

题材是做加法的便利选择。2月播出的《听说你喜欢我》，在爱情的母题上叠加了医疗的职业类型剧元素，既有专业的真实感，又有甜甜的恋爱味，让剧集成为一季度网剧市场最大的黑马，网播指数排名全网第一。刚刚开播的《爱情而已》聚焦年下恋这一在爱情剧题材中本就显得小众的主题，并在职业网球运动的叙事框架下展开这场爱恋进行时。《重紫》用古装仙恋的套子装上两世虐恋的内核，既让传统仙恋题材“逆生长”地开辟了全新的反套路路径，也在人物成长的过程中以虐心之恋勾动众多剧迷的凡心。

题材上的“爱情+”将不同系列的元素在相加的过程中相融，带来新颖的观感，这也成为破除爱情题材同质化的第一把金钥匙。

人设的创新则是让爱情剧与众不同的第二种加法。“一男二女”的人物配置在古装爱情剧中并不鲜见，而《择君记》“一女二男”的人物设定就在形式的加法中让剧情摩擦出了新的趣味。“霸道总裁爱上我”是传统爱情剧的惯用角色设定，但《夏花》却偏偏采用女生勇敢追求糙汉的反常人设，形成反套路的新意。《春闺梦里人》中，女强男弱的反差人设成为对性别刻板印象的强烈反转，也在“直球”恋爱中用不一样的撒糖方式给人眼前一亮的惊喜感。

与其说人设的创新是一种加法，倒不如说更像一种乘法。Q1爱情剧中的角色新意已不止是简单的二者加和这么简单，反而是通过多种令人上头元素的排列组合，促成一种新的质变。人设的创新“牵一发动全身”地影响着剧情地整体走向，使之焕发新意，Q1高热的爱情剧抓住这一创意点，让剧集充满全新的可能性。

在视听技术高度发达的时代，视听语言的加法也成为爱情剧的一门必修课。《夏花》获得市场欢迎，既源自其清爽舒畅的情绪体验，更来源于“屏保级画面”的制作匠心。制作团队对每一帧镜头的美学追求，用温暖的色调和富有细节的画面从视听层面带给观众极致享受，也凭借这种视听语言在超高清时代中形成了与同类项目的美学差异。

整体来看，在爱情剧这个同质化严重的赛道上，唯有新意才能获得突围的机会。腾讯视频在Q1播出的高热网剧无一不是以加法的创新来促成跨越与突破，也因此才得以获得叫座叫好的双丰收。

事实上，创新的加法也是腾讯视频一以贯之的创作思路，比如此前的黑马剧《爱很美味》采用了女性+现实题材、《你是我的荣耀》用青春单恋+电竞运动的题材加法，《梦华录》在人设方面采用女性视角的全新古装思路……创新的底气来源于深耕的坚持，腾讯视频在爱情剧领域进行了有长期主义的布局，用加法获得了赛道内的头部格局与市场占有量。

现实的解法：镜鉴真爱情的试金石

从数据上可以看到，Q1高热网络剧中的大半都是爱情剧，观众为何独对“甜甜的恋爱”青睐有加？

爱情剧的甜蜜总能让人在生活的苦中感受到粉红泡泡般的甜，年轻观众们在这个过程里建立起了对美好恋情的最初印象。纯情与甜蜜当然是爱情剧的突出特征，但在这背后，多元化的题材设定也可以也让观众从剧中获得对现实生活的反思与思考，亦获得在生活中追求爱情的原动力。

一方面，剧集在培养观众“爱的能力”。恋爱是一种关系，爱情只是其中的情感组成，同样重要的还有爱的能力。在Q1网剧市场上，腾讯视频多元题材的爱情剧用不同的故事和人设映照的生活中形形色色的“我们”，提供的是处理亲密关系的荧屏方法论。

无论是《春闺梦里人》的先婚后爱，还是《听说你喜欢我》的破镜重圆；无论是《爱情而已》的姐弟挚恋，还是《夏花》中的直球追爱……无论我们性格几何、观念何差，作为观众的我们总能在众多爱情剧中找到一个与自己相适配的案例，开启一段荧屏模拟的爱恋人生，感悟到一段亲密关系中应有的情感与方法。

另一方面，剧集也在反思爱的现实性。高富帅爱上白富美的故事已然不是市场热门，当下的观众更希望能在“撒糖”的背后看到某个侧面的自己，从而感到更深刻的共情。因而《听说你喜欢我》播出后引发的有关“单方面付出能否收获真爱”的讨论，正是一种对社会情绪的关照与解答；《爱情而已》一开播就获得了“职场部分刻画真实”的评价，也在现实的背景下为爱恋增加了更多变量；《爱很美味》成为黑马爆款，同样得益于其接地气、不悬浮的朴实设定……

腾讯视频在自制策划和选片方面都注重爱情剧背后“深挖三尺”的现实性。如果能通过这些剧集不仅带给观众甜蜜的想象，更能使其获得向阳而生、勇敢追爱的动力与能力，便是剧集指导现实的更大价值。

网感的变法：领跑全行业的助推器

从更宏观的角度看，在一个“撒糖内卷”的时代里，观众究竟需要何样的爱情剧？

既需要“赛博老公”一样的代入感，又需要从剧情的现实设定中找到深切的共鸣；既需要剧情足够精彩，又需要画面足够精致……观众对爱情剧的要求愈来愈高，也就决定着爱情剧的“网感”需要与时俱进。

互联网是一个创新的场域，“网感”本身就是创新的代名词。爱情剧作为网络剧市场上的重要品类，更需要以网感的变法促发内容的新生。当下爱情剧的网感显然不应止步于轻松幽默的语态，更需要精品创作的品质和天马行空的创意。

在腾讯视频的待播片单中，一众爱情剧就成为了匠心与妙趣的代名词，包括《照亮你》《在暴雪时分》《很想很想你》《暮色心约》《三分野》等不同题材的剧集都将在未来与广大观众见面。它们不约而同地用“加法”“解法”促成“变法”，时刻保持爱情剧的新意，让爱情剧迷们“永远年轻，永远甜甜蜜蜜”。

用多元题材满足观众的审美偏好，用品质创制满足用户的视听观感，腾讯视频始终以用户为中心，形成了属于平台的爱情剧创新方法论。这种创新规律源于多年来的深耕，深谙网络传播规律的腾讯视频，作为一个善于创造引领的头部网络视听平台在以爱情剧为代表的女性题材领域早已布局多年，留给不少平台忠实用户深厚的粘性与习惯。

从Q1网剧热度TOP10中占7席这一数据便可看出，腾讯视频通过在女性题材赛道的深耕获得了有行业领先水平的市占率。而在加法、解法、变法创新方法论的加持下，腾讯视频开发出更加多元的题材类型，既让更多观众大饱眼福、有所收获，也为行业创造了更多可供借鉴的标杆。

— THE END —

作者 | 竹短

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝

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